“做了SEO推廣，效果不理想，得不到老板的認(rèn)可”。為什么我的SEO排名做到首頁(yè)，老板還不認(rèn)可呢？為什么通過(guò)我的推廣，流量還不錯(cuò)，上級(jí)還說(shuō)我做的不好呢？這是很多中小型企業(yè)SEO人員，在開(kāi)展SEO時(shí)常遇到的問(wèn)題。

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大家要先明白一個(gè)問(wèn)題，我們做SEO、做營(yíng)銷推廣，是從自己角度出發(fā)的，只是把自己這塊做好了。但老板認(rèn)為推廣就是要流量，要客戶，要賺錢(qián)，賺錢(qián)要給員工發(fā)工資，這是老板思維。我招你來(lái)，就需要給我賺錢(qián)的，你排名在第一位，你流量多，我不關(guān)心，我只關(guān)心，你給我?guī)?lái)多少咨詢，帶來(lái)多少銷量。很多中小型企業(yè)都是這樣的思維，不要說(shuō)老板不懂你的心。

我之前做SEO的時(shí)候，也是這樣認(rèn)為的，但發(fā)現(xiàn)自己定位錯(cuò)了，當(dāng)時(shí)把自己定位成為了技術(shù)，不是營(yíng)銷人員，營(yíng)銷人員類似與傳統(tǒng)的銷售人員，公司開(kāi)發(fā)客戶的重要渠道。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中SEO人員、推廣人員，都屬于營(yíng)銷人員，目的也是為了提升公司知名度，擴(kuò)大產(chǎn)品曝光量，增加產(chǎn)品銷量。現(xiàn)在絕大部分企業(yè)，都是靠網(wǎng)上銷售產(chǎn)品，所以，營(yíng)銷人員非常重要，推廣效果不好，賺不到錢(qián)，結(jié)果公司收益不佳，損失的還是自己。

1、搜索市場(chǎng)導(dǎo)致

很多人說(shuō)，百度一直在打擊SEO，導(dǎo)致排名不好，進(jìn)而效果不好，這是片面的。近兩年搜索市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，百度不得不改進(jìn)算法，目的是提升自己的搜索體驗(yàn)，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。如果你還停留在以前的老思維，轉(zhuǎn)載，更新點(diǎn)無(wú)價(jià)值的文章，站內(nèi)體驗(yàn)差，那就out了。

百度會(huì)通過(guò)數(shù)據(jù)檢測(cè)用戶在你網(wǎng)站的行為指標(biāo)，進(jìn)而融入到算法中，對(duì)你的網(wǎng)站進(jìn)行排序。這也是導(dǎo)致每天網(wǎng)站排名總是變化的原因。大家不要奇怪，百度要生存，只能這樣做。

2、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致

某些行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，搜索結(jié)果頁(yè)8個(gè)競(jìng)價(jià)位。很多人就會(huì)說(shuō)，讓SEO的網(wǎng)站還怎么活，即使把SEO優(yōu)化到第一位，點(diǎn)擊量已經(jīng)很少了，這個(gè)是現(xiàn)實(shí)。

我們沒(méi)法去改變這個(gè)游戲規(guī)則，但我們可以改變我們自己的心態(tài)。如果你能夠把百度首頁(yè)看做有20個(gè)競(jìng)價(jià)位置，你排在第十一位，至少也能帶來(lái)流量，這樣就能省去很多競(jìng)價(jià)費(fèi)用了。

還有，你不優(yōu)化，對(duì)手肯定會(huì)優(yōu)化，只要搜索引擎在，就會(huì)有SEO存在，只是競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。關(guān)鍵我們是否能把已有用戶留住，把已有用戶轉(zhuǎn)化為客戶。流量不在多，關(guān)鍵在于轉(zhuǎn)化效果。

3、網(wǎng)站自身因素

很多SEO人員抱怨，自己把關(guān)鍵詞做到了百度首頁(yè)，但網(wǎng)站體驗(yàn)太差，產(chǎn)品沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有賣(mài)點(diǎn)，無(wú)法提升讓用戶信任的元素，沒(méi)有一些體現(xiàn)自己企業(yè)很權(quán)威的證書(shū)，甚至網(wǎng)站打開(kāi)后，像個(gè)山寨站，這樣的網(wǎng)站，流量來(lái)了，轉(zhuǎn)化率也肯定低。

網(wǎng)站自身質(zhì)量也是SEO效果不好的重要因素，也是營(yíng)銷人員忽略掉的一點(diǎn)。如果能夠把現(xiàn)有的流量，轉(zhuǎn)化為客戶，老板也會(huì)非常認(rèn)可你，但這個(gè)需要公司上下的通力配合，大力支持才行。你也需要對(duì)網(wǎng)站、對(duì)產(chǎn)品提出自己的見(jiàn)解，而不只是做SEO優(yōu)化這塊。

