我們應(yīng)該如何對(duì)待點(diǎn)擊率呢？
2013-04-30 分類： 網(wǎng)站建設(shè)
首先我建議對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告基本模式，做一個(gè)清楚的分析：比如一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)廣告，從一般意義上來看，有兩個(gè)特點(diǎn)必須具備：
1、廣告必須有清晰的表達(dá)（要清楚說什么）；
2、所說的話必須能吸引聽眾（要把話說對(duì)）。
但相信每個(gè)網(wǎng)民都有過這樣的經(jīng)歷：被某廣告所吸引，當(dāng)點(diǎn)擊完廣告，卻發(fā)現(xiàn)廣告所推薦的產(chǎn)品并不適合自己；而日常生活中在市場(chǎng)上貨比三家后，發(fā)現(xiàn)了自己的最愛時(shí)，卻十分奇怪："這么好的東西為什么沒見廣告呢？"。
當(dāng)然也有看了廣告后去買了產(chǎn)品，用完之后又后悔了："和廣告所說的根本不是一回事！"或者"廣告凈說優(yōu)點(diǎn)了、買完才發(fā)現(xiàn)缺點(diǎn)還有一堆！"，于是再笨的人也不會(huì)主動(dòng)上兩次當(dāng)；加上網(wǎng)絡(luò)無與倫比的傳播速率，一傳十、十傳百；那些名不符實(shí)廣告中所宣傳的品牌，也就成為消費(fèi)群了下一次的排斥點(diǎn)。
從這些例子中，可以看出幾個(gè)弊端：
對(duì)于需要終端配合的產(chǎn)品
1、吸引點(diǎn)擊率的廣告，并不一定能吸引有效受眾。
2、點(diǎn)擊率高的廣告，并不能證明與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)有必然的聯(lián)系。
3、創(chuàng)意好，而點(diǎn)擊率低的廣告；很有可能是品牌建設(shè)本身存在問題。
4、營銷成功，根基必須打牢，產(chǎn)品本身要經(jīng)得起推敲。
作為廣告，基本的功能是傳播信息；而要確保俗稱的"廣告效果"，在投放廣告、借助廣告影響受眾、面對(duì)受眾時(shí)，就仿佛日常業(yè)務(wù)洽談一樣，需要從策略、投放、執(zhí)行、回饋等方方面面去認(rèn)真把握，單方面強(qiáng)調(diào)或者忽視某個(gè)環(huán)節(jié)，都會(huì)影響全局。
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