互聯(lián)網是 20 世紀最偉大的基礎技術發(fā)明之一。我國自1994年正式接入互聯(lián)網以來，互聯(lián)網發(fā)展迅速。胡錦濤同志在人民日報考察中明確指出：“互聯(lián)網已經成為思想文化信息的集散地和輿論的放大器。要充分認識以互聯(lián)網為代表的新興媒體的社會影響，高度重視互聯(lián)網的建設和使用。、管理，努力使互聯(lián)網成為傳播社會主義先進文化的前沿陣地、提供公共文化服務的有效平臺、人民精神生活健康發(fā)展的廣闊空間。” 貫徹落實這次重要講話精神，需要我們以科學發(fā)展觀為榜樣。帶頭，正確看待互聯(lián)網的社會影響，清醒認識我國互聯(lián)網特別是主流網站的現狀，并在此基礎上采取有效措施加強互聯(lián)網特別是主流網站建設。 @網站建設，形成輿論引導新格局。

充分理解互聯(lián)網的社會影響

互聯(lián)網自20世紀90年代進入我國以來，得到了迅速發(fā)展和廣泛應用，給我們的社會帶來了巨大的變化，推動了我們社會向信息社會的快速轉變。從互聯(lián)網的發(fā)展及其影響來看，互聯(lián)網的使用和普及不僅是媒體的變革，也是推動社會進步、改變社會生活的重要力量。我們必須充分認識以互聯(lián)網為代表的新興媒體的社會影響。

互聯(lián)網對文化發(fā)展具有重大影響。互聯(lián)網的飛速變化不僅給社會生活帶來了變化，也對文化發(fā)展產生了重大影響。一方面，互聯(lián)網極大地擴展了信息和文化資源。在前互聯(lián)網時代，由于技術限制，信息傳播渠道相對狹窄，導致信息資源匱乏。隨著互聯(lián)網時代的到來，信息傳輸渠道激增，信息量也激增。信息和文化資源不再是稀缺資源，而往往是信息過載和信息過剩。另一方面，互聯(lián)網在繼承和弘揚傳統(tǒng)文化的同時，也孕育出一種新的文化——網絡文化。網絡文化以網絡為載體，迅速傳播。可以說，互聯(lián)網已經成為各民族文化和思想交流的重要平臺。誰讓自己的信息大限度地進入網民的心智，誰就能控制話語的主導地位，引導網民的價值取向。

互聯(lián)網給通信領域帶來了革命性的變化。互聯(lián)網的出現不僅形成了新的傳播載體和傳播方式，而且重構了新聞傳播模式，加速了傳統(tǒng)媒體的現代化轉型?；ヂ?lián)網的飛速發(fā)展及其廣泛應用，逐漸改變了稱霸世界的報刊、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體的傳播格局。被稱為第四媒體的互聯(lián)網和第五媒體的移動互聯(lián)網正在傳播領域發(fā)揮作用。作用和影響越來越大。互聯(lián)網不僅使新聞傳播速度更快、范圍更廣、影響更大，有時還成為傳統(tǒng)媒體的重要信息來源。此外，互聯(lián)網正在蠶食傳統(tǒng)媒體的版圖，通過融合、滲透、寄生、反優(yōu)越感等方式，以現代時尚、互動個性化、趣味性極強的功能和精湛的商業(yè)包裝技巧，爭奪傳統(tǒng)。 . 中國人民大學輿論研究所的一項調查顯示，2007年，北京35歲以下的年輕人中有近45%不再看報，習慣于通過互聯(lián)網或手機獲取新聞信息。報紙。滲透、寄生、反優(yōu)越感等媒體讀者。中國人民大學輿論研究所的一項調查顯示，2007年seo優(yōu)化，北京35歲以下的年輕人中有近45%不再看報，習慣于通過互聯(lián)網或手機獲取新聞信息。報紙。滲透、寄生、反優(yōu)越感等媒體讀者。中國人民大學輿論研究所的一項調查顯示，2007年，北京35歲以下的年輕人中有近45%不再看報，習慣于通過互聯(lián)網或手機獲取新聞信息。報紙。

