真新鎮(zhèn)小茂 | 文

前幾天看到一條新聞，說是日本三大漫畫出版商中的集英社和小學(xué)館專門設(shè)立部門，開始制作面向智能手機(jī)閱讀的豎屏網(wǎng)頁漫畫。

和傳統(tǒng)漫畫類似讀書的閱讀體驗(yàn)不同，這種網(wǎng)漫是將每一格分鏡都縱向排列，以便在手機(jī)上輕松閱讀。

等等，這特么不就是現(xiàn)在在中韓都很流行的網(wǎng)絡(luò)條漫嗎？

顧名思義，條漫就是各種豎著看的漫畫。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這玩意開始崛起。它和短視頻一樣完美的適配手機(jī)，也意味著條漫以后仍有巨大的發(fā)展空間。

@非人哉

條漫在誕生之初伴隨著很大的爭議：分鏡較為簡陋、場景難以畫出縱深，更無法表現(xiàn)跨頁漫畫的恢弘場景。如果把游戲圈鄙視鏈那一套帶入進(jìn)來，顯然條漫就相當(dāng)于頁游，位居漫畫圈鄙視鏈最底端。

可在接下來幾年里，這種漫畫形式卻越來越火，以“農(nóng)村圍剿城市”的姿態(tài)包圍了互聯(lián)網(wǎng)。目前國內(nèi)下載量第一的漫畫app“快看”是純粹的條漫平臺(tái)，而在其他任意一家漫畫網(wǎng)站，你也都能夠找到條漫板塊。

來自小米應(yīng)用商城

所以這個(gè)曾經(jīng)不起眼的“屌絲”，是怎么一步步征服漫畫行業(yè)的？

條漫在近幾年崛起，從傳播的角度上，是一個(gè)很好的形式適應(yīng)載體的例子。

廣義層面上，其實(shí)條漫比現(xiàn)代頁漫更早流行。上世紀(jì)那些刊登在報(bào)紙上的連續(xù)四格諷刺漫畫，和現(xiàn)在的條漫相比，只不過沒有“拉成條”縱向排列而已，形式上和現(xiàn)在火起來的條漫沒有什么分別。

兩張二戰(zhàn)時(shí)期的漫畫

到后來，這類漫畫在雜志上爆火，還捧出了一批如朋弟，朱德庸等受到主流社會(huì)待見的漫畫家。前者原創(chuàng)了漫畫人物“老夫子”，后者更不用說，早期的《雙響炮》、《澀女郎》等多部作品被改編成影視劇，大概是在老一輩中知名度最高的中國漫畫家了。

但要追溯現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)條漫的起源，我們不可避免要把目光投向韓國。21世紀(jì)頭十年，韓國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)程度是比較領(lǐng)先的。除了對外輸出偶像和PC網(wǎng)游，內(nèi)部某些行業(yè)也在崛起，形成了一套自產(chǎn)自銷的成熟體系。

條漫在韓國有個(gè)專門的名詞“??”，即Webtoon網(wǎng)絡(luò)漫畫。在1996年，一位名叫韓熙澤的漫畫家上傳了韓國第一部網(wǎng)絡(luò)漫畫《無人島》。盡管在當(dāng)時(shí)沒有掀起巨大波浪，但這種新興創(chuàng)作形式帶來的影響是潛移默化的。

到了2003年，漫畫家“姜草”（筆名）的作品《純情漫畫（????）》在韓國爆紅，在那個(gè)年代就創(chuàng)下了6000萬的點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)，正式讓這類網(wǎng)絡(luò)漫畫站穩(wěn)了腳跟。姜草本人也被譽(yù)為第一代網(wǎng)絡(luò)漫畫家。

《純情漫畫》講述了30歲上班族金延宇和女高中生韓秀英之間的愛情故事，對日常生活簡單情感的溫柔描述讓其廣受好評。不過比起漫畫內(nèi)容，更重要是姜草的成功軌跡。他沒有接受過任何正式的藝術(shù)和繪畫教育，年輕時(shí)就立志成為漫畫家，但幾乎沒有出版社給他機(jī)會(huì)。直到2002年，他創(chuàng)立了自己的個(gè)人網(wǎng)站連載作品，卻一炮而紅，震撼了當(dāng)時(shí)的漫畫行業(yè)一整年。

這一點(diǎn)其實(shí)非常類似網(wǎng)文創(chuàng)作：沒有頁漫那么多的技巧條框，也不用擔(dān)心被出版商卡門檻。稍微學(xué)過一點(diǎn)畫的人，買一個(gè)手繪板練習(xí)幾天，就有可能畫出不錯(cuò)的作品。當(dāng)然這也不全是優(yōu)點(diǎn)，因?yàn)闀?huì)有大量粗制濫造的作品混水撈錢。但不管怎么說，有更多作者和作品被人看到，永遠(yuǎn)是件好事。

