近日，小米公司斥資2200萬購買新域名mi.com一事，受到了媒體的普遍關注，除去驚呼令人咂舌的價格以外，質(zhì)疑其炒作之聲也是甚囂塵上。回憶一下這些年來層出不窮的天價域名事件，無論是今年年初游戲行業(yè)的37游戲耗資210萬美金購買37.com，還是更早之前的weibo.com等類似事情，似乎都逃不開炒作的質(zhì)疑。究竟為何互聯(lián)網(wǎng)公司對于域名有著近乎偏執(zhí)的熱衷呢?

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域名作為互聯(lián)網(wǎng)公司最重要的身份標識，影響著一家互聯(lián)網(wǎng)公司的知名度、嘗試率等重要指標。而對于這些天價購買新域名的互聯(lián)網(wǎng)公司，除開用令人咂舌的金額博取更多的關注外，有的時候更是企業(yè)發(fā)展到一定階段的必要措施。

【新浪微博收購域名weibo.com，為上市還是為炒作?】

新浪在2010年初高調(diào)宣布購買了weibo.com，被業(yè)內(nèi)人士普遍認為是一次事件炒作，但回想2010年前后，那個時候國內(nèi)四大微博中雖然新浪已經(jīng)占據(jù)龍頭地位，但是騰訊微博也借助其強勢的入口緊咬其后，新浪更換Weibo.com，是對騰訊發(fā)力微博后的必要應對措施。雖然近年來新浪微博的活躍度已大不如以前，但是收購域名卻奠定了其成為“正牌微博”的重要一步，加速了新浪微博的分拆上市，效果顯著。再看看新浪微博以前的“敵友們”，除了騰訊微博還能勉強借助其龐大的用戶基數(shù)艱難地維持著老二的地位，搜狐和網(wǎng)易微博早已銷聲匿跡。

【京東收購JD.COM，不甘為他人做嫁衣】

京東2013年3月份，正式將www.jd.com投入了使用。京東之前的域名是360buy.com，可以說對于一個電商而言，略顯失當。首先360buy不符合中國人的域名輸入習慣，數(shù)字+英文難以牢記。其次，2006年前后，國內(nèi)出現(xiàn)了很多小型購物網(wǎng)站也跟京東的風，套上了大量“數(shù)字+buy”的域名，很可能導致消費者的混淆。最后一點就是——360的橫空出世，很多消費者都誤認為360buy是360旗下的平臺，京東一不小心就為他人作了“嫁衣”。而2013年更換了域名之后，更直接、易記憶的域名也幫助京東近一步鞏固了自身優(yōu)勢。

【謀求海外新發(fā)展，37游戲去“wan”購37.com】

說起37游戲，不得不用“日行千里”、“坐著火箭往上躥”這樣的詞來形容。37游戲成立于2011年，通過僅僅3年的時間，便達到了注冊用戶3億人次、網(wǎng)頁游戲行業(yè)巨鱷的水平。但隨著國內(nèi)手游的爆發(fā)，頁游市場也結束了多年來的高速增長，因此頁游公司紛紛將目光轉向了海外，而wan字在外語語境中難以被理解。因此，2014年3月，37游戲斥資1200萬，購買了37.com的天價域名，并且將公司名稱由37wan改成了37游戲。

至于開頭提到小米，借用雷軍的話來說,xiaomi難以用中文發(fā)音，為了挖掘更大的市場，必須正名為mi.com。域名雖然只是幾個字母的簡單組合，但對于互聯(lián)網(wǎng)公司而言卻意味著自己的行業(yè)地位、獨一無二的品牌ID和更廣闊的市場，其重要性顯而易見，否則這國內(nèi)手機行業(yè)巨頭，中國最強自媒體平臺，國內(nèi)B2C平臺，中國第一頁游平臺又豈會隨意更名?

新聞名稱：只為炒作？解密互聯(lián)網(wǎng)公司高價域名的背后動機
文章起源：http://chinadenli.net/article30/cpcpso.html

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