互聯(lián)網已經成為輿論的放大器?；ヂ?lián)網改變了輿論傳播的方式，讓更多的人有機會參與到社會輿論的建設中，對社會輿論施加影響，成為社會輿論的放大器。傳統(tǒng)媒體的主體——報紙、廣播、電視等專業(yè)組織的“看門人”角色受到挑戰(zhàn)。信息來源更加多元化，信息從編輯部發(fā)布到社會發(fā)布。相應地，網絡輿論的多元化和互動性深刻改變了“議程設置”在傳統(tǒng)媒體傳播中的作用和效力。“意見市場”和“ 廣大網友從不同角度、不同立場提出的各種不同觀點的質疑甚至反駁。. 多種觀點的對抗和動蕩，使得立場相同或相似的觀眾群體形成了自己的“圈子”，心態(tài)也進一步呈現出“裂變”的趨勢。因此，主流媒體、主流觀點、主流文化的權威性越來越難以保障。廣大網友從不同角度、不同立場提出的各種不同觀點的質疑甚至反駁。. 多種觀點的對抗和動蕩，使得立場相同或相似的觀眾群體形成了自己的“圈子”，心態(tài)也進一步呈現出“裂變”的趨勢。因此，主流媒體、主流觀點、主流文化的權威性越來越難以保障。

我國當前主流網站的基本情況

主流網站是指以我們黨和政府為主導，體現社會主義核心價值體系的網站，包括各級黨委、政府建設的網站網站建設，黨的傳統(tǒng)媒體建設的網站，以及其他以宣傳為使命的網站。社會主義核心價值體系。近年來，我國主流網站取得了長足的進步，但也存在一些亟待解決的問題。

主流網站建設成效顯著。經過多年的建設和發(fā)展，我國主流網站的影響力越來越大，在現實生活中發(fā)揮著越來越重要的作用。從政府網站來看網站開發(fā)，過去很多政府機構把網站作為裝飾品，并沒有使用。流量非常低，互動性相對較差。目前，大多數政府機構越來越關注本系統(tǒng)的網站，主動利用該網站開展政府工作，并盡快發(fā)布本系統(tǒng)的動態(tài)信息。從新聞網站來看，我國已經形成了以8家中央主流新聞網站為龍頭的主流新聞網站體系，以26家地方主流新聞網站為骨干，其他政府新聞網站為輔。這些主流新聞網站大多誕生于優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體，開創(chuàng)了主流網絡文化的新局面。總體來看，我國主流網站系統(tǒng)即將通過初步探索階段，正逐步從前期“理性不足、統(tǒng)籌規(guī)劃不足、性能不一致、孤島明顯”向“務實、高效、有意識地”前進。

主流網站的問題亟待解決。我國主流網站的發(fā)展雖然取得了很大的成績，但總體情況并不樂觀。目前，在我國互聯(lián)網的整體格局中，主流網站在影響力和經濟實力上都處于劣勢，遠遠落后于一些商業(yè)網站。一是實際影響有限。互聯(lián)網在我國的影響力以新浪等幾大門戶為龍頭，各類專業(yè)網站是主力軍。主流網站在點擊率、影響力和流行度方面都無法與這些門戶網站匹敵。二是內容比較僵硬。一些主流網站的內容，尤其是當地主流新聞網站，是傳統(tǒng)新聞媒體的信息轉載和簡單積累，比較枯燥的“千網”。此外，主流網站文化產品創(chuàng)新能力不夠強，缺少廣大網民喜愛的在線娛樂和在線應用的相關內容，導致點擊率低，影響力有限。最后，經濟實力不強。在目前的體制機制條件下，除了政府財政撥款或對主流新聞網站的贊助資助外，經營收入主要來自無線增值、網絡廣告、建站技術服務、信息服務等項目。盈利模式基本模仿商業(yè)網站。總體上，

有效強化主流網站建設

有效強化主流網站建設，使其成為傳播社會主義先進文化的前沿陣地、提供公共文化服務的有效平臺、人民精神生活健康發(fā)展的廣闊空間。在技??術上遵循科學發(fā)展觀的要求，在內容和運營管理上多管齊下。

