行業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化不同于企業(yè)網(wǎng)站，企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化只需要優(yōu)化幾個(gè)到十幾個(gè)的關(guān)鍵詞，但是行業(yè)網(wǎng)站需要優(yōu)化成千上萬(wàn)的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞的選取與優(yōu)化策略是一個(gè)大問(wèn)題，由于網(wǎng)上缺少這類(lèi)網(wǎng)站的優(yōu)化講座，大多僅僅講到了SEO技術(shù)與企業(yè)網(wǎng)站SEO優(yōu)化策略，無(wú)非就是如何做內(nèi)鏈與外鏈，但是具體到大型行業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的時(shí)候不僅僅是需要這些技術(shù)知識(shí)這么簡(jiǎn)單，而是需要與產(chǎn)品、與運(yùn)營(yíng)等方方面面相結(jié)合。因此大型行業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化講究更多的是策略，技術(shù)在這其中只占很少的一部分。

在具體談之前應(yīng)該明確一點(diǎn)，在筆者看來(lái)，SEO與網(wǎng)站優(yōu)化是不同的兩個(gè)概念，SEO僅僅是針對(duì)機(jī)器，而網(wǎng)站優(yōu)化時(shí)針對(duì)人與機(jī)器。OK，無(wú)論優(yōu)化的目的是針對(duì)誰(shuí)，都離不開(kāi)“需求”二字。

大型網(wǎng)站的優(yōu)化策略首要的就是分析用戶(hù)“需求”。我們來(lái)問(wèn)自己四個(gè)問(wèn)題：網(wǎng)站的目標(biāo)用戶(hù)群是誰(shuí)？目標(biāo)用戶(hù)群的需求是什么？網(wǎng)站如何滿(mǎn)足用戶(hù)需求？為了滿(mǎn)足需求所提供的服務(wù)或產(chǎn)品是什么？

這就是“需求與價(jià)值”理論。網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的核心也在此，用戶(hù)需求與網(wǎng)站價(jià)值之間的平衡。因此大型網(wǎng)站的優(yōu)化就圍繞“需求”與“滿(mǎn)足需求即提供有價(jià)值的信息、服務(wù)、產(chǎn)品給用戶(hù)”兩個(gè)方面進(jìn)行。

下面筆者結(jié)合實(shí)踐對(duì)大型網(wǎng)站（行業(yè)網(wǎng)站）網(wǎng)站優(yōu)化的步驟具體談一下：

第一步：分析網(wǎng)站的目標(biāo)用戶(hù)群

筆者在剛剛開(kāi)始做站，還是菜菜鳥(niǎo)的時(shí)候（現(xiàn)在仍然是菜鳥(niǎo)，只不過(guò)不是菜菜鳥(niǎo)），做站曾經(jīng)連這個(gè)網(wǎng)站的目標(biāo)用戶(hù)群都分不清楚，實(shí)在可悲。目標(biāo)用戶(hù)群的分析應(yīng)該是在確立網(wǎng)站項(xiàng)目的時(shí)候首先想到的，目標(biāo)用戶(hù)群和其需求是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的基本要素。已經(jīng)建立了并在運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站朋友相信對(duì)如何分析目標(biāo)用戶(hù)群已經(jīng)沒(méi)有什么障礙了。

第二步：分析目標(biāo)用戶(hù)群的需求

這個(gè)“需求”的概念相對(duì)寬泛一點(diǎn)，意義豐富一點(diǎn)，可以想到的比如用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站推出產(chǎn)品的需求，用戶(hù)對(duì)信息的需求，用戶(hù)對(duì)交流的需求等等，但是總而言之言而總之，需求就是圍繞如何吸引用戶(hù)、如何將吸引來(lái)的用戶(hù)黏住、如何將吸引黏住的用戶(hù)轉(zhuǎn)化為我們的客戶(hù)這樣一個(gè)范圍展開(kāi)的。從網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)講就是：