以姜草為代表的一批漫畫家大獲成功，讓他們網(wǎng)站采用的縱向滾動(dòng)閱讀模式成了韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫主流。同一時(shí)期受到Flash動(dòng)畫的影響，全彩上色模式也流行起來，基本確定了如今的條漫創(chuàng)作雛形。

這部以前常在內(nèi)涵段子上看到的《心靈的聲音》，也是韓國網(wǎng)漫的里程碑作品

頂流資本的入局更是推動(dòng)了條漫大爆發(fā)。韓國排名前四的網(wǎng)漫平臺(tái)，完全被Naver（類似百度）和Kakao（類似QQ微信）集團(tuán)占領(lǐng)。這些網(wǎng)站有很多針對條漫開發(fā)的設(shè)計(jì)，比如突然下拉的動(dòng)態(tài)視覺效果，或?qū)賐gm等。

韓國大漫畫網(wǎng)站naverwebtoon

有趣的是，在韓國爆火的網(wǎng)絡(luò)條漫，大都會(huì)被優(yōu)先改編成真人影視劇而非動(dòng)畫。比如早年間許多人的青春回憶《浪漫滿屋》，或者是前兩年在國內(nèi)也挺火的《整容液》（后來也出了動(dòng)畫）。所以有些時(shí)候，我們也在潛移默化中被韓漫“文化輸出”了。

另一邊，一些“不正經(jīng)”的領(lǐng)域也在逐漸被韓國條漫統(tǒng)治。比如某些網(wǎng)站和粉色app的排行榜上，御姐和牛頭人扎堆的韓國條漫已經(jīng)開始占據(jù)半壁江山，以至于搜索韓漫默認(rèn)都會(huì)跳出少兒不宜的聯(lián)想詞。

從“學(xué)術(shù)”層面客觀探討，條漫也確實(shí)適合拿來繪制成人漫畫。人類水平行走，建筑依地而建，從宏大敘事的角度而言橫向構(gòu)圖的確是最優(yōu)解。而“條漫-手機(jī)-縱向構(gòu)圖”，看似是基于工具性的折衷方案，但也擁有人性上的依據(jù)：人臉、人身，均為縱向生長。

在成人漫畫中，人物是絕對的核心。長條狀構(gòu)圖能夠強(qiáng)化對身體的描繪，突出飽滿的曲線和勻稱的肌肉。哪怕你看久了審美疲勞，也不妨礙第一眼更容易被這些作品吸引。

另外，和日本成人漫畫大都為短篇不同，韓國條漫走的往往是長篇連載路線，通過流量和訂閱源源不斷獲取收入，似乎也是門更加穩(wěn)定的工作。

以上是條漫在韓國流行的基礎(chǔ)。說流行可能都不太合適，畢竟它基本已經(jīng)成為了韓國漫畫的代名詞。

印象里條漫開始在中國流行，應(yīng)該是2010年之后的事情了。一是因?yàn)橛|屏手機(jī)爆發(fā)性增長，“向下拉”的操作方式，和條漫的閱讀體驗(yàn)正好相互適應(yīng)，不流行似乎也沒什么道理。

另一方面微博剛火那會(huì)，也樂于向用戶推送一些文字以外的短平快內(nèi)容，條漫就成了最佳載體?？恐粋€(gè)個(gè)短小精悍、笑點(diǎn)頻出的條漫，當(dāng)時(shí)微博涌現(xiàn)了使徒子、郭斯特、偉大的安妮等一批漫畫大V，一度快成為頂尖動(dòng)漫平臺(tái)。

手握巨大優(yōu)勢，微博動(dòng)漫卻始終沒能下定決心做一個(gè)獨(dú)立的漫畫APP。結(jié)果在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)潮的號召下，條漫大V們紛紛成立了自己的工作室獨(dú)立運(yùn)營。

再次安利一下非人哉工作室

到2014年，出現(xiàn)了一件讓中國條漫徹底崛起的關(guān)鍵事件。22歲的條漫大V“偉大的安妮”打造了中國首個(gè)條漫APP“快看漫畫”。目標(biāo)也很明確，放棄一部分用戶，只滿足習(xí)慣條漫的輕閱讀讀者。

不是打廣告，就不放APP截圖了

但和韓國那邊的順風(fēng)順?biāo)煌?，快看漫畫是在巨大爭議中崛起的。1.0版本APP上線那天，該平臺(tái)發(fā)布了一篇“護(hù)航大作”漫畫《對不起我只過1%的生活》，來宣傳自己的“夢想”和創(chuàng)作理念。

