短視頻運(yùn)營(yíng)的核心點(diǎn)是什么？

一、漲粉的本質(zhì)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

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選擇合適的方式來(lái)展現(xiàn)用戶需要的內(nèi)容。

需求

用戶需要的內(nèi)容即短視頻的需求。需求的獲得可以從各種分析報(bào)告中，如：平臺(tái)用戶畫(huà)像、短視頻發(fā)展趨勢(shì)、用戶喜愛(ài)排行榜等行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)中獲得。

方式

所謂合適的方式即是內(nèi)容的展示方式。

一個(gè)廚師，擅長(zhǎng)做菜，他可以拍自己拿手私房菜的制作視頻、可以拍做菜的趣事、可以普及做菜的生活小知識(shí)等。而且展現(xiàn)方式即給這視頻乃至這個(gè)賬號(hào)定位，以下是現(xiàn)在定位分類里數(shù)據(jù)比較突出的分類：

搞笑幽默、生活技能、新聞現(xiàn)場(chǎng)、娛樂(lè)明星、時(shí)尚美妝、美食、數(shù)碼科技、網(wǎng)紅IP、運(yùn)動(dòng)健身、寵物、其它……

二、批量運(yùn)營(yíng)，打造矩陣化爆款賬號(hào)

AARRR理論

Qualaroo創(chuàng)始人兼CEO肖恩.埃利斯（SeanEllis）提出AARRR轉(zhuǎn)化漏斗模型，就是一種科學(xué)有效的增長(zhǎng)方式，分別指用戶生命周期的五個(gè)階段：獲取用戶、激活用戶、提高留存、增加收入和傳播推薦。

獲取用戶（Acquisition）：也是拉新，是AARRR環(huán)節(jié)的第一步，是用戶從認(rèn)知到理解再到成為產(chǎn)品用戶的過(guò)程。

激活用戶（Activation）：激活是指導(dǎo)用戶發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值并反復(fù)使用產(chǎn)品功能的激勵(lì)過(guò)程。其實(shí)這個(gè)階段做的就是新用戶留存，從某種程度上來(lái)說(shuō)這是最重要的一環(huán)。

提高留存（Retention）：指所有能對(duì)用戶留存有幫助的指標(biāo)。在獲取到了用戶、并針對(duì)性地做好了留存工作后，留下的用戶就變成了老用戶，不再受之前兩步措施的影響，接下來(lái)就要對(duì)這部分老用戶做留存。

增加收入（Retention）：是指將流量通過(guò)某些手段實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金收益。變現(xiàn)前提需要有足夠的流量基礎(chǔ)，再加上一定的變現(xiàn)方法。因此，前述三個(gè)環(huán)節(jié)非常重要。

傳播推薦（Refer）：也即自傳播，或者說(shuō)病毒式營(yíng)銷，指利用現(xiàn)有用戶的社交影響力進(jìn)行新用戶獲取的一種方式，用戶推薦營(yíng)銷是最具持續(xù)性和效益性的增長(zhǎng)方式之一，這是一種高度可衡量、可擴(kuò)展的增長(zhǎng)模式。好的產(chǎn)品一定是自帶傳播基因的，否則產(chǎn)品就可能面向死亡。

三、抖音算法

頭條系的算法機(jī)制：y=F（Xi，Xu，Xc），分別代表內(nèi)容、用戶、環(huán)境。

內(nèi)容推薦的本質(zhì)就是滿足人、內(nèi)容、環(huán)境之間的平衡，這是一個(gè)復(fù)雜的體系，比網(wǎng)上流傳的抖音流量池算法要復(fù)雜得多！

不同的內(nèi)容、不同的時(shí)段、不同的場(chǎng)景，推薦量、播放量肯定會(huì)有很大的差距。

但有一點(diǎn)是能肯定的，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容定能獲得大量的播放量！

短視頻運(yùn)營(yíng)包括哪些方面?

短視頻運(yùn)營(yíng)包括三個(gè)方面：內(nèi)容部分+運(yùn)營(yíng)部分+推廣部分，三者缺一不可，每個(gè)部分都可獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，但是最佳的效果是要一起才行。

短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新

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爆款短視頻的核心要素

爆款短視頻的核心要素是精準(zhǔn)定位，受眾群體明確，制作精良。

1、精準(zhǔn)定位

不管是一個(gè)短視頻內(nèi)容，還是一個(gè)短視頻IP，之所以火爆往往首先符合的是定位準(zhǔn)確。如果我們把定位準(zhǔn)確再細(xì)分，可以分為核心突出、迎合情緒、彌補(bǔ)空白和提醒告知。

