新版熱搜分成了熱搜榜、要聞榜、娛樂(lè)榜和同城榜，其中熱搜榜和改版之前的熱搜榜類似，但可以根據(jù)興趣、人群和區(qū)域進(jìn)行定制化設(shè)置。

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編者按：本文來(lái)自界面新聞“科技圈日常”，記者:肖芳，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

7月2日，微博CEO王高飛在個(gè)人微博公布微博正在內(nèi)測(cè)熱搜定制化功能，用戶可根據(jù)個(gè)人興趣程度選擇娛樂(lè)新聞、社會(huì)新聞、時(shí)政要聞等不同內(nèi)容出現(xiàn)的比例。

對(duì)于熱搜新功能，一些微博用戶拍手稱快，表示終于不用天天被明星霸榜了，但另一些用戶也產(chǎn)生了疑問(wèn)，熱搜定制化了，大家還能吃到同一個(gè)瓜嗎？

一位微博內(nèi)部員工告訴界面新聞，目前該功能僅在公司內(nèi)部測(cè)試，沒(méi)有對(duì)外公測(cè)。

界面新聞?dòng)浾唧w驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，新版熱搜分成了熱搜榜、要聞榜、娛樂(lè)榜和同城榜，其中熱搜榜和改版之前的熱搜榜類似，但可以根據(jù)興趣、人群和區(qū)域進(jìn)行定制化設(shè)置。用戶熱搜進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置后，大部分熱搜內(nèi)容和原來(lái)一樣，小部分熱搜內(nèi)容有所調(diào)整。比如，7月16日下午4點(diǎn)，微博標(biāo)準(zhǔn)版熱搜包含6條娛樂(lè)明星的內(nèi)容，把娛樂(lè)明星設(shè)置為低興趣之后，娛樂(lè)明星的內(nèi)容僅剩1條。同時(shí)，設(shè)置年齡段和性別之后，熱搜內(nèi)容也會(huì)有所不同。

微博官方向界面新聞回應(yīng)稱，目前的版本還不是完整形態(tài)，還會(huì)根據(jù)內(nèi)部測(cè)試的結(jié)果進(jìn)行調(diào)整。

和以往測(cè)試新功能相比，微博此次內(nèi)測(cè)相對(duì)謹(jǐn)慎。

熱搜是微博最有影響力的產(chǎn)品之一，雖然大量微博用戶每天都要刷熱搜，但不少用戶也對(duì)微博熱搜有一些吐槽，比如有些用戶吐槽娛樂(lè)內(nèi)容過(guò)多，有些用戶對(duì)一些熱搜內(nèi)容不是很感興趣等。

微博推出熱搜定制功能，是對(duì)如何滿足不同用戶需求的一次試驗(yàn)。

讓人又愛(ài)又恨的熱搜

不可否認(rèn)，熱搜已經(jīng)成為很多用戶的生活必需品，其娛樂(lè)和社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)輿論的風(fēng)向標(biāo)。但是不同用戶對(duì)熱搜的需求和期待不一樣，導(dǎo)致微博微搜成為用戶離不開(kāi)但在使用過(guò)程中又會(huì)被大量吐槽的產(chǎn)品。

一個(gè)非常典型的例子就是明星娛樂(lè)熱搜。一些年紀(jì)稍長(zhǎng)的用戶不愿意看流量明星們天天上搜熱搜，甚至覺(jué)得微博的氛圍都被這些明星搞得烏煙瘴氣，而這些明星卻是年輕用戶的最愛(ài)，而且不同粉絲群體之間還會(huì)有一些紛爭(zhēng)。用戶的不滿最終都會(huì)轉(zhuǎn)化為對(duì)平臺(tái)的吐槽上，微博常常是有苦難說(shuō)。

一位微博內(nèi)部人士告訴界面新聞，微博熱搜是根據(jù)單位時(shí)間內(nèi)用戶在微博參與互動(dòng)內(nèi)容的數(shù)量以及影響力加權(quán)（等多重因素）綜合計(jì)算出來(lái)的結(jié)果。在算法上，微博也在和刷量等黑產(chǎn)斗智斗勇，盡可能保證呈現(xiàn)的熱搜結(jié)果客觀真實(shí)。

這意味著，無(wú)論是社會(huì)新聞還是明星娛樂(lè)內(nèi)容，上熱搜都是因?yàn)榇罅康挠脩絷P(guān)注和參與。但是，隨著微博用戶規(guī)模越來(lái)越大，而且大量年輕用戶和下沉用戶進(jìn)入之后，不同用戶之間的需求差異變得越來(lái)越大，一些用戶甚至懷疑微博熱搜是不是用戶真正關(guān)心的內(nèi)容。

熱搜定制化是微博解決眾口難調(diào)問(wèn)題的一次嘗試。在保證用戶能夠看到當(dāng)天全民熱點(diǎn)話題的基礎(chǔ)上，通過(guò)個(gè)性化定制，讓用戶盡可能多的接收自己更感興趣的內(nèi)容。

上述微博內(nèi)部人士表示，根據(jù)測(cè)試的情況，后續(xù)不排除在明星娛樂(lè)、社會(huì)時(shí)政新聞之外，加入更多興趣標(biāo)簽。

微博還有更大的算盤(pán)

2016年微博二次崛起的關(guān)鍵就是開(kāi)拓了大量垂直內(nèi)容，讓不同用戶看到的內(nèi)容不再千篇一律。同時(shí)，微博也從上線初期更加關(guān)注公共話題的廣場(chǎng)分化成眾多興趣圈子。

在2019年微博紅人節(jié)上，微博高級(jí)副總裁曹增輝表示，近5年來(lái)，微博在流量體系和分配上主要做了兩件事：一是在私域流量中，將更多的流量分配給垂直領(lǐng)域；二是打造了以熱門(mén)和熱搜為基礎(chǔ)的公域流量。目前公域流量主要以?shī)蕵?lè)、搞笑為主，但未來(lái)會(huì)用一半的公域流量對(duì)垂直內(nèi)容進(jìn)行扶持。

但是，在微博公域流量中占據(jù)重要位置的熱搜對(duì)垂直內(nèi)容的貢獻(xiàn)是非常有限的，這主要是微博熱搜目前的算法導(dǎo)致的。在當(dāng)前的算法下，用戶參與互動(dòng)的數(shù)量以及影響力決定了一個(gè)話題的熱度，這導(dǎo)致被大量KOL和用戶廣泛關(guān)注的娛樂(lè)和社會(huì)熱點(diǎn)更容易上熱搜，圈層化的垂直內(nèi)容很難和這些話題競(jìng)爭(zhēng)。

微博如果能將更多興趣標(biāo)簽加入熱搜定制中，熱搜會(huì)成為幫助用戶拓展小眾內(nèi)容的一個(gè)渠道，垂直內(nèi)容創(chuàng)作者也將獲得更多曝光。實(shí)際上，如何讓垂直內(nèi)容獲得更多曝光已成為微博內(nèi)容重點(diǎn)思考的問(wèn)題。去年，微博還發(fā)布了清爽社交產(chǎn)品綠洲，承載更多垂直內(nèi)容。

不過(guò)，讓更多垂直內(nèi)容在熱搜曝光還只是微博一個(gè)完美的設(shè)想，如何平衡熱搜中流量、熱點(diǎn)話題和垂直內(nèi)容的關(guān)系，還需要微博做更多探索。

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