容桂時(shí)光走進(jìn)在位于深圳福田區(qū)的外村牛雜第二十三分店。容桂街道辦供圖

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11月24日，在深圳福田區(qū)KK ONE購物中心，裝點(diǎn)一新的外村牛雜店散發(fā)出濃厚的“容桂風(fēng)味”。藍(lán)白相間的“容桂時(shí)光”logo與精美的菜品展示圖融為一體，招牌里的“中華美食名鎮(zhèn)”“千億大鎮(zhèn)”等容桂元素引人注目，還有店內(nèi)播放的容桂宣傳片、擺放的容桂特色手信，用不同方式在珠江東岸的商業(yè)綜合體講述著世界美食之都順德和中華美食名鎮(zhèn)容桂的城市故事。

“容桂時(shí)光”IP出圈了。為了貫徹落實(shí)順德區(qū)第十四次黨代會(huì)提出用好順德特色文化資源，打造城市名片彰顯城市魅力的部署，容桂街道聯(lián)動(dòng)已經(jīng)將分店開在大灣區(qū)各城市的本土餐飲品牌，通過在店內(nèi)放置宣傳冊(cè)、播放宣傳片等形式，全方位呈現(xiàn)容桂時(shí)光的元素，將容桂故事講到四川、深圳等一線城市的商業(yè)體里。

這是容桂善用特色文化敘事、善用城市IP營(yíng)銷的率先行動(dòng)。從去年成立順德首家國(guó)資文旅公司——容桂時(shí)光文旅產(chǎn)業(yè)有限公司，對(duì)內(nèi)統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，再到今年乘著順德集中力量打造“全球美食之都”城市超級(jí)IP的東風(fēng)，對(duì)外整體輸出城市品牌，“容桂時(shí)光”這個(gè)文化IP從立起來，到“出圈”吸粉，背后亦是中國(guó)第一個(gè)千億大鎮(zhèn)希望被再次看見、被重新認(rèn)識(shí)的努力。

撰文：蔣曉敏

一個(gè)“網(wǎng)紅”的升級(jí)

將“關(guān)注紅利”轉(zhuǎn)化成“發(fā)展動(dòng)力”

全國(guó)首個(gè)工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值超億元的鎮(zhèn)、全國(guó)第一個(gè)財(cái)政收入破億元的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、全國(guó)第一個(gè)工業(yè)總產(chǎn)值千億大鎮(zhèn)……在位于100多米高空的容桂城市會(huì)客廳里，記錄著容桂勇攀高峰的輝煌歷史。

正如順德區(qū)政府工作報(bào)告指出，大良、容桂是順德傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)文化中心，擁有悠久歷史和一流公共資源，是順德人的精神家園。

“容桂時(shí)光”就源自一段輝煌的過往。位于德勝河南岸的“容桂時(shí)光”，最初是指容桂“三舊”改造的一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，這里有順德最早的水泥路，這里的食品出口碼頭一度是順德乃至佛山著名的糧食集散地，滿載著容桂市民的集體記憶。

2016年，“容桂時(shí)光”一期項(xiàng)目漁人碼頭建成。標(biāo)志燈塔、14噸霍爾錨、愛情心、同心鎖、涂鴉墻……這些“網(wǎng)紅”景觀迎來如潮的閃光燈，城市里最具個(gè)性的那部分，在年輕人熱衷的社交平臺(tái)不斷放大傳播。

有人說，是小紅書、抖音賬號(hào)把容桂漁人碼頭捧紅了。但穿越“網(wǎng)紅”光環(huán)，這更像是人們重新發(fā)現(xiàn)容桂的過程。對(duì)今天的年輕人來說，尋訪一座城市，不再簡(jiǎn)單滿足于逛一逛圈起來的名勝古跡，而是對(duì)街頭巷尾的特色景觀充滿探索的好奇心，他們更多奔著一個(gè)城市的個(gè)性而去，城市本身擁有的特色資源、旅游產(chǎn)品、文化底蘊(yùn)，才是吸引目光的根本原因。