2、受眾群體明確

受眾明晰：一般人看到這四個(gè)字，肯定會(huì)認(rèn)為這不就是說(shuō)的短視頻內(nèi)容要明白自己的受眾是哪些人。其實(shí)，這只是第一層意思。我們除了要明白短視頻內(nèi)容明確的受眾群體，可以讓我們的短視頻內(nèi)容更容易受到歡迎外。更要明白第二層意思。

3、制作精良

短視頻剪輯

打開(kāi)手機(jī)上的視頻剪輯軟件，點(diǎn)擊開(kāi)始創(chuàng)作，選擇需要剪輯的視頻后點(diǎn)擊添加。點(diǎn)擊右下方的剪輯，找到視頻多余的部分，點(diǎn)擊分割，刪除多余的部分。點(diǎn)擊添加音頻，選擇音樂(lè)后點(diǎn)擊使用，給視頻添加上背景音樂(lè)。點(diǎn)擊特效，選擇一個(gè)特效后單擊對(duì)號(hào)，可以給視頻添加上特效。

點(diǎn)擊文字，選擇識(shí)別歌詞，點(diǎn)擊開(kāi)始識(shí)別，給視頻添加上字幕。點(diǎn)擊分割，刪除多余的視頻和背景音樂(lè)，剪輯完成后點(diǎn)擊導(dǎo)出即可保存視頻。根據(jù)以上步驟即可剪輯視頻。

短視頻運(yùn)營(yíng)主要做什么

互聯(lián)網(wǎng)的好處：

1、開(kāi)闊視野。可及時(shí)了解時(shí)事新聞，獲取最新的知識(shí)和信息

2、加強(qiáng)對(duì)外交流。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了一個(gè)新的虛擬世界，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大交際圈，更新交友方式，進(jìn)行休閑娛樂(lè)，減輕課業(yè)負(fù)擔(dān)，緩解壓力等

3、促進(jìn)個(gè)性化發(fā)展。可以提高業(yè)余愛(ài)好的水平，充分發(fā)揮特長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)

4、拓展受教育的空間。可以發(fā)表對(duì)各種問(wèn)題的看法和見(jiàn)解，擴(kuò)大知識(shí)面。

什么是短視頻平臺(tái)生存的核心之道？

看過(guò)一篇文章的觀點(diǎn)，文娛是一家。文化沒(méi)有娛樂(lè)，顯得呆板無(wú)趣，所以提倡人們不要讀死書(shū)，要學(xué)會(huì)應(yīng)用，要幽默；而娛樂(lè)沒(méi)有文化，就沒(méi)有內(nèi)涵，長(zhǎng)期接觸沒(méi)有文化內(nèi)涵的娛樂(lè)就會(huì)讓人們對(duì)其形成精神依賴，也就是所謂的精神鴉片。而短視頻平臺(tái)作為新時(shí)代的大眾娛樂(lè)媒體平臺(tái)，娛樂(lè)性毋庸置疑不會(huì)缺少，而缺少的正是文化內(nèi)涵。所以，短視頻生存的核心之道是在保留大眾娛樂(lè)性的同時(shí)，潛移默化的滲透與文化相關(guān)的內(nèi)容，如文學(xué)，科普，歷史，常識(shí)等等，做到真正的文娛一體。

抖音短視頻運(yùn)營(yíng)方針策略？

總體上看，短視頻運(yùn)營(yíng)的工作主要包括4方面，內(nèi)容策劃、用戶運(yùn)營(yíng)、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。具體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容策劃就是規(guī)劃短視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備選題及拍攝制作等相關(guān)工作，也是短視頻運(yùn)營(yíng)人員的工作重心所在，花費(fèi)的時(shí)間和精力最多，畢竟泛娛樂(lè)化的視頻時(shí)代，去同質(zhì)化是我們短視頻運(yùn)營(yíng)突圍的最好方向。

此外，用戶運(yùn)營(yíng)也是短視頻運(yùn)運(yùn)營(yíng)人員的又一工作重點(diǎn)，應(yīng)該說(shuō)這是所有做運(yùn)營(yíng)工作的工作重點(diǎn)，了解用戶畫(huà)像和用戶喜好，才能更加精準(zhǔn)的開(kāi)展粉絲營(yíng)銷，更容易吸引精準(zhǔn)的產(chǎn)品用戶，從而形成自己的社群，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。那么短視頻的用戶運(yùn)營(yíng)工作主要有用戶互動(dòng)和反饋信息整理，策劃用戶活動(dòng)，社群運(yùn)營(yíng)等。

抖音短視頻的核心是什么？

一、產(chǎn)品簡(jiǎn)介

抖音短視頻是一個(gè)短視頻內(nèi)容發(fā)布、匯集與分發(fā)平臺(tái)，專注于滿足年輕人的娛樂(lè)、社交、購(gòu)物需求。

二、產(chǎn)品（品牌）標(biāo)語(yǔ)

