在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時代，各類新興事物、各種先進技術(shù)都在潛移默化中影響甚至改變著我們每一個人。十四年淘寶，改變了大眾的購物方式，推進電子商務(wù)發(fā)展并向新零售的未來轉(zhuǎn)變；7年微信，重新定義了人們的社交模式，“活在朋友圈里”和“點贊之交”仍在繼續(xù)；近年來掃碼支付的興起，極大推動了人們支付習(xí)慣的改變；自媒體的火速崛起，占據(jù)了碎片化時代下人們獲取信息的渠道和方式……

小程序的面世，也正帶來各種改變。對于電商行業(yè)來說，它不僅大大降低了電商創(chuàng)業(yè)的門檻，也給傳統(tǒng)電商提供了新的流量池。電商行業(yè)為什么必須做小程序？電商行業(yè)該如何玩轉(zhuǎn)小程序呢？

為什么電商必須做小程序？

1、小程序優(yōu)于微商城

無論是做公眾號還是小程序，電商的首要目的都是做營銷轉(zhuǎn)化。在還沒有小程序時，大部分做公眾號的電商，要么自己開發(fā)要么接入第三方的微商城。

小程序電商版自然也需要開發(fā)，但小程序是商家自己的程序，直接嵌入在微信公眾平臺。除了微信官方和后臺，基本沒有別的渠道可以獲取數(shù)據(jù)，因此更能保證數(shù)據(jù)上的安全性。而且，小程序支持線下掃碼、微信搜索、錢包、卡券、社交分享等進入，入口明顯多于微商城。所以，綜合考量，對電商而言，小程序優(yōu)于微商城。

2、小程序優(yōu)于公眾號

小程序還未面世前，微信搜索結(jié)果首先展現(xiàn)公眾號。但如今微信公眾平臺力推小程序，所以目前的搜索結(jié)果排位是：小程序>公眾號>朋友圈>文章。

另外，小程序可添加自定義關(guān)鍵詞，且最多可設(shè)置10個，支持每月修改3次。如此一來，小程序極有可能通過這些關(guān)鍵詞被用戶搜索到。比如：搜索“鞋子”，也能出來跟鞋子相關(guān)的小程序，但小程序名稱不一定帶有“鞋子”的字眼。

而且，將小程序分享給微信/群好友時，氣泡型的卡片更能充分地展示商品詳情。

3、小程序優(yōu)于H5

商家可在公眾號正文直接插入小程序卡片，或在“閱讀原文”中插入小程序，替代原有的H5。用戶從“看”到“逛”到“買”都能在微信生態(tài)系統(tǒng)里完成。所以，用戶體驗和成交轉(zhuǎn)化效果會比H5強很多。

4、小程序優(yōu)于App

相比于App，小程序無需下載安裝即可使用，用戶的接受度更高。小程序的功能基本接近于原生App，卻不會消耗手機內(nèi)存。Android用戶還有一個“特權(quán)”，可將小程序直接添加到桌面，在桌面的展現(xiàn)形態(tài)跟App一模一樣。

最后再透露一個好消息：據(jù)說，微信正邀約部分電商參與“推廣內(nèi)測”的項目。雖還處于邀請階段，但可以明確的是，微信即將實現(xiàn)“商品搜索”。即用戶在“搜一搜”中輸入商品關(guān)鍵詞，搜索列表會直接呈現(xiàn)所有以小程序為載體的商品結(jié)果，而每一個搜索結(jié)果都可以直接調(diào)轉(zhuǎn)到小程序商品詳情頁。

所以，對廣大電商而言，小程序不是應(yīng)該做，而是必須做！

那么，電商們應(yīng)該如何玩轉(zhuǎn)小程序?

1、公眾號營銷：利用現(xiàn)有公眾號帶動消費者的使用習(xí)慣，引導(dǎo)粉絲到小程序消費。

(1)、在公眾號文章中適當(dāng)插入小程序卡片，替代原有的簡單配圖。生產(chǎn)出強導(dǎo)購能力的內(nèi)容，再疊加上小程序的電商功能，就會迸發(fā)出更大的銷售能量。

(2)、在公眾號的菜單插入小程序

(3)、在公眾號的profile頁中添加關(guān)聯(lián)小程序

2、社群營銷：粉絲群同步通知，以群裂變的方式，以老拉新，提升老客戶回訪率和拉新率。

3、有線下門店的電商，可給小程序添加門店地點信息，向附近的用戶展示。

時不我待，順勢而為?。?！電商+小程序的結(jié)合有太多可能性，電商行業(yè)務(wù)必要把握好流量風(fēng)口，切不可錯失良機!只要借好微信的強大流量、順好小程序的強勁勢頭，讓用戶從逛到買，哪有那么難?

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