城市品牌的打造不能僅停留在“網(wǎng)上火一把”的階段。敏銳的容桂捕捉到了這個(gè)城市營(yíng)銷的最佳時(shí)機(jī)，決心將“關(guān)注紅利”轉(zhuǎn)化成“發(fā)展動(dòng)力”。

“容桂時(shí)光”IP應(yīng)運(yùn)而生。去年，容桂成立容桂時(shí)光文旅產(chǎn)業(yè)有限公司，希望通過政府引導(dǎo)、國(guó)資撬動(dòng)、社會(huì)參與的模式，開發(fā)、統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)好文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，精心擦亮“容桂時(shí)光”城市品牌，實(shí)現(xiàn)線上線下結(jié)合，引流量、樹品牌，增強(qiáng)城市的傳播力和影響力。

在這基礎(chǔ)上，容桂整合轄區(qū)現(xiàn)有國(guó)資企業(yè)，成立容桂控股集團(tuán)有限公司，打造城市轉(zhuǎn)型發(fā)展“新引擎”。今年該集團(tuán)全面參與街道各項(xiàng)事業(yè)建設(shè)，在“容桂之夜”精品文化活動(dòng)、“百園大戰(zhàn)”、“容易停”等項(xiàng)目建設(shè)中，整體打造“容桂時(shí)光”項(xiàng)目，將文化品牌意識(shí)融入居民日常的生活、工作和休閑中。

城市品牌是城市文化的外在表現(xiàn)形式，不僅對(duì)外具有輻射力和感召力，對(duì)內(nèi)也具有凝聚力和滲透力。景區(qū)、主干道、公園、公交車身、文創(chuàng)產(chǎn)品……從大街小巷遍布的藍(lán)白相間標(biāo)識(shí)，到精彩上演的“容桂之夜”系列文化活動(dòng)，還有參與《決戰(zhàn)廚神》《爸爸是外星人》等影視作品的攝制，“容桂時(shí)光”已成為容桂獨(dú)特的城市標(biāo)識(shí)，推動(dòng)容桂在眾多城市中脫穎而出的記憶點(diǎn)。

時(shí)光二字，繾綣而悠長(zhǎng)，記錄厚重的歷史，也指向燦爛的未來。容桂街道黨工委副書記、辦事處主任歐勝軍坦言，容桂有非常輝煌的過去，但在百舸爭(zhēng)流慢進(jìn)都是退的新時(shí)代，容桂原先的先發(fā)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不明顯，如何重拾過往的榮光，重振千億大鎮(zhèn)的雄風(fēng)，是黨委政府奮斗的目標(biāo)，而擦亮“容桂時(shí)光”城市品牌，就是容桂進(jìn)一步提升城市品質(zhì)，提高灣區(qū)知名度和影響力的關(guān)鍵。

一個(gè)IP的出圈

走進(jìn)一線城市，講好容桂故事

順德區(qū)政府工作報(bào)告提出，建設(shè)富有活力的高品質(zhì)現(xiàn)代化城市，塑造城市獨(dú)特精神品質(zhì)和品牌，讓更多人讀懂順德、愛上順德。

基于此，容桂要將推動(dòng)文化IP“出圈”這條路走得更遠(yuǎn)。不僅是外部世界進(jìn)入容桂，容桂還要主動(dòng)走出去，吸引大灣區(qū)乃至全國(guó)重新丈量容桂價(jià)值，發(fā)現(xiàn)順德魅力。

美食就是最好的媒介。順德是世界美食之都，容桂是中華美食名鎮(zhèn)。容桂餐飲業(yè)在順德美食版圖中占有重要位置，現(xiàn)有9家“中華餐飲名店”，27家限額以上餐飲企業(yè)。

