網(wǎng)絡(luò)推廣離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)廣告，可你真的了解它嗎？伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展，我們每天都會(huì)接收到很多互聯(lián)網(wǎng)廣告，它屬于網(wǎng)絡(luò)推廣方式的一種，百度、騰訊、阿里和今日頭條都靠廣告日賺上億。那么互聯(lián)網(wǎng)廣告的模式都有哪些呢？又是如何發(fā)展的呢？下面洞察思維給大家分享一下關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的一些基本知識(shí)。

品牌和效果廣告

從目的上，可以把互聯(lián)網(wǎng)廣告區(qū)分為：品牌廣告和效果廣告。兩者間沒(méi)有明顯的優(yōu)劣之分，因?yàn)楦灸康牟煌?/p>

品牌廣告是指：為了品牌行銷、宣傳品牌的廣告；

而效果廣告是指：為了直接提升用戶量、銷售轉(zhuǎn)化等效果的。

行業(yè)角色

互聯(lián)網(wǎng)廣告本質(zhì)還是——營(yíng)銷，廣告本身就屬于營(yíng)銷范疇。

從整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)中來(lái)說(shuō)，主要分為：廣告主、代理商和媒體平臺(tái)。

廣告主就是想投放廣告的，大企業(yè)相對(duì)于中小企業(yè)推廣預(yù)算中品牌廣告的占比更高，而中小企業(yè)在預(yù)算有限的情況下更注重實(shí)際轉(zhuǎn)化效果。畢竟中小型企業(yè)品牌比較薄弱，沒(méi)有太大投入的必要。

代理商是與各大廣告平臺(tái)合作，在負(fù)責(zé)所在區(qū)域廣告銷售的同時(shí)也為區(qū)域廣告主提供廣告投放管理、優(yōu)化等服務(wù)，就像類似于洞察思維這樣的網(wǎng)絡(luò)推廣公司，廣告主每個(gè)廣告推廣方案的策劃到媒介執(zhí)行，再到效果轉(zhuǎn)化等有非常多的細(xì)節(jié)分析和研究，有代理公司負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)整合傳播的話，更專業(yè)，廣告主就能把更多精力，放在品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品研發(fā)、渠道鋪貨等工作中去。

媒體平臺(tái)就是我們常說(shuō)的投放渠道，每個(gè)平臺(tái)都有它自己的特點(diǎn)和對(duì)應(yīng)的人群屬性，代理公司熟悉各個(gè)平臺(tái)的優(yōu)劣勢(shì)，會(huì)根據(jù)廣告主自身實(shí)際情況，選擇一個(gè)或者多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行廣告投放。

計(jì)費(fèi)方式

廣告是一種商業(yè)，那就有它的定價(jià)模式， 常用的定價(jià)方式，包括：展示類和轉(zhuǎn)化類，展示類常用于品牌廣告，轉(zhuǎn)化類常用于效果廣告。

CPT：Cost Per Time，按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)，即按照占據(jù)此廣告的時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)，在高價(jià)值的廣告位上常見(jiàn)，例如：開(kāi)屏廣告、跳一跳的廣告等。

CPM：Cost Per Mille，按曝光量計(jì)費(fèi)，即按照此廣告的展示次數(shù)計(jì)費(fèi)，以品牌展示類為主。

CPC：Cost Per Click，按點(diǎn)擊量計(jì)費(fèi)，即按照此廣告的點(diǎn)擊次數(shù)計(jì)費(fèi)，關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)常用，例如：頭條的信息流廣告。

CPD：Cost Per Download，按下載量計(jì)費(fèi)，即按用戶完成APP下載計(jì)費(fèi)，APP、游戲等常用。

CPS：Cost Per Sales，按銷售量計(jì)費(fèi)，即按完成訂單的用戶數(shù)量結(jié)算，以電商類為主。

不同的計(jì)費(fèi)方式，跟廣告目的、平臺(tái)屬性、廣告位價(jià)值、能否受眾定向等密切相關(guān)。

看了以上這些互聯(lián)網(wǎng)廣告基礎(chǔ)知識(shí)，相信你對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告有了一定的基本了解，以后洞察思維會(huì)更深入地跟大家分享。希望能對(duì)你的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣有幫助。

網(wǎng)站題目：網(wǎng)絡(luò)推廣：離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)
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