在技??術方面，主流網站要加強網絡技術開發(fā)，增強自主創(chuàng)新能力?；ヂ?lián)網業(yè)務是建立在技術創(chuàng)新基礎上的產品，技術發(fā)展不斷推動新業(yè)務、新領域的涌現。加強網絡技術開發(fā)和研究，是提高市場競爭力和運營水平的基礎。要高度重視新技術在主流網站上的應用，推動主流網站盡快建立一套科學完整的技術創(chuàng)新體系和機制，不斷提高技術應用水平。要加快完善以政府為主導，以企業(yè)和科研機構為主體，以市場需求為動力，以應用促研發(fā)，產教結合的技術創(chuàng)新體系。研究與應用，確保網絡關鍵技術的研發(fā)與互聯(lián)網自身的發(fā)展相適應。主流網站要跟蹤新技術、新業(yè)務，組織技術力量制定技術發(fā)展路線圖和中長期技術規(guī)劃，始終走在技術發(fā)展的前沿。產學研用相結合網站建設，確保網絡關鍵技術研發(fā)與互聯(lián)網自身發(fā)展相適應。主流網站要跟蹤新技術、新業(yè)務，組織技術力量制定技術發(fā)展路線圖和中長期技術規(guī)劃，始終走在技術發(fā)展的前沿。產學研用相結合，確保網絡關鍵技術研發(fā)與互聯(lián)網自身發(fā)展相適應。主流網站要跟蹤新技術、新業(yè)務，組織技術力量制定技術發(fā)展路線圖和中長期技術規(guī)劃，始終走在技術發(fā)展的前沿。

在內容上，主流網站要堅持以人為本，做到“三關”，尊重和服務網民，實事求是，公開透明，提高輿論引導能力。隨著互聯(lián)網的飛速發(fā)展，網絡輿論逐漸走向意識形態(tài)的前沿，對社會的精神生活和人們的意識形態(tài)產生越來越重要的影響。主流網站要想提高網絡輿論引導能力，需要做好以下幾點：一是把握時機，快速響應。面對重大事件，特別是突發(fā)事件和民生熱點問題，主流網站要第一時間發(fā)布信息，抓住機遇，爭取得到黨和政府的政策主張、處理問題的態(tài)度、解決問題的最早措施。，以最快最準確的方式告訴廣大網友，壓縮負面新聞傳播的時間和空間，引導輿論走向健康理性的軌道。二是實事求是，敢于講真話。把握輿論的主動性和支配性，敢于說真話是前提。主流網站要勇于直面社會熱點和困難，公開、公開地用真實信息和真誠的態(tài)度向群眾解疑釋惑，消除誤會和隔閡，理順情緒，化解矛盾。三是未雨綢繆，主動引領。目前，我國一些主流新聞網站在重大事件的超前關注和統(tǒng)籌規(guī)劃方面還落后于傳統(tǒng)媒體和商業(yè)網站。面對一些重大的社會熱點問題，事后宣傳只能讓主流新聞網站在互聯(lián)網時代被動。這就要求主流新聞網站圍繞重大事件、重大事件、重大主題進行超前謀劃，及時主動設置網絡話題，掀起網絡輿論高潮，占領網絡輿論制高點。面對一些重大的社會熱點問題，事后宣傳只能讓主流新聞網站在互聯(lián)網時代被動。這就要求主流新聞網站圍繞重大事件、重大事件、重大主題進行超前謀劃，及時主動設置網絡話題，掀起網絡輿論高潮，占領網絡輿論制高點。面對一些重大的社會熱點問題，事后宣傳只能讓主流新聞網站在互聯(lián)網時代被動。這就要求主流新聞網站圍繞重大事件、重大事件、重大主題進行超前謀劃，及時主動設置網絡話題，掀起網絡輿論高潮，占領網絡輿論制高點。

在經營管理上，主流網站應將媒體黨的管理原則與市場經濟規(guī)律有機結合起來?；ヂ?lián)網是一個新事物。在其建設和管理方面沒有經驗。一切都需要在實踐中探索。在堅持黨的領導，把握正確方向，堅持用社會主義核心價值體系引領多元化社會思想的前提下，主流網站要按照市場經濟規(guī)律加快改革步伐，增強自主經營、自我發(fā)展、自律的能力，實現社會效益與經濟效益有機統(tǒng)一。其中，努力提高自我“造血能力” 功能是一個特別重要的問題。加快主流網站的發(fā)展壯大，無疑需要巨大的資金驅動。在網站建設初期，政府需要給予一定的投入，增加“血液供應”，但這不是長久之計。真正解決主流網站的發(fā)展問題，必須解放思想，更新觀念，增強“造血”功能。目前，通過一系列改革強化主流網站建設，從制度層面，

作者名片

崔耀中，中共北京市委講師團組長，高級政工師，北京市互聯(lián)網協(xié)會常務理事。主持建立“宣傳網”、“公民理論學?！钡刃麄鞴ぷ髌放?。

文章題目：網站建設以互聯(lián)網為代表的新興媒體的社會影響力(圖)創(chuàng)新互聯(lián)網站
網頁URL：http://chinadenli.net/news7/291357.html

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