互聯(lián)網(wǎng)時代的，產(chǎn)品市場的競爭愈發(fā)激烈。尤其是在消費者的需求變得越來越個性化的驅(qū)使下，企業(yè)必須要考慮到未來的發(fā)展方向，積極去提升市場競爭壁壘。

很多人對于企業(yè)的優(yōu)勢認知不夠充分，總是認為能獲取的資源并不是太多。其實企業(yè)不僅僅擁有產(chǎn)品，其品牌效應、規(guī)模經(jīng)濟、網(wǎng)絡效應、學習曲線、遷移成本和要素壟斷都是很重要的。

企業(yè)進入市場的時候，就要注意到先發(fā)優(yōu)勢的難以復制性。如果你所做的產(chǎn)品或服務是行業(yè)內(nèi)的第一位，那這個競爭環(huán)境很可能就由你來制定了，包括后來者的進入成本和重置成本，其實也會隨之高漲。

不過最重要的還是品牌的建設。早剛入市的時候就盡快選擇從屬品類最有價值的定位，就能以最低的傳播成本得到較高的用戶自傳播，搶先占領消費者的心智能夠創(chuàng)造很大的效益。

其次，將企業(yè)的一部分營銷重心放在網(wǎng)絡效應上。畢竟互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者受影響的幾率很大。比如抖音爆火的時候，就帶動了很多“抖音同款”，不管是海底料底料，還是都可奶茶，都是網(wǎng)絡效應的表現(xiàn)。

作為企業(yè)，想要提高網(wǎng)絡效應需要從內(nèi)容入手，因此原創(chuàng)內(nèi)容的推廣很重要，用戶的口碑反饋也很重要。將這兩者結合起來做，就能在網(wǎng)絡上擴大用戶規(guī)模。

還有遷移成本和要素壟斷。只有不斷研發(fā)新的產(chǎn)品或推出新的服務，才能提升消費者粘性。而且企業(yè)越先發(fā)的資源，到后期越容易形成壟斷要素，將這些優(yōu)勢發(fā)展起來，完全可以形成一家企業(yè)的堅實壁壘。

所以，一家企業(yè)想要做大主要是在最開始的時候發(fā)現(xiàn)機會，抓住先發(fā)優(yōu)勢，確立自己的品牌定位；其次要將這項優(yōu)勢做大做牢以形成壁壘，從而提高市場競爭力。

創(chuàng)新互聯(lián)以大數(shù)據(jù)傳播為基礎，整合旗下300+媒體資源，為廣大企業(yè)提供從簡找到營銷推廣的一站式服務，助力品牌在市場競爭中建設壁壘，以低投入快速獲得高回報。

當前題目：互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)怎樣利用網(wǎng)絡營銷提升市場競爭壁壘？
本文地址：http://chinadenli.net/news5/294205.html

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