正確理解用戶搜索意圖，提高SEO優(yōu)化和SEM推廣效果
2014-10-02 分類： 網(wǎng)站建設(shè)
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及越來越廣泛，隨著搜索引擎技術(shù)的不斷革新，我們?cè)谌粘Ｉ钪幸呀?jīng)離不開了互聯(lián)網(wǎng)，無論是出行還是購(gòu)物，無論是娛樂還是學(xué)習(xí)，都離不開互聯(lián)網(wǎng)，都離不開搜索引擎幫我們找到想要的答案。
企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的過程中，更是離不開網(wǎng)絡(luò)推廣，其中很重要的一部分就是搜索引擎推廣，那么要想使用好搜索引擎推廣，無論是你是做SEO優(yōu)化，還是做SEM推廣，用戶的搜索意圖是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。搞不懂用戶搜索意圖，那么你的SEO優(yōu)化和SEM推廣就好比瞎子點(diǎn)燈——白費(fèi)了！
首先我們來看一下用戶搜索意圖有哪些分類。一般把搜索意圖歸類為3種類型：導(dǎo)航類、信息類和事務(wù)類。
1、導(dǎo)航類：用戶明確的要去某個(gè)站點(diǎn)，但又不想自己輸入U(xiǎn)RL，比如用戶搜索“新浪網(wǎng)“
2、信息類：又可以細(xì)分為如下幾種子類型,
【直接型】：用戶想知道關(guān)于一個(gè)話題某個(gè)方面明確的信息，比如“地球?yàn)槭裁词菆A的”、“哪些水果維生素含量高”。
【間接型】：用戶想了解關(guān)于某個(gè)話題的任意方面的信息，比如粉絲搜索“黃曉明”。
【建議型】：用戶希望能夠搜索到一些建議、意見或者某方面的指導(dǎo)，比如“如何選股票”。
【定位型】：用戶希望了解在現(xiàn)實(shí)生活中哪里可以找到某些產(chǎn)品或服務(wù)，比如“汽車維修”。
【列表型】：用戶希望找到一批能夠滿足需求的信息，比如“陸家嘴附近的酒店”。
3、資源類：這種類型的搜索目的是希望能夠從網(wǎng)上獲取某種資源，又可以細(xì)分為以下幾種子類型,
【下載型】：希望從網(wǎng)絡(luò)某個(gè)地方下載想要的產(chǎn)品或者服務(wù)，比如“USB驅(qū)動(dòng)下載”。
【娛樂型】：用戶出于消遣的目的希望獲得一些有關(guān)信息，比如“益智小游戲”。
【交互型】：用戶希望使用某個(gè)軟件或服務(wù)提供的結(jié)果，用戶希望找到一個(gè)網(wǎng)站，這個(gè)網(wǎng)站上可以直接計(jì)算房貸利息。
【獲取型】：用戶希望獲取一種資源，這種資源的使用場(chǎng)合不限于電腦，比如“麥當(dāng)勞優(yōu)惠券”，用戶希望搜到某個(gè)產(chǎn)品的折扣券，打印后在現(xiàn)實(shí)生活中使用。
在某些情況下，你的搜索意圖可能是購(gòu)買商品，而其他人的搜索意圖可能只是瀏覽信息，因此快速識(shí)別用戶搜索意圖，是每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣人員必須修煉的基本功。當(dāng)你對(duì)用戶搜索意圖非常熟知的時(shí)候，你就可以制定出有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣策略、高質(zhì)量的內(nèi)容營(yíng)銷策略，提升用戶體驗(yàn)，提升關(guān)鍵詞排名，提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣效果。
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