點擊率的優(yōu)化主要來自于不斷反復試驗。別人查找的關(guān)鍵詞和你所展現(xiàn)的廣告之間的協(xié)同是至關(guān)重要的(不要忘記觸發(fā)你廣告的那些關(guān)鍵詞、搜索詞、搜索者的意圖和匹配模式。SEM推廣點擊率低是什么原因呢?創(chuàng)新互聯(lián)為大家總結(jié)了以下幾點：

1、匹配方式

關(guān)鍵詞有三種匹配模式，精確匹配，短語匹配和廣泛匹配模式。不同的匹配模式?jīng)Q定了廣告在搜索結(jié)果中被展現(xiàn)的數(shù)量，從而進一步影響到了關(guān)鍵詞的點擊量。當我們我們把關(guān)鍵詞匹配方式調(diào)寬的時候，流量就會增加，反之則反。

2、出價策略

忽略掉質(zhì)量度的因素，出價策略直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)及排名。廣告在搜索結(jié)果的不同位置(左側(cè)或是右側(cè)，第一名或者是第三名)獲得的點擊量都是有差別的。調(diào)整關(guān)鍵詞的出價將會直接影響廣告的位置，從而影響關(guān)鍵詞獲得的點擊量。另外，移動端的出價以及搜索合作網(wǎng)絡(luò)的出價比例也都會影響。

3、創(chuàng)意質(zhì)量

創(chuàng)意是指標題、描述以及URL。廣告創(chuàng)意對點擊率的影響較大，相同展現(xiàn)量的情況下點擊率高的廣告也將獲得更多的點擊。為了獲得更高的點擊量，一定要遵循創(chuàng)意撰寫的4原則：飄紅、通順、相關(guān)、吸引。

4、投放時間

工作日8小時投放與7*24小時投放的關(guān)鍵詞，在點擊量上會有很大差別。投放時間直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)，進而影響廣告的點擊以及為網(wǎng)站帶來的流量。SEM是關(guān)鍵字廣告，是被動展現(xiàn)的，只有網(wǎng)民有需求了才產(chǎn)生搜索。所以小編建議廣大企業(yè)主，7*24投放，以保證效果。例如，實際上深更半夜來的流量很少惡意點擊，大部分是有真實需求的網(wǎng)民。另外，節(jié)假日投放也是有策略講究的。

5、競爭對手

和前面幾個原因相比，競爭對手影響的方面比較多，也比較復雜。競爭對手對于關(guān)鍵詞的匹配方式，出價策略，質(zhì)量度變動，創(chuàng)意修改和投放時間的調(diào)整等等，都可能會影響到自身流量的變化。

6、關(guān)鍵詞量

關(guān)鍵詞數(shù)量與匹配模式類似。新增加的關(guān)鍵詞可以為網(wǎng)站帶來更多的點擊量。但這只在一定范圍內(nèi)有效，當關(guān)鍵詞對訪客覆蓋到一定范圍時，新增加的關(guān)鍵詞對流量的影響就微乎其微了。除了關(guān)鍵詞的數(shù)量之外，關(guān)鍵詞的質(zhì)量也會對流量造成影響。擴展搜索量較高的關(guān)鍵詞也會影響點擊量變化。

7、投放地域

地域?qū)φ宫F(xiàn)量有限制作用。當一個地域的展現(xiàn)量增長到一定程度時就無法再增加了。增加投放地域也就意味著增加了新的訪問群體，同樣也就意味著點擊量有可能增長。對于推廣地域方面，建議開通搜索意圖定位功能和精確匹配拓展功能，以此獲取更多的潛在商機。

分享題目：SEM競價中哪些因素影響點擊量？
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