近些年隨著物質(zhì)條件的改善，人們越來越重視自己的身體，所以也越來越多的人會(huì)進(jìn)行身體鍛煉。同時(shí)又由于移動(dòng)互聯(lián)的飛速發(fā)展，大量的運(yùn)動(dòng) App 也隨之產(chǎn)生。而跑步在所有鍛煉方式中屬于無門檻無準(zhǔn)備便可以進(jìn)行的運(yùn)動(dòng)，所以也常常能在各大社交平臺見到關(guān)于跑步的狀態(tài)。因此運(yùn)動(dòng) App 中大多數(shù)都是以跑步為基礎(chǔ)來搭建應(yīng)用，個(gè)別應(yīng)用甚至只適用于跑步。此次選用NikeRunnning，Runkeeper，Runtastic，虎撲跑步，樂動(dòng)力，咕咚來作為例子分析此類應(yīng)用。

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用戶分析

使用此類運(yùn)動(dòng) App 用戶的最初目的是想記錄自己的運(yùn)動(dòng)情況，這也決定 App 最基本的功能就是記錄。對于開始鍛煉的用戶來說，接下來會(huì)存在兩個(gè)潛在需求，一是堅(jiān)持鍛煉產(chǎn)生效果，二是改善鍛煉方法強(qiáng)化效果。

給予成就感和建立用戶黏性是兩種能夠促使用戶堅(jiān)持鍛煉的方法；改善鍛煉方法則一般靠他人經(jīng)驗(yàn)傳授或教程參考，同時(shí)由于方法的改善也會(huì)使得效果增強(qiáng)而讓用戶獲得成就感。所以這兩個(gè)需求之間也會(huì)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，能使用戶運(yùn)動(dòng)的頻率得到保證，這也就間接保證了 App 的使用頻率。

功能對比

根據(jù)上述的用戶分析，運(yùn)動(dòng)類 App 除了提供基本的數(shù)據(jù)記錄功能，為了提高用戶的成就感可以根據(jù)運(yùn)動(dòng)情況來提供等級或勛章機(jī)制，也可以通過對數(shù)據(jù)的整理對比。而增加好友動(dòng)態(tài)或類似論壇的功能可以增加用戶黏性，而且還能通過運(yùn)營來引導(dǎo)高級用戶發(fā)布一些經(jīng)驗(yàn)、評測來為初級用戶提供改善方法，也能根據(jù)這些內(nèi)容來提高用戶等級或者發(fā)勛章給他們，這就會(huì)在某種程度上讓他們獲得成就感。

所以從分析來看，運(yùn)動(dòng)類 App 的功能可以根據(jù)是否與其他人互動(dòng)來將功能大體分為個(gè)人記錄功能和社交互動(dòng)功能。

個(gè)人記錄功能

需要說明一下的是樂動(dòng)力比較特殊，它自身定位于健身計(jì)步應(yīng)用，相對其他應(yīng)用多了個(gè)日常計(jì)步功能，這里暫且不表。

由于跑步是被采用最廣泛的運(yùn)動(dòng)，所以本文中所選的 App 也都是以跑步為基礎(chǔ)，擴(kuò)展一些其他常見運(yùn)動(dòng)方式，其中 Nike Running 和虎撲跑步則是完全專注于跑步。同時(shí)通過對比，可以清晰的看到所有 App 都支持定位，但其實(shí)對于室內(nèi)運(yùn)動(dòng)，是不需要實(shí)時(shí)定位的，最重要的是計(jì)時(shí)，及其他數(shù)據(jù)的可添加性，而且定位會(huì)帶來電量消耗和手機(jī)發(fā)熱，Nike Running 通過算法能大致算出用戶在跑步機(jī)上的跑步距離則是其一大亮點(diǎn)。

為了滿足不同用戶的鍛煉習(xí)慣，App 可以在單次運(yùn)動(dòng)時(shí)選擇此次鍛煉目標(biāo)，也可以選擇一個(gè)完整的鍛煉計(jì)劃使得用戶按此來鍛煉，讓初級用戶不至于束手無策。因?yàn)榕懿降钠毡樾裕?App 內(nèi)置的計(jì)劃也都包括了半馬、全馬等一些常見跑步計(jì)劃，Runkeeper 支持自定義間隔鍛煉計(jì)劃。這也一定程度上減輕了用戶跑步時(shí)的枯燥感，而且 Runkeeper 、 Runtastic 還提供了好友實(shí)時(shí)的歡呼加油聲，也可以事先規(guī)劃線路，Runtastic還提供了跑步故事可以在跑步時(shí)播放，除此之外，播放音樂也可以讓用戶跑步不那么無聊，而勛章機(jī)制則可以讓用戶獲得鼓勵(lì)促使用戶堅(jiān)持下去。

當(dāng)然，記錄數(shù)據(jù)之后，App 對數(shù)據(jù)的展現(xiàn)方式也很重要。主要在「單次運(yùn)動(dòng)」和「歷史記錄」頁面中進(jìn)行展示。「單次運(yùn)動(dòng)」的數(shù)據(jù)各 App 都差不多；在「歷史記錄」中，差別比較大，虎撲跑步、Nike Running 、 Runkeeper 將數(shù)據(jù)圖形化了（值得一提的是 Nike Running 為了圖形更好的顯示是此功能在手機(jī)橫屏之后才能顯示，在等次數(shù)據(jù)頁面也有橫屏展示圖形數(shù)據(jù)的功能，但是此功能沒有任何提示，難發(fā)現(xiàn)）。

