網(wǎng)絡(luò)營銷不斷創(chuàng)新 博客營銷受企業(yè)吹捧

追本溯源，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)軔于1994年的美國。美國著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版Hotwired，其主頁上開始有AT&T等14個(gè)客戶的廣告banner。這是廣告史上里程碑式的一個(gè)標(biāo)志。

中國的第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年3月，傳播網(wǎng)站是Chinabyte，廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動(dòng)畫旗幟廣告。Intel和IbM是國內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。我國網(wǎng)絡(luò)廣告一直到1998年初才稍有規(guī)模。

營銷就像在大海中玩沖浪，顧客創(chuàng)造了消費(fèi)海洋中的浪潮和走勢。100年來，卓越的營銷思想一直在探索浪潮的形成追求如何成為沖浪的高手.過往的百年，是營銷領(lǐng)域從孕育、生長到大發(fā)展的百年，是營銷管理思想不斷創(chuàng)新與豐富的百年。在營銷領(lǐng)域差不多每隔十年就會(huì)產(chǎn)生創(chuàng)新。

網(wǎng)絡(luò)營銷的概念自從提出之后，就給傳統(tǒng)營銷帶來一陣清新之風(fēng)，成為許多企業(yè)在其品牌推廣計(jì)劃中重要的環(huán)節(jié)。尤其是一些國外新產(chǎn)品的推廣，通常通過互聯(lián)網(wǎng)對中國的用戶進(jìn)行教育，進(jìn)而進(jìn)軍國內(nèi)。正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營銷在中國受到極大的認(rèn)可，使得新浪、搜狐等公司的壯大，繼而成為國內(nèi)首屈一指的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)廣告即將在中國度過十年之際，一場變革在悄悄醞釀。在博客風(fēng)潮一浪一浪的沖擊之下，許多廠商突然之間意識(shí)到這些有著思想的獨(dú)立個(gè)人媒體的威力之后，逐漸將目標(biāo)轉(zhuǎn)移到博客身上，而如何正確的引導(dǎo)和試用博客，這一問題一直橫亙在企業(yè)面前。

在此時(shí)，許多博客網(wǎng)站以門戶也一直摸索如何通過博客盈利，紛紛將目光投向收費(fèi)等方式，而作為國內(nèi)首個(gè)推出博客聚合概念的博拉網(wǎng)卻另辟蹊徑，率先開發(fā)博客口碑營銷這一面向企業(yè)級(jí)的服務(wù)。通過企業(yè)免費(fèi)提供產(chǎn)品或者服務(wù)給特定的博客群體進(jìn)行使用，讓博客通過自身的切實(shí)感受對產(chǎn)品或者服務(wù)做出評(píng)價(jià)，同時(shí)提出相關(guān)的改進(jìn)意見，協(xié)助企業(yè)對產(chǎn)品的二次開發(fā)以及改進(jìn)。這一方式已經(jīng)推出就受到了極大的歡迎。在國內(nèi)搜索新軍酷訊的率先試用之下，來自IT產(chǎn)品銷售的長虹佳華迅速跟進(jìn)，因?yàn)榱己玫男Ч┛涂诒疇I銷引起了國內(nèi)酒類行業(yè)龍頭五糧液集團(tuán)的極度關(guān)注，連續(xù)三次與博拉網(wǎng)進(jìn)行合作，意欲通過博客口碑營銷的方式推廣國邑干紅葡萄酒，并一舉成為06年度酒類行業(yè)十大營銷事件之一。

在博拉網(wǎng)成功開創(chuàng)這一模式之后，在國內(nèi)許多提供博客服務(wù)的公司紛紛跟進(jìn)，近期，一直致力與RSS燒制服務(wù)的FEEDSKY也推出了類似的博客話題廣告服務(wù)，意欲跟進(jìn)開始博客口碑這一龐大的市場。與此同時(shí)，奇虎、大旗等論壇門戶也先后推出類似服務(wù)，作為一個(gè)新興的營銷傳播模式，能在如此短的時(shí)間內(nèi)迅速引發(fā)行業(yè)性跟進(jìn)，在以往的營銷史上也不多見。博客營銷也將勢必改變網(wǎng)絡(luò)營銷格局，成為下一次互聯(lián)網(wǎng)浪潮中的弄潮兒。

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