如何帶來(lái)流量？（IP）

如何黏住流量？（PV、搜索跳出率、回頭率）

如何轉(zhuǎn)化流量？（轉(zhuǎn)化率）

從上面可以看出影響我們賺錢(qián)多少的取決于我們對(duì)用戶(hù)需求的挖掘潛力。

第三步：分析我們?yōu)闈M(mǎn)足用戶(hù)需求所能提供的資源

這里的資源就是我們?yōu)榱藵M(mǎn)足用戶(hù)各個(gè)方面的需求所能提供的信息、產(chǎn)品、服務(wù)等內(nèi)容。

信息：這里具體到戰(zhàn)略就是內(nèi)容，大家一直在講“內(nèi)容為王”，說(shuō)到底還是需求為王，用戶(hù)為王，這些內(nèi)容是為滿(mǎn)足用戶(hù)需求服務(wù)的，如何將內(nèi)容做好，如何將做好的內(nèi)容更好的傳遞到用戶(hù)那里以滿(mǎn)足用戶(hù)需求這是問(wèn)題，這也就是具體戰(zhàn)術(shù)問(wèn)題了。（問(wèn)題：如何編輯優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？如何優(yōu)化內(nèi)容？即如何編輯好的內(nèi)容并帶來(lái)大流量，一會(huì)在戰(zhàn)術(shù)篇中具體講）

第四步：以上分析結(jié)束之后，就是作為網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員如何與團(tuán)隊(duì)中的其他人員進(jìn)行有效協(xié)作的問(wèn)題了即“為將我們擁有的資源有效帶給目標(biāo)用戶(hù)，團(tuán)隊(duì)如何協(xié)作）

在這一步驟中的核心還是在于網(wǎng)站編輯人員，在我們團(tuán)隊(duì)中，網(wǎng)站編輯人員具備基本的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)素質(zhì)，雖然他們目前還不能完全勝任整個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，但是他們能從產(chǎn)品的角度、從整個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的角度去思考問(wèn)題然后去工作。他們同時(shí)具備了網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站編輯、SEO與美工網(wǎng)站設(shè)計(jì)等方面的能力。特別的優(yōu)勢(shì)是在組織專(zhuān)題方面。（特別提醒：專(zhuān)題策劃是大型行業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的核心與重中之重，這關(guān)系網(wǎng)站的質(zhì)量與SEO的質(zhì)量，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞能否發(fā)揮較大效應(yīng)就看專(zhuān)題組織的水平高低與否）

團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力也就可以歸結(jié)為整個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)所需的各種能力了，不再按照部門(mén)來(lái)劃分，而是按照每個(gè)人所具備的能力來(lái)組織。在我們團(tuán)隊(duì)中，網(wǎng)站編輯人員是核心，組成了網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)部門(mén)，BD方面有專(zhuān)人負(fù)責(zé)，其他對(duì)外公關(guān)與線下活動(dòng)也有專(zhuān)人負(fù)責(zé)但是網(wǎng)編也參與。

第五步：具體戰(zhàn)術(shù)實(shí)施

在戰(zhàn)術(shù)實(shí)施中，網(wǎng)站策劃人員對(duì)以上四個(gè)方面進(jìn)行全盤(pán)考慮作出整個(gè)網(wǎng)站的階段性運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，然后將計(jì)劃分解成可執(zhí)行的工作，交由不同的人員去實(shí)施。這個(gè)計(jì)劃的考核以IP、PV、搜索跳出率、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率作為基本指標(biāo)，以網(wǎng)站后的盈利作為指標(biāo)。

具體分解出的任務(wù)有以下幾個(gè)方面：

1、按網(wǎng)站欄目分解：網(wǎng)站策劃人員將該欄目在本計(jì)劃階段的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)發(fā)給欄目主編，由欄目主編將目標(biāo)進(jìn)一步分解成具體可操作的工作分配給各網(wǎng)站編輯。

2、按專(zhuān)題分解等等

此文章來(lái)源與中國(guó)站長(zhǎng)網(wǎng)。

文章名稱(chēng)：行業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化策略戰(zhàn)略篇
標(biāo)題URL：http://chinadenli.net/news9/214859.html

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