近年來，豬肉婆、松記、飛嘗蠔、東灶魚頭、娛筷、外村牛雜等容桂誕生的本土餐飲品牌做大做強(qiáng)，向大灣區(qū)乃至全國(guó)進(jìn)發(fā)，載著“容桂風(fēng)味”駛?cè)胨拇ā⒅楹！⑸钲诘瘸鞘小?/p>

“容桂時(shí)光”IP首次亮相的地點(diǎn)，就選在了深圳福田區(qū)KK ONE購物中心。如今，在小清新裝修的外村牛雜店里，“容桂時(shí)光”IP通過海報(bào)、宣傳片、擺件等形式亮相，成功將容桂城市文化植入美食消費(fèi)場(chǎng)景，將容桂故事講到一線城市。

作為外村牛雜創(chuàng)始人，佛山市順德區(qū)賞鮮品牌管理有限公司董事長(zhǎng)梁灝璇表示，牛雜是廣東傳統(tǒng)的街邊小吃，廣受全國(guó)各地消費(fèi)者喜愛，這次通過在四川、深圳等一線城市的商業(yè)綜合體開設(shè)牛雜店，并通過和容桂時(shí)光文旅公司合作，將容桂的歷史文化底蘊(yùn)融入品牌建設(shè)中，有利于更好地推廣容桂餐飲品牌，也將推動(dòng)容桂餐飲文化在一線城市擴(kuò)大影響力。

據(jù)悉，現(xiàn)在外村牛雜已經(jīng)講分店開到了四川、深圳、珠海、北京、中山等城市。那么面向大灣區(qū)，容桂想講哪些故事？

講城市的底蘊(yùn)，這里集“中華美食名鎮(zhèn)、中國(guó)盆景名鎮(zhèn)、中國(guó)書畫藝術(shù)之鄉(xiāng)、中國(guó)曲藝之鄉(xiāng)、中國(guó)品牌名鎮(zhèn)”等美譽(yù)于一身，數(shù)百年時(shí)光淬煉，孕育了粵劇表演藝術(shù)家馬師曾、“工業(yè)文學(xué)拓荒者”草明等眾多文化名人。

講產(chǎn)業(yè)的輝煌，作為千億大鎮(zhèn)，這里誕生了科龍、容聲、格蘭仕、萬和等著名民族品牌，擁有8家上市企業(yè)，超億元企業(yè)155家。

講變革的決心，通過3年村級(jí)工業(yè)園升級(jí)改造，容桂騰出超過2.2萬畝發(fā)展新空間，歡迎在外的容桂企業(yè)回家，更歡迎志同道合的新朋友加入這片產(chǎn)業(yè)熱土。

又或許，講講風(fēng)土人情，夜龍匯游、觀音開庫、全民才藝大賽，容桂之夜的精品劇目演出，搖曳多姿的文化生活，既能安放身體也能撫慰靈魂；又或許，講講容桂人的故事，當(dāng)顧客問起店名為何叫外村牛雜，服務(wù)員會(huì)告訴他們，外村在老板的家鄉(xiāng)容桂，一個(gè)盛產(chǎn)順德美食的地方，在那里同樣火出圈的還有天南地北的游客到順德爭(zhēng)先打卡的紅星煲仔飯、豬肉婆等。

“不只是牛雜，容桂還有煲仔飯、豬雜粥、烘焙等很多可以大做文章的IP，接下來我們還要跟容桂時(shí)光合作，把設(shè)計(jì)做好，把渠道打通，把品牌做活。”梁灝璇說。

一座城市的進(jìn)階

挖掘文化資本，重塑核心競(jìng)爭(zhēng)力

從容桂城市會(huì)客廳俯瞰全城，德勝河宛如玉帶鑲嵌在順德中心城區(qū)。沿河而行，一路風(fēng)景迥異——波光粼粼的大汕島，貨如輪轉(zhuǎn)的高新區(qū)，鱗次櫛比的住宅小區(qū)，流光溢彩的漁人碼頭……

