其實互聯(lián)網(wǎng)營銷的本質(zhì)就是做好兩件事情：“獲取流量”與“提高轉(zhuǎn)化”。這兩點直接決定了互聯(lián)網(wǎng)營銷是否能為企業(yè)帶來價值。

提升轉(zhuǎn)化率是由多方因素決定：
第一因素：著陸頁/網(wǎng)站質(zhì)量（內(nèi)容可讀性強、瀏覽體驗好）
第二因素：流量質(zhì)量（廣告投放的精準性）
第三因素：品牌說服力
這篇文章我先來講“提高轉(zhuǎn)化”中的著陸頁質(zhì)量，關于流量和品牌我都會單獨來寫。
著陸頁，就是訪客通過你的推廣鏈接打開的第一個頁面，可以是你的官網(wǎng)首頁，也可以是你針對此次推廣活動或服務項目單獨設計的一個網(wǎng)站子頁面。
建議著陸頁頁附屬在一個完整官網(wǎng)上，而不是獨立存在。這樣訪客就可以通過著陸頁的引導在官網(wǎng)了解到企業(yè)更多信息，訪客了解到更多的企業(yè)信息就更容易建立起對企業(yè)的信任。
很大一部分的企業(yè)對網(wǎng)站的價值并不了解。不去重視它導致廣告轉(zhuǎn)化率低，獲客成本高的現(xiàn)象。甚至很多企業(yè)已經(jīng)意識到網(wǎng)站著陸頁的重要性，下定決心想把企業(yè)官網(wǎng)做好，但卻找不到靠譜的建站公司提供建站服務。
市面上的建站公司分為以下幾類：
大公司：多年的經(jīng)營擁有較強實力，獲客渠道多，客戶量大，客戶服務體系完善，技術也有保障，是很多客戶的選。但此類大公司追求高效率，通用的建站方式就是流水線生產(chǎn)，導致同質(zhì)化嚴重，網(wǎng)站無法滿足個性化需求，也導致網(wǎng)站缺乏“溫度”，因為大公司的品牌與服務保障，建站價格非常高。
偽“大公司”：此類建站公司非常多，通過各種包裝與口號，混淆客戶的判斷，通過出眾的銷售能力奪得建站訂單，銷售能力雖強，但技術團隊與設計策劃團隊往往屬于二三流，大部分選擇此類公司服務的客戶最終都只能無奈的接受不盡人意的網(wǎng)站成品。
小團隊：很多小團隊在客戶服務上還是盡心盡力的，因為自身實力較弱，市場競爭力小，小團隊往往會更加用心為客戶提供服務獲得客戶的認可。但小團隊技能不全面，人員配備不足，對于技術與營銷的理解不夠深入，最終也只能做出效果一般的網(wǎng)站。
自助建站平臺：比如來自硅谷的“strikingly”，國內(nèi)叫“上線了”。你可以用不高的成本購買“上線了”的建站模版，自己DIY網(wǎng)站。但大部分人并不是專業(yè)的設計師，也沒有專業(yè)的線上營銷知識，所以想通過DIY做出一個好網(wǎng)站基本不可能（厲害的專業(yè)人才還是可以DIY出很好的網(wǎng)站的），而且自助建站平臺的特點就是按年付費，每一年你都要付使用費，并且拿不到網(wǎng)站代碼，當你不續(xù)費了網(wǎng)站就會被注銷。
新型建站公司：此類建站公司對互聯(lián)網(wǎng)營銷有更透徹的理解，他們?yōu)榭蛻籼峁┗ヂ?lián)網(wǎng)營銷全鏈條服務。從品牌策劃、視覺設計、用戶體驗、內(nèi)容策劃、技術支持到后期廣告投放策略制定、廣告投放代運營等一站式服務。他們總能結(jié)合市場與行業(yè)特性為客戶提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化營銷解決方案。但此類新型建站公司非常少，往往淹沒于浩瀚的同行中不易尋找。
轉(zhuǎn)化率是檢驗網(wǎng)站好與壞的標準。但在紛繁復雜的市場環(huán)境下，中小企業(yè)并沒有太多的試錯成本，需要及時辨別出一家靠譜的建站公司來幫助企業(yè)自身的發(fā)展。
我先不去定義“增長超人”屬于哪一類建站公司，我先說說建設一個擁有高轉(zhuǎn)化率的網(wǎng)站的必備思路：
內(nèi)容才是王道，網(wǎng)站只是載體。
·內(nèi)容營銷從2011年至今，相關的百度搜索指數(shù)翻了近十倍，足以說明當今網(wǎng)民趨于理性化，好的內(nèi)容與好的品牌才能夠打動消費者。
能帶來高轉(zhuǎn)化率的技術才是好技術。
我們不吹捧技術概念，更不為了多賺錢而疊加沒有實際價值的技術給客戶。
手機網(wǎng)站甚至比PC網(wǎng)站重要。
如今移動端流量占比高達90%，如果你沒有一個優(yōu)秀的移動端網(wǎng)站，那你將丟失大部分精準流量。
傳達品牌溫度
品牌溫度在冰冷冷的屏幕前尤其重要，我們堅持120%的呈現(xiàn)客戶的真實實力。
堅持為客戶提供持續(xù)的訪客行為數(shù)據(jù)分析。
通過網(wǎng)站訪客行為數(shù)據(jù)的分析后，才能評價一個網(wǎng)站的好壞與否，不應該僅憑借個人主觀去輕易定論，具有競爭力的網(wǎng)站并不是一蹴而就的。

網(wǎng)站名稱：如何打造一個擁有高轉(zhuǎn)化率的企業(yè)官網(wǎng)？
標題來源：http://chinadenli.net/news45/45945.html

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