“記錄美好生活”

杭州抖吧為品牌價(jià)值與區(qū)分度分析：快手的品牌標(biāo)語(yǔ)為“在快手，看見(jiàn)每一種生活”。抖音的產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)了生活的“美好”，而快手的產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)了“每一種”生活，這對(duì)應(yīng)的是他們想要塑造用戶對(duì)品牌認(rèn)知的不同。抖音側(cè)重將流量分發(fā)給較為頭部以及創(chuàng)作出較為優(yōu)質(zhì)視頻的玩家，強(qiáng)調(diào)用戶形成抖音內(nèi)容是優(yōu)質(zhì)的，具有可傳播性的；而快手始終想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)社區(qū)和打造用戶的關(guān)系鏈，以去中心化的方式進(jìn)行流量分發(fā)，使得每一個(gè)人，每一種生活都能被看見(jiàn)，這使得用戶對(duì)快手形成的品牌印象是內(nèi)容比較多樣化，但是不一定優(yōu)質(zhì)。

三、產(chǎn)品logo

在手機(jī)屏幕上顯示的小圖標(biāo)為兩個(gè)交錯(cuò)的音符，前面音符的顏色為粉色，后面音符顏色為白色，背景為藍(lán)色，寓意為音符的抖動(dòng)，很好地聯(lián)系了抖音這個(gè)名字，圖標(biāo)有記憶性。

進(jìn)入APP初始頁(yè)面后依然顯示的是兩個(gè)音符，但是它們的顏色對(duì)調(diào)，而背景為黑色的，一方面這種背景顏色的設(shè)置可以自然過(guò)渡到整體背景呈現(xiàn)黑色的抖音視頻頁(yè)面，另一方面也突出了抖音這個(gè)logo，非常簡(jiǎn)潔和具有記憶性。

四、產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位為新潮、年輕、音樂(lè)、社交，為年輕人提供在碎片化時(shí)間時(shí)的娛樂(lè)方式，同時(shí)滿足年輕人社交、跟隨潮流和話題、分享和表達(dá)方面的需求。

五、用戶需求分析

1.人群分布和特性：

杭州抖吧根據(jù)QuestMobile研報(bào)顯示，總體來(lái)看抖音的用戶在19到35歲的占比61%，其他年齡段占比39%。而男性19-25歲、41-45歲偏好度高，女性19-30歲偏好度高，其地域分布主要為新一線及以下城市，其中新一線、三線及以下城市的TGI較高。在偏好視頻類型方面，演繹、生活、美食類視頻播放量較高，男性對(duì)軍事、游戲、汽車(chē)偏好度較高，女性對(duì)美妝、母嬰、穿搭偏好度高。

從整體上看，抖音將產(chǎn)品對(duì)象確定為年輕人是比較合理的。首先，年輕群體占據(jù)了使用者大多數(shù)，其次他們擁有較多的空閑時(shí)間并且愿意參與視頻制作和觀看視頻，對(duì)于新鮮刺激的事物與有趣的玩法都非常感興趣，也非常樂(lè)意去傳播和分享視頻，再次他們的消費(fèi)能力相較其他年齡段較強(qiáng)，變現(xiàn)能力也較強(qiáng)。

2.用戶使用場(chǎng)景：

新一線、二線城市的年輕上班族在通勤（乘坐地鐵、公交）的碎片化時(shí)間中感覺(jué)到無(wú)聊，無(wú)法觀看或者無(wú)興趣觀看長(zhǎng)視頻或者進(jìn)行閱讀，難以進(jìn)行復(fù)雜的手機(jī)操作于是不能打游戲，于是打開(kāi)抖音APP在15秒時(shí)間內(nèi)迅速集中注意力享受短暫的放松和娛樂(lè)，并且在到達(dá)公司或回到家時(shí)能夠立刻關(guān)閉APP并使用接下來(lái)的大塊時(shí)間做其他想做的事情而不必考慮思緒被打斷等等。

新一線、二線城市的大學(xué)生在結(jié)束一天的學(xué)習(xí)之后回到寢室，打開(kāi)抖音看看有沒(méi)有什么新的話題借以放松身心。

杭州抖吧認(rèn)為三線及以下城市的年輕上班族下班時(shí)間較早，有比較多的空閑時(shí)間可以支配。但是他們所在的城市沒(méi)有比較豐富的社交與娛樂(lè)活動(dòng)，并且自己也沒(méi)有培養(yǎng)起什么特別的愛(ài)好，于是用刷抖音來(lái)打發(fā)時(shí)間。

當(dāng)前名稱：短視頻運(yùn)營(yíng)以什么為核心
當(dāng)前地址：http://chinadenli.net/article44/eggghe.html

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