信息碎片化時(shí)代，一個(gè)品牌想要被大眾記住，除了產(chǎn)品本身的功能性定位外，還需要一些個(gè)性或者故事。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給我們帶來了便利，也給企業(yè)帶來了更多的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

想要在數(shù)以萬計(jì)的品牌中脫穎而出，差異化的品牌塑造是必不可少的。同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，消費(fèi)者一直在追求一些“不一樣”的東西。而企業(yè)應(yīng)該把握住這一點(diǎn)，建立在產(chǎn)品屬性維度競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，還要從多維度去衡量人群定位和價(jià)值需求，以突破性的思維去拓展新的市場(chǎng)。

消費(fèi)者的話語(yǔ)權(quán)一天比一天強(qiáng)勢(shì)，企業(yè)要先做好品牌建設(shè)就少不了差異化的體現(xiàn)，一系列的持續(xù)優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)或者特色展現(xiàn)，都能給消費(fèi)者帶來定型定向的品牌心理暗導(dǎo)。時(shí)代的發(fā)展決定了消者的需求從物質(zhì)正面上升到精神消費(fèi)層面。所以企業(yè)在營(yíng)造差異化品牌建設(shè)營(yíng)銷的時(shí)候需要根據(jù)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的人群增加人文氣息。

產(chǎn)品的屬性占據(jù)了營(yíng)銷的一方面，更多的時(shí)候是品牌建設(shè)的方向需要調(diào)整。時(shí)代的發(fā)展將人們生活過程加快，但是要想深究消費(fèi)者層次需求才是最佳的品牌切入點(diǎn)。

首要考慮的是品牌的差異化定位問題，在產(chǎn)品本質(zhì)相近的情況下，推出不一樣的品牌理念是關(guān)鍵。企業(yè)在建立品牌定位時(shí)候，可以提出一種貫穿始終的價(jià)值觀，以人文情感抓住消費(fèi)者的注意力。比如蘋果以極簡(jiǎn)打動(dòng)了世界各地的消費(fèi)者，這種簡(jiǎn)約的風(fēng)格受到了追捧，更不用說蘋果產(chǎn)品本身。

未來的品牌建設(shè)，是建立在企業(yè)、產(chǎn)品、消費(fèi)者三者立體的關(guān)系上的。差異化品牌的建設(shè)，還需要注意消費(fèi)者多層次的需求，從而深化背后的空間。品牌的定位要隨著消費(fèi)者一同成長(zhǎng)，尤其是在自我實(shí)現(xiàn)方式和精神文化需求，這些高階位需求隨著環(huán)境不斷變化表達(dá)的同時(shí)。

作為企業(yè)必須要有前瞻性，不斷思考革新與突破，尋求品牌未來發(fā)展的據(jù)點(diǎn)。

創(chuàng)新互聯(lián)作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)商，積累了豐富的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，以敏銳的洞察力發(fā)掘意識(shí)到，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)正處在一個(gè)挑戰(zhàn)與顛覆的風(fēng)口上。未來的品牌建設(shè)，需要在差異化營(yíng)造中突破常規(guī)，針對(duì)人群趨附定位劃分需求層次，讓企業(yè)和消費(fèi)者都能實(shí)現(xiàn)真正的價(jià)值歸屬。

分享題目：創(chuàng)新互聯(lián)：差異化品牌的營(yíng)造之路
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