行業(yè)動態(tài)過度依賴會員訂閱和廣告業(yè)務(wù)

2022-05-04 分類：網(wǎng)站建設(shè)

2015年，愛*藝借力《盜*筆記》成為國內(nèi)第一家成功引入付費會員模式的視頻網(wǎng)站，此后，會員收入和廣告收入逐漸成為視頻網(wǎng)站的重要營收來源。近年來，隨著“愛優(yōu)騰”三大平臺版權(quán)和自制內(nèi)容的不斷深耕，三大平臺付費用戶規(guī)模迅速擴大，內(nèi)容付費成為其營收主力。

2019年，愛*藝付費用戶規(guī)模已達(dá)1.07億，與2018年相比呈井噴式增長。愛*藝2019年總營收290億元人民幣，會員服務(wù)收入占總營收的50%，超越廣告收入（29%）成為營收主力。愛*藝會員收入與廣告收入占總收入的79%。而這兩項收益均對高品質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)有極高的依賴，如果沒有的版權(quán)或是不斷創(chuàng)新的精品內(nèi)容產(chǎn)品，就無法吸引廣告商，也無法擴大會員業(yè)務(wù)，甚至?xí)绊懍F(xiàn)有會員的維系。

廣告業(yè)務(wù)除受平臺精品內(nèi)容影響之外，還會受到宏觀經(jīng)濟的影響。自2018年以來，宏觀經(jīng)濟放緩，中國消費開始放緩，廣告收入大幅下滑。雖然會員訂閱收入不會像廣告那樣受宏觀經(jīng)濟影響，但由于前幾年會員的凈增長值迅速飆升，會員基數(shù)已較大，今后會員的同比增長率相對放緩是必然趨勢。然而，當(dāng)下我國視頻網(wǎng)站，不論是三大巨頭，還是第二、第三梯隊的其他平臺在盈利模式上大都集中于會員業(yè)務(wù)及廣告業(yè)務(wù)。這種過度依賴勢必影響視頻網(wǎng)站的可持續(xù)發(fā)展。

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