推廣一個(gè)城市品牌，實(shí)質(zhì)上是傳遞一座城市的精神。容桂，既有“執(zhí)輸行頭,慘過敗家”的闖勁，又有“識(shí)飲識(shí)食，人生積極”的恬淡。“容桂時(shí)光”IP的構(gòu)建，是容桂從城市一般經(jīng)濟(jì)資本的創(chuàng)造，到文化資本挖掘，再到“城市文化資本”再生產(chǎn)，重塑城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新。

如今，隨著順德中心城區(qū)進(jìn)入德勝河時(shí)代，這座工業(yè)重鎮(zhèn)和美食名鎮(zhèn)將堅(jiān)持以水美城、以水興城，以“顯山露水，公園容桂”為目標(biāo)，謀劃打造42公里環(huán)島生態(tài)“翡翠鏈”，用心補(bǔ)齊城市發(fā)展短板，大力提升城市品質(zhì)，讓所有來到這座城市的人行得順心、吃得放心、住得安心、留得下來，演繹工業(yè)城市立志將綠色生態(tài)作為高質(zhì)量發(fā)展底色的建設(shè)新邏輯，也展現(xiàn)千億大鎮(zhèn)用風(fēng)景吸引創(chuàng)新和人氣的發(fā)展新范式。

面向未來，容桂將更加重視文化地標(biāo)的打造。順德區(qū)第十四次黨代會(huì)提出，將以容桂水道“三江六岸”、十公里濱水長(zhǎng)廊為主軸，串聯(lián)起順峰山、德勝河、桂畔海、順風(fēng)大汕島等優(yōu)質(zhì)藍(lán)綠資源，實(shí)現(xiàn)歷史人文、自然生態(tài)、生產(chǎn)生活多種要素的完美組合，推動(dòng)大良、容桂、倫教深度融合，打造對(duì)接深港珠澳、面向2050的南部都會(huì)中心。

作為順德“三江六岸”的重要節(jié)點(diǎn)，“三面環(huán)水”的馬岡，將以河涌整治、農(nóng)村生活污水治理、污染源防治、河岸美化為切入點(diǎn)，打造綠水青山的宜居馬岡新城。

此外，在龍華大涌發(fā)源地龍涌口村，容桂將把水環(huán)境治理與人居環(huán)境提升工作相結(jié)合，著力打造特色水鄉(xiāng)名片，建設(shè)成為水清岸綠、桃野芬芳、以人為本、產(chǎn)城融合的高質(zhì)量特色小鎮(zhèn)，實(shí)現(xiàn)全面鄉(xiāng)村振興，留住一抹鄉(xiāng)愁，追求詩和遠(yuǎn)方。

在容桂衛(wèi)紅社區(qū)，情懷河改造正在加速推進(jìn)，將再展“開門見水、舉步登舟”的水鄉(xiāng)風(fēng)情。

與此同時(shí)，容桂也將多措并舉擦亮“中華美食名鎮(zhèn)”名片。日前，容桂出臺(tái)扶持政策促進(jìn)服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，其中對(duì)符合條件的餐飲企業(yè)最高予以100萬元補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)，希望通過鼓勵(lì)餐飲企業(yè)“小升規(guī)”，提升容桂餐飲業(yè)整體實(shí)力、影響力，加強(qiáng)容桂餐飲美食的整體宣傳力度，促進(jìn)容桂餐飲業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一個(gè)城市的文化特色越是明顯，也越是能吸引資本、人才、技術(shù)等生產(chǎn)要素的青睞。歐勝軍表示，將繼續(xù)擦亮“容桂時(shí)光”IP，向外輸出城市品牌，持續(xù)有效地釋放文化價(jià)值潛力。

面向大灣區(qū)乃至全國(guó)講好容桂故事，從容桂時(shí)光到容桂情懷，城市讓生活更美好的新篇章正在容桂起筆。

■聲音

佛山市順德區(qū)賞鮮品牌管理有限公司

董事長(zhǎng)梁灝璇：

政企合作推動(dòng)容桂時(shí)光

亮相一線大型商業(yè)綜合體

“深圳福田區(qū)KK ONE商場(chǎng)的外村牛雜店，是我們開的第23家分店。未來我們不僅要開在廣東各大城市，還要走進(jìn)廣西、湖南、湖北，讓更多人知道容桂時(shí)光的故事，感受順德小吃的魅力。”佛山市順德區(qū)賞鮮品牌管理有限公司董事長(zhǎng)梁灝璇說。

