似乎中國(guó)市場(chǎng)還是更偏愛(ài)國(guó)外產(chǎn)品。

成都創(chuàng)新互聯(lián)是一家集網(wǎng)站建設(shè),梓潼企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),梓潼品牌網(wǎng)站建設(shè),網(wǎng)站定制,梓潼網(wǎng)站建設(shè)報(bào)價(jià),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化,梓潼網(wǎng)站推廣為一體的創(chuàng)新建站企業(yè)，幫助傳統(tǒng)企業(yè)提升企業(yè)形象加強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。可充分滿足這一群體相比中小企業(yè)更為豐富、高端、多元的互聯(lián)網(wǎng)需求。同時(shí)我們時(shí)刻保持專(zhuān)業(yè)、時(shí)尚、前沿，時(shí)刻以成就客戶(hù)成長(zhǎng)自我，堅(jiān)持不斷學(xué)習(xí)、思考、沉淀、凈化自己，讓我們?yōu)楦嗟钠髽I(yè)打造出實(shí)用型網(wǎng)站。

昨日晚間，探路者披露2016年業(yè)績(jī)快報(bào)，報(bào)告顯示，該公司2016年總營(yíng)收為29.07億元，比上年同期減少約24%;凈利潤(rùn)為2.02億元，比上年同期減少約23%。報(bào)告期內(nèi)，探路者過(guò)季庫(kù)存同比降低約40%，公司在處理庫(kù)存及柔性供應(yīng)鏈建設(shè)等方面均取得了良好成效。但受零售消費(fèi)整體低迷、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇、庫(kù)存降解導(dǎo)致銷(xiāo)售折扣降低，業(yè)績(jī)大幅低于預(yù)期。

本土標(biāo)桿品牌成績(jī)不佳，歐美品牌風(fēng)光無(wú)限

與探路者情況相似，一些本土戶(hù)外用品標(biāo)桿企業(yè)成績(jī)都不佳。目前，我國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)上市公司包括探路者、三夫戶(hù)外、哥侖步以及掛牌新三板的三由戶(hù)外、寶美戶(hù)外、風(fēng)雪戶(hù)外、昶樺戶(hù)外等。

根據(jù)幾家企業(yè)公布的財(cái)報(bào)，不少都處于業(yè)績(jī)的瓶頸期。哥侖步，2016年上半年，營(yíng)收僅為3661.61萬(wàn)元，同比下滑51.42%，凈利潤(rùn)虧損2934.44萬(wàn)元。三夫戶(hù)外，2016 年前兩個(gè)季度，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)分別同比下降了 60.31% 和 27.45%。風(fēng)雪戶(hù)外，2016年上半年?duì)I收2361萬(wàn)元，業(yè)績(jī)虧損64萬(wàn)元。最新資料顯示，昶樺股份，2016年1月業(yè)績(jī)虧損183萬(wàn)。中國(guó)戶(hù)外用品本土品牌在經(jīng)歷高速增長(zhǎng)后，開(kāi)始冷卻，并進(jìn)入調(diào)整期。

與此強(qiáng)烈對(duì)比的是，歐美戶(hù)外用品品牌風(fēng)生水起。由于歐美品牌都比較成熟，在科技、設(shè)計(jì)等方面都處于領(lǐng)先地位，較先占領(lǐng)了中國(guó)的高端市場(chǎng)，The North Face、Columbia、Jack-Wolfskin等，深受?chē)?guó)內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可， Columbia 2016年第三季度中國(guó)市場(chǎng)增速近10%;The North Face 母公司 VF 負(fù)責(zé)人也在2016年發(fā)布年中財(cái)報(bào)時(shí)，稱(chēng)贊The North Face 在中國(guó)市場(chǎng)保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。

中國(guó)的本土品牌為何會(huì)經(jīng)歷如此調(diào)整呢?主要是由于中高端市場(chǎng)已經(jīng)被歐美品牌占據(jù)，因此國(guó)內(nèi)不少品牌都走中低端路線，打算“農(nóng)村”包圍城市，但國(guó)產(chǎn)品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，商家為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中存活，不得已采用低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)，導(dǎo)致研發(fā)投入削減，產(chǎn)品質(zhì)量縮水。

隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于戶(hù)外用品的要求也越來(lái)越高，價(jià)格影響因素越來(lái)越小，這種中低端路線有點(diǎn)跟不上市場(chǎng)的步伐了，不少品牌都會(huì)在調(diào)整的浪潮中，經(jīng)歷一段艱難的日子。

未來(lái)中國(guó)戶(hù)外市場(chǎng)趨勢(shì)是什么?

