網絡推廣如何設置關鍵詞？

2023-08-27 分類：網站建設

經常碰到一些新入行學習網絡推廣的朋友問，我知道我的項目需要推廣，可我不知道從哪兒開始推廣，而且，項目運作到現(xiàn)在，大部分時間在針對搜索引擎做關鍵詞推廣，看上去，挺簡單的事情，這也是項目合同里的要求，達到預想的目的就可以了。

其實，做關鍵詞大的好處是，可以精準定位需要推廣的信息。在我之前寫的文章里我常提到，互聯(lián)網的信息爆炸，吸引眼球，也會炸傷眼球。但是一種眼球經濟，從本質含義上看，和傳統(tǒng)行業(yè)的傳播效應大同小異，實際上卻潛藏了一種，或者說，放大了它本身的傳播空間。這種空間就是拉伸與用戶的溝通距離。

關于如何設置關鍵詞，我們總結了以下幾點想法：

1、根據推廣要求設置好詞組，檢查搜索引擎搜索數(shù)量和內容抓取存在頁面數(shù)量

為什么要檢查這些？是為了確定一個詞條的熱冷度。如果搜索數(shù)量較少，和內容抓取顯示存在的頁面數(shù)量較少，這個詞條顯然是不能使用的。即便詞條代表了推廣信息的精華，也不能使用，如果你覺得，靠你的其它常規(guī)推廣方式加大本身的原創(chuàng)內容，然后通過搜索引擎抓取機制來填補這個數(shù)據，這得要多長的一個時間段，做為企業(yè)，尤其是做為老板，長時間看不到效果，恐怕就只能對網絡推廣存在異議了。

2、查看抓取內容的異同性和抓取時間段及信息發(fā)布的時間段。

什么叫內容的異同性？就是查看搜索引擎抓取的前幾頁顯示內容有無相同的內容，如果有相同的內容存在，那么表明，該詞條有人在做推廣，然后統(tǒng)計相同的數(shù)據，數(shù)據較高，那說明，對方的推廣力度較大，數(shù)據低，證明我們如果要做該關鍵詞，還是有一定的推廣空間的，只要掌握好相關的推廣手段的使用。

有時候我們在看搜索引擎時會發(fā)現(xiàn)，搜索引擎抓取的時間比較靠近當前時間段，但文章發(fā)布的時間卻十分靠后，這除了網站本身的內容更新有關，還與搜索機器人的搜索機制有關。

3、查看搜索引擎軟文的新聞源和關鍵詞熱門風云榜。

以百度搜索引擎為例。百度的新聞源是針對軟文的抓取數(shù)據的顯示，軟文中契入關鍵詞，其新聞源顯示的數(shù)據的多少，則表明軟文的轉載力度有多高。當我們在設置關鍵詞時，如果出現(xiàn)同一篇軟文轉載不同行業(yè)網站，那么說明，除了使用常規(guī)的推廣手段外，同樣也需使用軟文投放手段。

百度的熱門風云榜單中的詞條，是綜合了用戶搜索詞條次數(shù)的數(shù)據，并進行了數(shù)據搜索起伏排名。

4、關鍵詞付費排名和關鍵詞免費推廣

關鍵詞付費排名，不做重點介紹，其義就是百度的關鍵詞競價排名，你投了多少錢在這個關鍵詞上，每一用戶點擊關鍵詞所關聯(lián)的推廣信息一次，將支付一次的費用。據傳，有些熱門的詞條已炒至每點周一次十幾，二十元一次，短期內見效果，是明顯的，這對于一部分想做網絡推廣的企業(yè)，這一筆支出又是難以承受的。

那么，只能做關鍵詞免費推廣。做免費推廣使用目前互相網已經的常規(guī)的推廣手段來做，基本上都可以實際操作，只不過，就要看推廣人員在操作過程中對推廣手段的使用技巧了。

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