中國(guó)手機(jī)這幾年進(jìn)步很大，手機(jī)品牌搶奪三星的市場(chǎng)份額也很有力，不過(guò)中國(guó)手機(jī)企業(yè)整體利潤(rùn)率不高也是事實(shí)，三星和蘋(píng)果占了手機(jī)業(yè)的絕大部分利潤(rùn)，甚至曾有數(shù)據(jù)顯示三星和蘋(píng)果的利潤(rùn)率占了全球手機(jī)業(yè)的109%的利潤(rùn)，即是說(shuō)多數(shù)手機(jī)企業(yè)處于虧損中，凈利潤(rùn)率不高一直是中國(guó)手機(jī)頭的是陰影，不過(guò)蘋(píng)果App Store在去年的高速增長(zhǎng)或給國(guó)內(nèi)手機(jī)業(yè)指出了另外一條路。

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2014年蘋(píng)果的App Store營(yíng)收增長(zhǎng)高達(dá)50%，增長(zhǎng)至150億美元，占其2013財(cái)年（截止2014年9月）營(yíng)收1827.95億美元的8.2%，其中約45億美元?dú)w蘋(píng)果公司所有這部分基本成為利潤(rùn)，占其凈利潤(rùn)395.1億美元的11.4%，占總營(yíng)收的2.5%。相比App Store營(yíng)收的高速增長(zhǎng)，蘋(píng)果公司的營(yíng)收增長(zhǎng)率只有12%，利潤(rùn)增長(zhǎng)率只有13%，App Store帶來(lái)的營(yíng)收和利潤(rùn)正在變得越來(lái)越重要。

國(guó)內(nèi)科技企業(yè)的凈利潤(rùn)率太低。聯(lián)想集團(tuán)在2014/2015財(cái)年上半年?duì)I收208.7億美元，凈利潤(rùn)為4.76億美元，凈利潤(rùn)率是2.3%；小米2013年?duì)I收約265.83億元人民幣，凈利潤(rùn)約3.47億元人民幣，凈利潤(rùn)率1.3%，這樣的凈利潤(rùn)率實(shí)在太低。蘋(píng)果App Store的發(fā)展給中國(guó)的手機(jī)企業(yè)提供了另外一條獲取利潤(rùn)的出路，那就是依靠自己的應(yīng)用商店從龐大的用戶數(shù)里贏取收入獲得利潤(rùn)。

中國(guó)的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)即將起飛。中國(guó)已經(jīng)成為世界的手機(jī)市場(chǎng)，2014年智能手機(jī)銷量超過(guò)4億部，據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)2014年底中國(guó)的智能手機(jī)用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)5億，臺(tái)灣電子時(shí)報(bào)digitimes估計(jì)去年底中國(guó)的4G用戶數(shù)約達(dá)1億，這一切無(wú)不為中國(guó)的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的飛速發(fā)展做好了準(zhǔn)備。去年蘋(píng)果公司將其在中國(guó)市場(chǎng)的App Store上的App價(jià)格調(diào)低到1元起，而在此之前價(jià)格是從6元起，由此可見(jiàn)蘋(píng)果公司對(duì)中國(guó)應(yīng)用市場(chǎng)的看好，希望用低價(jià)吸引更多中國(guó)用戶使用App，推動(dòng)App Store營(yíng)收的增長(zhǎng)。

中國(guó)手機(jī)90%以上采用Android操作系統(tǒng)，但是由于中國(guó)市場(chǎng)的特殊性，中國(guó)手機(jī)企業(yè)基本都在Android系統(tǒng)基礎(chǔ)上定制自己的手機(jī)系統(tǒng)，例如華為的EMUI、小米的MIUI，這就讓國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)通過(guò)為自己的手機(jī)用戶提供應(yīng)用App賺錢(qián)成為可能，其中小米做得最成功。

小米通過(guò)應(yīng)用市場(chǎng)為自己和開(kāi)發(fā)者提供了可觀的收入。據(jù)小米官方數(shù)據(jù)2013年底MIUI用戶數(shù)約3000萬(wàn)月流水約3000萬(wàn)元，2014年上半年其給應(yīng)用開(kāi)發(fā)者分成1.74億元，而7-10月提供了1.9億元分成，可見(jiàn)應(yīng)用市場(chǎng)的收入呈現(xiàn)一種加速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。小米副總裁、小米互娛總經(jīng)理尚進(jìn)1月7日在2015移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)年度高峰會(huì)（即MGAS）上表示，希望2015年能給所有應(yīng)用開(kāi)發(fā)者分賬達(dá)到15億元人民幣以上。2014年1月份小米發(fā)布的公告指出給予游戲開(kāi)發(fā)者70%的收入分成，相比2013年凈利潤(rùn)3.47億元，可以推測(cè)應(yīng)用市場(chǎng)能給小米帶來(lái)的多么可觀的利潤(rùn)。

國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)以性價(jià)比來(lái)贏取市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，但是手機(jī)在拼價(jià)格的時(shí)候也讓國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)的凈利潤(rùn)過(guò)低，甚至虧損。蘋(píng)果App Store營(yíng)收高增長(zhǎng)和高額的利潤(rùn)為國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)指出了另一條路，而小米正走這條路上，應(yīng)用市場(chǎng)帶來(lái)的高額利潤(rùn)可以彌補(bǔ)手機(jī)硬件上的低利潤(rùn)或虧損。

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