盡管行業(yè)在調(diào)整，不少品牌業(yè)績(jī)不佳，但不意味著這個(gè)市場(chǎng)就沒(méi)有前景了。相反，在經(jīng)歷調(diào)整后，戶(hù)外行業(yè)有望再度“重燃”。《中國(guó)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)報(bào)告》認(rèn)為，2018 和 2019 年中國(guó)戶(hù)外市場(chǎng)的增速重返兩位數(shù)，2020 年增速有望超過(guò) 20%。

這主要是由于中國(guó)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)會(huì)在未來(lái)幾年越來(lái)越流行，戶(hù)外零售業(yè)的規(guī)模也會(huì)隨之提升。目前，在我國(guó)徒步旅行、登山是頗受大眾喜愛(ài)的戶(hù)外旅行項(xiàng)目，但潛水、漂流、滑翔傘等戶(hù)外項(xiàng)目人群參與度也不斷增加，戶(hù)外出行的規(guī)模也是不斷擴(kuò)大中，尤其20歲-30歲這一年輕群體不斷壯大。未來(lái)中國(guó)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)會(huì)呈現(xiàn)以下幾大趨勢(shì)：

趨勢(shì)一：未來(lái)戶(hù)外品牌走向細(xì)分、場(chǎng)景化。無(wú)論是做戶(hù)外用品行業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司，還是已經(jīng)入局的核心戶(hù)外用品公司，采用低價(jià)策略，走“批發(fā)”路線，已經(jīng)不再適合了。品牌們要根據(jù)市場(chǎng)，推出細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品，切入比較小眾的市場(chǎng)，比如專(zhuān)門(mén)適合潛水的裝備服飾，專(zhuān)門(mén)針對(duì)登山的帳篷。此前36氪曾經(jīng)報(bào)道過(guò)，主打戶(hù)外睡眠系統(tǒng)的新晉品牌靜星，其產(chǎn)品包括帳篷、睡袋、地墊等。

趨勢(shì)二：時(shí)尚品牌將會(huì)介入將戶(hù)外消費(fèi)市場(chǎng)。目前戶(hù)外用品品牌可分為四類(lèi)：專(zhuān)業(yè)戶(hù)外品牌，例如探路者;擁有戶(hù)外產(chǎn)品的體育品牌，例如阿迪達(dá)斯;擁有戶(hù)外產(chǎn)品的休閑和奢侈品牌，例如Fendi Ski ;擁有戶(hù)外產(chǎn)品的低端消費(fèi)市場(chǎng)品牌構(gòu)成的低端戶(hù)外市場(chǎng)，例如，迪卡儂旗下的Quechua。

圖片來(lái)自COA中國(guó)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)報(bào)告

目前是專(zhuān)業(yè)戶(hù)外品牌，更受青睞。但是已經(jīng)有不少時(shí)尚、奢侈品牌看到了人們對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝的需求，順應(yīng)趨勢(shì)，推出設(shè)計(jì)師款的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝，比如 Fendi 推出專(zhuān)門(mén)的滑雪服。未來(lái)，人們參加戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，除了“更高，更快，更強(qiáng)”，還要“更美，更時(shí)尚”。對(duì)于傳統(tǒng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，需要增加產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感。

趨勢(shì)三：科技元素將會(huì)越來(lái)越多的融入中國(guó)戶(hù)外消費(fèi)市場(chǎng)，新一代的年輕人玩的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和過(guò)去有很大不同，不再?gòu)?qiáng)調(diào)親近自然，吃苦耐勞和實(shí)現(xiàn)自我。他們?cè)趨⑴c戶(hù)外運(yùn)動(dòng)時(shí)，要耍酷、刺激。傳統(tǒng)的服飾裝備已經(jīng)滿足不了年輕一代的需求。一些科技裝備，例如運(yùn)動(dòng)自拍相機(jī)，輕型無(wú)人機(jī)，智能登山表正在成為戶(hù)外人群的新寵，還有針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的防霧霾頭盔。科技+戶(hù)外運(yùn)動(dòng)也是做戶(hù)外的企業(yè)不該錯(cuò)失的機(jī)會(huì)。

現(xiàn)階段的瓶頸標(biāo)志著戶(hù)外用品行業(yè)將從粗獷的高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)型至精細(xì)化增長(zhǎng)階段，這為行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了新的機(jī)遇。相信不少更得上趨勢(shì)的品牌，可以更好地生存。

文章題目：未來(lái)中國(guó)戶(hù)外市場(chǎng)趨勢(shì)是什么?
網(wǎng)站路徑：http://chinadenli.net/article38/cjiesp.html

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