4、外包模式的優(yōu)化策略

在10個(gè)外包公司中，可能有5個(gè)做SEO都是純粹的發(fā)外鏈，另外3個(gè)做一下最容易做的產(chǎn)品詞的優(yōu)化，還有最后2個(gè)是按照客戶要求的關(guān)鍵字來(lái)做SEO排名的。

但是最終的結(jié)果只有兩種：第一種，將客戶要求的關(guān)鍵字做到位，而不惜犧牲全站的權(quán)重，都集中到某個(gè)詞上去。第二種，做不相關(guān)的關(guān)鍵詞。

舉個(gè)例子來(lái)看，之前做了一個(gè)旅游類型的網(wǎng)站，核心詞排名一個(gè)沒(méi)有，外包公司為其做了一些低競(jìng)爭(zhēng)的：線路優(yōu)化，花錢(qián)做沒(méi)有指數(shù)的線路優(yōu)化，價(jià)值在哪里呢？原因很簡(jiǎn)單：外包公司更容易解決。

5、關(guān)鍵詞沒(méi)排名沒(méi)流量

這也是現(xiàn)在很多人判斷SEO沒(méi)效果的因素，如果一個(gè)網(wǎng)站沒(méi)有排名沒(méi)有流量，那么這個(gè)網(wǎng)站的SEO優(yōu)化工作可以說(shuō)是沒(méi)有任何效果，關(guān)鍵詞的排名可以算是判斷優(yōu)化工作是否做到位的條件。

網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)是影響SEO的關(guān)鍵，不要看很多排在首頁(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)部怎么樣，但是它的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)絕對(duì)是非常合理的，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)一般是樹(shù)狀圖，從左到右從上到下依次排放重要內(nèi)容，同時(shí)還要看關(guān)鍵詞的篩選是否合理，如果選擇了過(guò)于冷門(mén)的關(guān)鍵詞，那么能帶來(lái)的流量就寥寥無(wú)幾，如果選擇了熱度比較高的關(guān)鍵詞，競(jìng)爭(zhēng)難度大不說(shuō)，用戶搜索的精準(zhǔn)性也大打折扣了，具體如何去選擇關(guān)鍵詞，在這里就不做過(guò)多說(shuō)明了，可以結(jié)合下拉框、相關(guān)搜索、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞挖掘工具等。

6、關(guān)鍵詞有排名卻沒(méi)有流量

很多人把關(guān)鍵詞做上去，卻發(fā)現(xiàn)帶來(lái)的流量微乎其微，更別說(shuō)能為企業(yè)帶來(lái)訂單了，而造成這樣的結(jié)果大多是關(guān)鍵詞的篩選不到位，尤其是很多企業(yè)老板，本身對(duì)SEO優(yōu)化技術(shù)不是很了解，卻來(lái)插手關(guān)鍵詞的篩選工作，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)大的關(guān)鍵詞排名做不上去，競(jìng)爭(zhēng)小的關(guān)鍵詞做上首頁(yè)又沒(méi)有流量的結(jié)果，當(dāng)然也不能一味怪企業(yè)老板，老板作為企業(yè)的群龍之首，幫忙做SEO的工作說(shuō)明對(duì)推廣的重視，只能怪SEO優(yōu)化人員無(wú)法用專業(yè)的語(yǔ)術(shù)去說(shuō)服老板。

通過(guò)分析，大家發(fā)現(xiàn)這個(gè)不僅是SEO的問(wèn)題，而是公司層面的問(wèn)題，公司是否對(duì)營(yíng)銷有深入的理解，是否對(duì)營(yíng)銷通力的支持。產(chǎn)品部門(mén)、推廣部門(mén)、技術(shù)部門(mén)、客服部門(mén)都對(duì)轉(zhuǎn)化有至關(guān)重要的影響。

另一方面，大家要明白，主動(dòng)的向公司提建議，發(fā)表個(gè)人意見(jiàn)，讓公司明白這不僅僅是一個(gè)人的工作，不僅是SEOer的事情，需要共同努力來(lái)把營(yíng)銷做好，賣(mài)更多的產(chǎn)品，最后公司賺的多，自己的錢(qián)包也鼓了，這才能共贏！

SEO是一項(xiàng)實(shí)施周期長(zhǎng)、見(jiàn)效慢的工作，絕不是立竿見(jiàn)影就能做出效果的，由于各大搜索引擎都在提升搜索體驗(yàn)，搜索引擎排名算法越來(lái)越智能，所以SEO越來(lái)越難做出效果是必然的。

一個(gè)網(wǎng)站健全的SEO優(yōu)化，不僅要發(fā)外鏈，更要長(zhǎng)期的對(duì)站內(nèi)進(jìn)行優(yōu)化跟進(jìn)，如關(guān)鍵詞的糾正、內(nèi)鏈的部署、結(jié)構(gòu)的處理、用戶體驗(yàn)的升級(jí)，都會(huì)直接影響到網(wǎng)站最終的成長(zhǎng)效果。

當(dāng)前題目：企業(yè)優(yōu)化總做不好？效果差強(qiáng)人意？
網(wǎng)站鏈接：http://chinadenli.net/article36/sccopg.html

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