這篇條漫在微博獲得了極好的傳播效果，卻也在漫畫圈里引來不少爭議。當(dāng)時(shí)安妮被架上一個(gè)“夢想婊”的黑稱，很多媒體人懷疑這是一幫過氣微博營銷號抱團(tuán)取暖，準(zhǔn)備圈一波錢就跑路。

搜索那時(shí)的報(bào)道，也很容易看出很多漫畫創(chuàng)作者對條漫的鄙夷態(tài)度。

《1%的生活，99%的泡沫》

馬后炮而言，可以說商業(yè)成績是最好的打臉工具。上線較早的快看漫畫沒有死掉，反而到了2016年已經(jīng)突破200萬日活。隨后兩年，包括騰訊動(dòng)漫、知音漫客在內(nèi)的一長串APP相繼上線，可誰都沒能撼動(dòng)快看的商業(yè)模式，反倒是它們自己紛紛走上了條漫閱讀模式。

至此，自彩漫打敗黑白漫之后，條漫和頁漫在中國網(wǎng)絡(luò)市場的戰(zhàn)爭，也以條漫的完全勝利告終。

條漫的走紅似乎是一種必然，就像短視頻打敗長視頻那樣，人們的生活已經(jīng)被大量訊息充滿，偶爾空出碎片化時(shí)間，去追求簡單直接的刺激也無可厚非。

然而去掉短平快的內(nèi)容，條漫本身就一無是處嗎？

當(dāng)然不是。我們時(shí)常會(huì)忽略一點(diǎn)：作為一種新興的創(chuàng)作模式，條漫本身也在不斷進(jìn)化，拓寬題材和表現(xiàn)方式。

戀愛題材條漫《蟬女》是一個(gè)例子。作者宮緣乾大量采用了有別于傳統(tǒng)的圓形畫幅，用大量窺視視角滿足讀者的偷窺欲望，也讓畫面中的角色更顯親近溫柔。

到漫畫后半段，作者更是大量采用了不規(guī)則畫框，用來映襯漫畫想要表達(dá)的主題：那些不被理解的愛情，宛如夢幻泡影。

條漫時(shí)常被詬病難以表現(xiàn)景深和大場面。但有《欺星客?！愤@樣的作品另辟蹊徑，干脆把漫畫全部橫著畫，像是一幅恢弘的畫卷緩緩展開，人物動(dòng)作連貫性極強(qiáng)，觀感又像是看電影。

《谷圍南亭》的作者墨飛老師，擅長利用條漫畫幅長的特點(diǎn)，畫出連貫性的超長畫面。此過程中，讀者一點(diǎn)點(diǎn)墜入作者營造的詭異場景中，需要逐漸下滑屏幕才能看到畫面全景，得出一種山水繁復(fù)柳暗花明的豁達(dá)感。

甚至是條漫薄弱的戰(zhàn)斗場面，也有漫畫家創(chuàng)造性地解決一個(gè)個(gè)難題。比如漫畫《醫(yī)統(tǒng)天下》中的一段戰(zhàn)斗分鏡，作者段言突破了漫畫框格的限制，不是以某一格為視角出發(fā)，而是把所有格子以完整統(tǒng)一的構(gòu)圖來呈現(xiàn)，將邊框當(dāng)做墻壁，兵器在“墻壁”間不斷反彈，最終斃敵于無形。

條漫確實(shí)給傳統(tǒng)創(chuàng)作技法安上了枷鎖，但同時(shí)也帶來了新的可能性，某種專屬于條漫的創(chuàng)作技法。

這也是條漫能夠持續(xù)受歡迎的原因之一，它誕生之初更像是段子的漫畫化，身上綁滿了娛樂性和社交性，似乎和高雅、藝術(shù)等字眼扯不上關(guān)系。

但當(dāng)它逐漸成為主流，又有了太多的不確定性，在不斷創(chuàng)新和發(fā)展中，你難以猜到下一部作品能帶來什么樣的閱讀體驗(yàn)。

傳統(tǒng)漫畫愛好者也許瞧不上條漫，但它注定會(huì)興起。況且二者間未必是你死我活的關(guān)系，雙方完全可以彼此學(xué)習(xí)，順應(yīng)著媒介和技術(shù)發(fā)展，展現(xiàn)更好的漫畫內(nèi)容。

也許條漫真正的潛力，還遠(yuǎn)未被完全開發(fā)出來。沒準(zhǔn)有一天，從條漫中也會(huì)誕生出名留藝術(shù)史的創(chuàng)作者。

當(dāng)然，如果它有朝一日遇到瓶頸，止步不前，也沒必要踩上一腳。畢竟一篇好的漫畫，有趣不就足夠了嗎？

《食夢者》

-END-

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