賬戶優(yōu)化是一步步來的，先梳理賬戶結構—搭建賬戶—尋找關鍵詞—編寫創(chuàng)意—修改頁面。今天創(chuàng)新互聯(lián)來梳理倒數(shù)第二個環(huán)節(jié)“編寫創(chuàng)意”。在寫創(chuàng)意前對產品的需求一定是做過分析了，要不然真不好寫。以下是我們寫創(chuàng)意前要準備的幾點：

一、創(chuàng)意撰寫的核心思路，怎樣讓創(chuàng)意撰寫變得更簡單?以下是要注意的4點：

A、不要一味追求點擊率，高點擊率的創(chuàng)意并不難寫，符合訪客需求直戳他們痛點的才是好創(chuàng)意，引來的流量轉化不了就是浪費錢;

B、不要自嗨拒絕假大空，創(chuàng)意中要給足訪客點擊廣告的欲望，活動促銷能寫的可以有;

C、不可一味的拿來主義，也就是不要直接模仿和抄襲對手的創(chuàng)意，可以稍微修改下就是個創(chuàng)新;

D、不要寫不能承載的內容，著陸頁面中沒有出現(xiàn)的內容不要隨意寫。幾年前用戶看廣告大部分是一個一個點，現(xiàn)在廣告太多，能吸引他們注意力的才點，既然創(chuàng)意里吸引他，那頁面上一定要有關相應的內容。

二、哪些詞可以用創(chuàng)意來提高效果呢?

1、有轉化但均價高的詞，不想一味提價，就用創(chuàng)意增加優(yōu)質流量

2、有轉化點擊少，價格不高的有轉化詞，比如品牌詞，想要增加轉化，不提高均價的前提下需要優(yōu)化創(chuàng)意。

3、高意向無點擊，有較高的搜索意向，點擊量少，優(yōu)化創(chuàng)意可以做到放量操作，用創(chuàng)意提高意向流量。

4、無效流量較多，通過創(chuàng)意去排除一定的垃圾流量。比如在創(chuàng)意里寫“非XX人勿點”，篩選和過濾無效人群。

說了這么多，怎么判斷一個創(chuàng)意的好壞呢?以下有5個標準供參考：

1、創(chuàng)意有沒有足夠讓訪客點擊的好處和沖動?

2、創(chuàng)意撰寫要考慮頁面是否有內容承載

3、通配符外的字是否有吸引力，創(chuàng)意撰寫要考慮引導訪客關注的是什么

4、創(chuàng)意有沒有利用好關鍵詞的展現(xiàn)樣式

5、創(chuàng)意有沒有考慮移動端的展現(xiàn)樣式

三、創(chuàng)意撰寫有哪些方法?

以下是根據(jù)《人性的弱點》總結出人有以下八個特點：

好奇 適合疑問詞

從眾 適合產品詞

怕死 適合危害詞

貪婪 適合價格詞

懶惰 適合效果詞

虛榮 適合廠家詞

四、如何寫出適合自己的好創(chuàng)意

具備合理的操作技巧可以讓我們工作更高效，不同行業(yè)不同產品創(chuàng)寫的創(chuàng)意也不一樣，但寫好適合自己的創(chuàng)意方法是大同小異的。

1、關鍵詞需求分解，通過關鍵詞找到訪客真正關心的內容，進行需求分解，包括人群畫像的9要素。

2、一句話滿足需求，結合需求點利用人性用一句話找到訪客痛點。

3、深入賣點挖掘，結合訪客痛點使用天龍八式撰寫出具體的創(chuàng)意短句。

4、創(chuàng)意撰寫的意義，創(chuàng)意撰寫的目的是希望意向訪客地入到網站進行下一步的確成交。

5、吸引：通過顏色和樣式吸引利用不同的創(chuàng)意的樣式和寫法快速獲取訪客的關注。

6、點擊：通過文案引導點擊，讓訪客沉沒覺得這條信息是有價值的，訪客是可以看到他想要了解的內容。

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