抖音與微信的“搖一搖”有何不同？

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本文來(lái)自微信公眾號(hào)“Tech星球”（ID:tech618），作者：陳橋輝，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

Tech星球獨(dú)家獲悉，近日，抖音App在社交領(lǐng)域再次探索了新的社交玩法，名為“搖一搖”。搖一搖的入口位于抖音App內(nèi)首頁(yè)上方的地區(qū)欄內(nèi)，與“地圖”功能并列。

此前的4月底，Tech星球曾報(bào)道抖音App上線限時(shí)社交功能“抖一抖”，主打陌生人社交。時(shí)隔3個(gè)月后，抖音App再次測(cè)試了類(lèi)似的功能，但功能名稱(chēng)已更改為“搖一搖”。不禁讓人聯(lián)想起2011年，微信上的搖一搖功能上線，迅速吸引了大量的用戶(hù)。

Tech星球體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，抖音“搖一搖”的定位是，通過(guò)“搖一搖”在“同城匹配”的過(guò)程中交朋友，也就是說(shuō)，搖一搖是一個(gè)陌生交友功能，且在同城這一特定的范圍內(nèi)才能使用。

用戶(hù)使用“搖一搖”功能后，即可自動(dòng)連線匹配同城房間，如果不滿意系統(tǒng)匹配的同城房間，還可以搖一搖手機(jī)，再次匹配。

抖音的同城房間，就是抖音早前的語(yǔ)音聊天室，由主播開(kāi)啟聊天室功能后，用戶(hù)即可加入聊天，用戶(hù)可以申請(qǐng)連線，然后在公屏上與其他人進(jìn)行聊天。

基于以上的體驗(yàn)，不難看出抖音推出“搖一搖”，實(shí)際上是為了給入口較深的語(yǔ)音聊天室提供一個(gè)流量入口的結(jié)論。

此外，雖然該功能的社交模式仍然是陌生人社交，但由于搖一搖是基于同城匹配機(jī)制，而本地用戶(hù)對(duì)同城身份的認(rèn)同感較為一致，可降低用戶(hù)間的溝通門(mén)檻，大大提高社交成功率。

另外，抖音的搖一搖在玩法上有別于微信的搖一搖，微信的搖一搖強(qiáng)調(diào)的是同時(shí)間下的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聊天，而抖音的搖一搖則是強(qiáng)調(diào)多對(duì)多的社交玩法，通過(guò)語(yǔ)音聊天室這一模式，可以避免兩人聊天沒(méi)話題的尷尬，由主播牽頭帶領(lǐng)眾人聊天可以提升聊天的氣氛，保證社交的質(zhì)量。

抖音搖一搖也有著自身的變現(xiàn)模式，因?yàn)榱奶焓抑杏袝r(shí)主播會(huì)設(shè)置門(mén)檻，比如讓用戶(hù)刷禮物才能連線，所以用戶(hù)需要進(jìn)行付費(fèi)，通過(guò)在抖音中購(gòu)買(mǎi)抖幣，再在聊天室內(nèi)購(gòu)買(mǎi)禮物給主播，從而讓主播獲得收益，保證其可持續(xù)性的運(yùn)營(yíng)聊天室，而作為平臺(tái)的抖音也能因用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)抖幣而直接獲利。

相比于之前的抖一抖，抖音此次內(nèi)測(cè)的搖一搖在定位上更加清晰。可以預(yù)見(jiàn)，抖音的搖一搖將會(huì)在探索社交的同時(shí)，也將摸索更多的變現(xiàn)模式，這也就意味著抖音內(nèi)的部分功能也會(huì)接入搖一搖，例如聽(tīng)歌識(shí)曲、搖優(yōu)惠券等服務(wù)。

不可否認(rèn)，無(wú)論是現(xiàn)在內(nèi)測(cè)的“搖一搖”，還是不久前的“心動(dòng)外賣(mài)”，都預(yù)示著抖音App正在逐漸從一種娛樂(lè)方式變成一種社交方式，未來(lái)甚至還可能成為一種生活方式。

網(wǎng)站題目：抖音內(nèi)測(cè)“搖一搖”，推出社交新玩法
文章來(lái)源：http://chinadenli.net/article40/scdheo.html

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