Runkeeper 則和 Runtastic 還提供了不同時(shí)間段之間的數(shù)據(jù)對比，更能感知鍛煉情況，也能一定程度上促進(jìn)用戶堅(jiān)持鍛煉。

另外， 多數(shù) App 會(huì)在應(yīng)用中的個(gè)人主頁上展現(xiàn)幾個(gè)數(shù)據(jù)，其中 Nike Running 和樂動(dòng)力的比較有特點(diǎn)， Nike Running 是提供了基礎(chǔ)累計(jì)數(shù)據(jù)和最好數(shù)據(jù)，而樂動(dòng)力則是將數(shù)據(jù)圖形化和類比化使得數(shù)據(jù)更容易感知以及更有趣。

目前手機(jī)越來越強(qiáng)大，但畢竟有限，而運(yùn)動(dòng)有時(shí)候并不只是鼓勵(lì)的，它是和身體狀況以及飲食狀況相關(guān)的。比如應(yīng)用可能需要從心率表、運(yùn)動(dòng)手表甚至是 iOS 的健康功能中獲得更多身體數(shù)據(jù)，Runkeeper 和 Runtastic 甚至是和 myfitnesspal 合作共享每天的營養(yǎng)及一些身體狀況的數(shù)據(jù)。對于中高級的用戶，對于第三方的支持顯然是一個(gè)重要的加分項(xiàng)。

社交互動(dòng)功能

雖然所有 App 都無一例外地加入了社交功能，但形式有多種多樣，通過對比可以看出虎撲跑步和咕咚比較看重社交功能。而且虎撲本身就是論壇出身，這也是它的一大優(yōu)勢，所以虎撲跑步也順理成章地內(nèi)置了為移動(dòng)優(yōu)化過的論壇。咕咚的社交功能是特別全，有咕咚吧、運(yùn)動(dòng)圈、附近群組、附近的人、俱樂部、競賽以及樂活動(dòng)，這里值得提的一點(diǎn)是「咕咚吧」類似論壇，「運(yùn)動(dòng)圈」則類似微博。

其他思考

1 作為工具 App 如何盈利？

最簡單的就是展示運(yùn)動(dòng)及周邊領(lǐng)域的廣告。展示廣告的方式除了簡單的貼片、冠名活動(dòng)，對于具有社交功能的 App，還能采取核心用戶評測提高廣告效果的方式，同時(shí)給予核心用戶稿費(fèi)，這能一定程度上留住核心用戶和鼓勵(lì)用戶發(fā)布內(nèi)容成為核心用戶。

還有一種常見的方式是 Premium 模式，這種方式在國外 App 中比較常見，這次分析的五款中也只有國外的 Runkeeper 和 Runtastic 采用了，而且這兩者也采用了不同的收費(fèi)方式，Runkeeper 是采用的月付費(fèi)，而 Runtastic 是推出 Pro 版 App ，一次購買，原因可能是因?yàn)?Runkeeper 的高級功能要依賴他們的服務(wù)器。國內(nèi) App 由于國內(nèi)用戶對軟件付費(fèi)意愿比較低，所以很少采用這種方式，具體到運(yùn)動(dòng) App ，用戶的依賴更低，所以這種方式也并不會(huì)是選擇。

另外還可以發(fā)揮運(yùn)動(dòng) App 的平臺屬性來盈利。鍛煉雖然入門容易，但是提高是有門檻的，項(xiàng)目的正確姿勢和制定計(jì)劃都可能需要人指導(dǎo)。所以對于核心的高級用戶，可以給他們提供一個(gè)指導(dǎo)別人的機(jī)會(huì)，其他用戶需要付費(fèi)才能獲取到內(nèi)容，平臺則可以抽取少部分的分成。

在智能硬件滿天飛的現(xiàn)在，當(dāng)然還能通過生產(chǎn)一些運(yùn)動(dòng)周邊工具來盈利，比如心率表、智能稱、運(yùn)動(dòng)手環(huán)或手表等等。

2 如何去運(yùn)營？

對于運(yùn)動(dòng) App 來說，數(shù)據(jù)的積累、各類鼓勵(lì)勛章、好友關(guān)系的沉淀及用戶運(yùn)動(dòng)量等級都能維持用戶的粘性和使用頻率。還可以通過根據(jù)用戶個(gè)人計(jì)劃和某一段時(shí)間用戶未打開來時(shí)給用戶推送提醒來保證用戶的使用頻率，但是需要注意的第一種方法要給用戶選擇權(quán)以及提醒時(shí)間段盡量減少用戶的騷擾感，第二種方法也可以采取類似一天、一周、一個(gè)月三個(gè)時(shí)間點(diǎn)來推送提醒。除此之外就是常規(guī)的用戶運(yùn)營方式了，如舉辦活動(dòng)或?yàn)橛脩籼峁﹦?chuàng)造高質(zhì)量及能獲得回報(bào)的機(jī)制。

分享標(biāo)題：對運(yùn)動(dòng)類App的產(chǎn)品分析
文章鏈接：http://chinadenli.net/article36/cpcpsg.html

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