2021年11月，佛山市順德區(qū)第十四次黨代會(huì)提出，集中力量打造“全球美食之都”這個(gè)超級(jí)城市IP。據(jù)了解，全國(guó)首個(gè)“尋味順德”旗艦店預(yù)計(jì)年底將在深圳正式開業(yè)。

在梁灝璇看來，進(jìn)入一線城市的知名商業(yè)綜合體，對(duì)于順德美食樹立品牌高度、打造品牌形象是非常重要的舉措。而將容桂時(shí)光IP植入外村牛雜的美食消費(fèi)場(chǎng)景，也是一次非常有益的嘗試。

“做好小吃，也是一個(gè)大學(xué)問。”梁灝璇說，沙縣小吃便已走出了八閩大地，成為了一張地域文化的王牌。順德小吃特別是容桂小吃，也應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起作為地域文化宣傳者的使命，因?yàn)樗痪幸桓瘢鞣N食材都可以用來烹制，以及對(duì)火候和調(diào)料恰到好處的把握，很能體現(xiàn)容桂人做事精細(xì)的個(gè)性特點(diǎn)。

不僅如此，從全國(guó)范圍來看，一線、新一線乃至二、三線城市的商業(yè)業(yè)態(tài)，都已經(jīng)發(fā)生了較大的變化，其中一個(gè)特點(diǎn)是，消費(fèi)者的購物習(xí)慣，已經(jīng)從傳統(tǒng)的街邊鋪位慢慢轉(zhuǎn)變成大型商業(yè)綜合體為主。

梁灝璇說，在這些大型商業(yè)綜合體中，很多具有地方特色的餐飲品牌早已布局其中，也相應(yīng)地為全國(guó)的消費(fèi)者留下了該地方餐飲的獨(dú)特印象。特別是在快速消費(fèi)領(lǐng)域，那些集合了本地特色小吃的品牌，更是受到消費(fèi)者的青睞和矚目，在全國(guó)也有比較大的影響力。

比如南京的特色美食，有“秦淮八絕”之城，是八個(gè)不同的老字號(hào)各自最有名的小吃，“南京大牌檔”這一品牌就將這八家的產(chǎn)品結(jié)合在一起，在全國(guó)各地位置較佳的商業(yè)綜合體中開設(shè)門店，打出了名氣。還有眾所周知的四川小吃，種類豐富、味道獨(dú)特，“眉州東坡”這一原來以獨(dú)立街邊中高檔門店形式營(yíng)業(yè)的品牌，也抓住機(jī)會(huì)，集成四川各地小吃，挺近商業(yè)綜合體，在全國(guó)各地形成了比較完善的布局。甚至對(duì)于有些新開業(yè)或者二、三線城市的商業(yè)綜合體而言，有沒有“南京大牌檔”和“眉州東坡小吃”的入駐，會(huì)直接影響該綜合體的檔次和規(guī)格。

“但對(duì)于我們順德美食而言，一直也存在著‘名聲在外、但味道難尋’的困擾。”梁灝璇說，央視紀(jì)錄片《尋味順德》播出后，順德美食的知名度在國(guó)內(nèi)外均大幅上漲，但對(duì)許多食客來說，尋找順德味道并不容易，一是順德美食缺乏集成平臺(tái)，在“品牌走出去”“食客請(qǐng)進(jìn)來”這一步時(shí)，還存在著各自為戰(zhàn)的現(xiàn)象；二是順德美食通常都是以傳統(tǒng)飯店鋪位的形式經(jīng)營(yíng)，對(duì)于新商業(yè)綜合體業(yè)態(tài)缺乏敏感性，不能適應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。

