競價無非是玩數(shù)據(jù)的游戲。數(shù)據(jù)的把控?zé)o非一高一低。對于競價推廣來說，高的有：高展現(xiàn)，高點擊，高對話，高點擊率，高成交。低的有：低消費，低單價。尤其是低(控)消費，非常重要。競價不像seo，砸的是錢。所以投入這一環(huán)是非常重要的，控消費，包括了控單價、控低轉(zhuǎn)化詞和無效詞。

控單價，第一種做法，在助手下載實時數(shù)據(jù)(或下載昨天的消費數(shù)據(jù))，對平均點擊價格做一個降序，對平均點擊價格高的低意向詞降價。

第二種做法，做關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化表(做法可在《6步教你做競價關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化表/成本表》一文查詢)，同樣按平均點擊價格降序，對一些單價高且沒有轉(zhuǎn)化的詞進行降價。這里記住一個公式：降幅×平均點擊單價=降價額度。比如降幅10%，平均點擊單價是20，那么關(guān)鍵詞降幅10%就是降20×10%=2(元)。降價的幅度，一般可以把關(guān)鍵詞價格分為三個檔次，高價詞、中價詞和低價詞。對這三類詞的降價，按點擊單價降序排序，高價詞可以降多點，中價詞次之，低價詞再次之。降價幅度行業(yè)不同，競爭不同，幅度也不同。競爭激烈，賬戶預(yù)算足夠，可以多漲/降點。競爭一般，賬戶預(yù)算有限，建議小幅。

關(guān)于調(diào)價幅度，有兩個準(zhǔn)則是，一是根據(jù)自身實際情況調(diào)，二是看自己的排名。有排名價格基本上就差不多了，如果要搶第一可以適當(dāng)加價。

另外，賬戶一些有轉(zhuǎn)化的詞(對話詞)，可以給其加價。加價幅度也可以參照點擊單價。點擊單價低的詞加幅高，點擊單價中等的詞加幅中等，點擊單價高的詞加幅低。降價或者漲價，由于賬戶的詞太多，可以以單元為單位進行批量修改。(補充：單元的作用。主要包括：分詞時以詞性來命名單元，使結(jié)構(gòu)清晰;如果一級病種為計劃，那二級病種可以為單元(一級病種二級病種各設(shè)編碼);批量調(diào)價(非常重要);批量上傳創(chuàng)意;計劃否不下的詞放單元;據(jù)單元消費可分析賬戶消費走向等。)

總之，控消費和控單價都是競價永恒不變的工作?？貎r主要依據(jù)數(shù)據(jù)，包括到診數(shù)據(jù)，消費數(shù)據(jù)，對話轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)等。

網(wǎng)站題目：競價推廣如何降低平均點擊價格？
URL鏈接：http://chinadenli.net/news43/28843.html

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