初做網(wǎng)站的人很容易犯的大錯誤之一：腦袋一熱就貿(mào)然進入某個領(lǐng)域，跳過競爭研究，沒有規(guī)劃好目標關(guān)鍵詞就開始做網(wǎng)站。這樣最終會導(dǎo)致兩個結(jié)果：

1、自己想做的關(guān)鍵詞排名上不去

2、自己認為不錯的關(guān)鍵詞排名到了第一也沒有流量

一、為什么要研究關(guān)鍵詞？

1、確保目標關(guān)鍵詞有人搜索

網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞不是想當(dāng)然的選用，必須經(jīng)過關(guān)鍵詞的研究才能確保這個關(guān)鍵詞確實有網(wǎng)民在搜索，沒有人搜索的關(guān)鍵詞沒有任何的價值。

對SEO沒有概念的人確定關(guān)鍵詞時常會想到公司的名稱或者自己公司的產(chǎn)品名稱。但是當(dāng)企業(yè)或網(wǎng)站沒有品牌知名度的時候，沒有用戶會搜索公司或網(wǎng)站名。要確定適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞，首先要做到確認用戶搜索次數(shù)達到一用數(shù)量級。如果在這方面做出錯誤的方向選擇，對網(wǎng)站將會是災(zāi)難性的。

2、降低優(yōu)化難度；

要找到有搜素量的關(guān)鍵詞，并不意味著就要把目標定到最熱門，搜索次數(shù)最多的詞上。像搜索“新聞”、“化妝品”這些詞上用戶很多，但是對于中小企業(yè)來說，要把這些詞做到前幾位，難度非常大，可以說，沒有強大的資源，人力支持，都不用想。做關(guān)鍵詞研究要找到搜索次數(shù)比較多，同時競爭不大的關(guān)鍵詞，網(wǎng)站優(yōu)化才可以在一定的預(yù)算、周期下取得良好的效果。

3、尋找有效流量；

排名和流量都不是目的，有效流量帶來的轉(zhuǎn)化才是目的。假如你做的是“網(wǎng)站建設(shè)”這個關(guān)鍵詞，那你怎么能確定客戶是要找網(wǎng)站建設(shè)技術(shù)還是要查網(wǎng)站建設(shè)公司?還是要看網(wǎng)站建設(shè)的一些具體的事宜呢?但是如果你做“成都網(wǎng)站建設(shè)”針對性就 很明顯了。如果你做“成都網(wǎng)站建設(shè)公司”那么來你網(wǎng)站的就很大程度上會轉(zhuǎn)化為你的客戶，大大的提高了轉(zhuǎn)化率。

4、搜索多樣性；

搜索多樣性這個很容易理解了，就是說作為一個seoer 你要做的不僅是要從你自己的角度去思考問題，因為SEO更重視的是用戶體驗，所以你 應(yīng)該更多的從一個用戶角度來思考，如果你是用戶，你想通過搜索引擎找到自己的信息，你會怎么查找。

5、尋找新方法。

可以多通過一些關(guān)鍵詞查詢工具，結(jié)合用戶體驗，更好的定制一些更符合用戶搜索習(xí)慣的關(guān)鍵詞。

二、關(guān)鍵詞的選取

1、內(nèi)容相關(guān)

目標關(guān)鍵詞必須與網(wǎng)站內(nèi)容有相關(guān)性。SEO早期曾經(jīng)流行在頁面上設(shè)置甚至堆積搜索次數(shù)多但是與本網(wǎng)站沒有實際相關(guān)性的關(guān)鍵詞，可以帶來不少的流量，但是這樣的做法早就過時。網(wǎng)站不僅需要流量，更需要的是有效流量。根據(jù)您網(wǎng)站的主題粗略確定關(guān)鍵詞大概在什么范圍，您賣的什么產(chǎn)品，那么就以您賣的產(chǎn)品做關(guān)鍵詞，然后通過下面我例舉的幾個方法最終確定關(guān)鍵詞

2、搜索次數(shù)多，競爭小

最好的關(guān)鍵詞是搜索次數(shù)多，但是競爭小的那些詞。這樣既保證代價低，也可以保證流量大?？上乾F(xiàn)實總不是很理想，所以我們必須借助關(guān)鍵詞挖掘工具來挖掘、擴展，找到相對來說流量大競爭小的關(guān)鍵詞。

3、主關(guān)鍵詞不可以太寬范

這實際上是上面兩點的推論。關(guān)鍵詞寬泛，競爭太大，所花費的代價太高，搜索意圖不明確，轉(zhuǎn)化率也將降低?；ㄙM的九牛二虎之力坐上去關(guān)鍵詞“網(wǎng)站建設(shè)”，發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率很低，得不償失。

4、主關(guān)鍵詞也不可以太特殊

太特殊、太長的的關(guān)鍵詞，搜索次數(shù)將大大降低，甚至沒有人搜索，不能作為網(wǎng)站主關(guān)鍵詞。

5、商業(yè)價值

關(guān)鍵詞不同相對的他的商業(yè)價值也不同，就算長度一樣，意思一樣，但也會導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率有所下降。比如搜索“太原seo”的用戶往往是同行間的分析查看，對于客戶來說他不了解 SEO，也許有的客戶都并不一定知道這個詞，那么怎么辦，我們這就需要站在客戶的角度來思考，如果你是客戶，你不知道SEO，你想讓你的網(wǎng)站排名靠前，你想推廣你的網(wǎng)站，那么你會搜什么?很明顯“**網(wǎng)站推廣”這個詞就出來了。同太原SEO相比，意思相差不大，但是2個詞商業(yè)價值卻相差太大了。

所以在關(guān)鍵詞選擇的時候，我們不但需要既要選擇與自身網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞，還要分析他是否有人搜以及其競爭難度指數(shù)，關(guān)鍵詞選擇切不可太泛，亦不可極端，既要有價值亦要符合用戶搜索習(xí)慣，把以上幾點，相信你會選擇出一個非常合適你網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。

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