梁灝璇認(rèn)為，通過將順德美食集合為一個(gè)平臺(tái)，并通過適度包裝，讓品牌進(jìn)入大型商業(yè)綜合體，是可以做到讓消費(fèi)者快速認(rèn)知順德美食的。尤其是深圳作為一線城市，消費(fèi)力強(qiáng)，人口流動(dòng)性大、市場(chǎng)厚度深，很多商業(yè)公司總部亦設(shè)在這里，在這里設(shè)店，有利于將容桂美食、順德美食的口碑?dāng)U展至全國(guó)各地。

下階段，梁灝璇還將和容桂時(shí)光文旅產(chǎn)業(yè)有限公司加強(qiáng)合作，孵化更多餐飲品牌和特色產(chǎn)品，并聯(lián)合更多餐飲名店，挺進(jìn)珠三角、長(zhǎng)三角、成都、長(zhǎng)沙等地的代表性重點(diǎn)商業(yè)綜合體，將容桂美食和順德美食以較低的布局成本和較好的消費(fèi)體驗(yàn)推向全國(guó)。

■觀察眼

美食為媒

打造城市經(jīng)營(yíng)新生長(zhǎng)點(diǎn)

順德區(qū)第十四次黨代會(huì)提出，未來五年,順德將深度發(fā)掘傳統(tǒng)文化價(jià)值,大力實(shí)施城市營(yíng)銷戰(zhàn)略,集中力量打造“全球美食之都”這個(gè)城市超級(jí)IP。

這也是順德首次將打造城市IP上升為全區(qū)文化發(fā)展戰(zhàn)略。每座城市都是復(fù)雜的綜合體，城市IP化，其實(shí)就是利用當(dāng)?shù)匚幕?hào)為城市確立一個(gè)清晰而獨(dú)特的定位，讓游客通過城市故事感受城市性格，并通過想象力留下獨(dú)一無二的城市記憶點(diǎn)。

美食是順德的第一張王牌。今年7月，順德面向四川深圳超萬名高層次人才進(jìn)行調(diào)研，當(dāng)被問到提及順德時(shí)的第一印象，82.66%的受訪者表示為“美食”，另有35.48%的受訪者則會(huì)提到“制造業(yè)”。

但是，如何講好美食故事，并進(jìn)行現(xiàn)代化、時(shí)尚化和形象化的演繹，從而創(chuàng)造出特征鮮明的城市IP？順德還在起步階段。

對(duì)此，作為傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)文化中心，容桂通過打造容桂時(shí)光IP，為順德利用特色文化敘事帶來有益探索。如今，不管是大街小巷藍(lán)白相間的“容桂時(shí)光”logo隨處可見，還是餐飲店、文創(chuàng)屋等消費(fèi)場(chǎng)景不斷增加，都可以看出城市文化IP一旦被深度開發(fā)，將有望重塑城市形象與功能，打造唯一性IP，并形成一種文化內(nèi)驅(qū)力，提高城市辨識(shí)度，形成城市經(jīng)營(yíng)新生長(zhǎng)點(diǎn)。

更可喜的是，許多容桂本土餐飲店有走出去做大做強(qiáng)的實(shí)力和計(jì)劃。以豬肉婆為例，計(jì)劃進(jìn)駐珠海市香洲區(qū)，開設(shè)8000多平方米的餐飲店，不僅展現(xiàn)順德美食精髓，還將用現(xiàn)代餐飲經(jīng)營(yíng)理念塑造珠海美食新標(biāo)桿。

將美食變成資源，將美景變成資本，期待既有“顏值”又有“內(nèi)涵”的容桂，為順德提升城市辨識(shí)度貢獻(xiàn)更多力量。

網(wǎng)頁標(biāo)題：容桂抖音賬號(hào)直播帶貨代運(yùn)營(yíng)
URL網(wǎng)址：http://chinadenli.net/article44/sspphe.html

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