測(cè)定廣告社會(huì)效果，主要采用兩種方法：事前測(cè)定和事后測(cè)定。

1.事前測(cè)定，一般廣告發(fā)布之前進(jìn)行，主要是邀請(qǐng)有關(guān)專家學(xué)者，消費(fèi)者代表等，從有關(guān)法規(guī)，道德，文化等方面，對(duì)即將推出的廣告可能產(chǎn)生的社會(huì)影響做出預(yù)測(cè)評(píng)析，包括廣告的訴求內(nèi)容，表現(xiàn)手法，表達(dá)方式，語(yǔ)言，音響等，綜合有關(guān)意見(jiàn)和建議，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)修訂改正。

2.事后測(cè)定，在廣告發(fā)布之后進(jìn)行。可采用回函，訪問(wèn)，問(wèn)卷調(diào)查等方法，把廣大消費(fèi)者的意見(jiàn)反響及時(shí)收集管理，分析研究社會(huì)公眾對(duì)廣告的態(tài)度，看法等，據(jù)以了解廣告的社會(huì)影響程度，為進(jìn)一步的廣告活動(dòng)決策提供參考意見(jiàn)。

對(duì)廣告的社會(huì)效果進(jìn)行測(cè)定，是關(guān)乎企業(yè)的產(chǎn)品形象，在社會(huì)和消費(fèi)者心目中確立可種認(rèn)識(shí)，印象等的大事，應(yīng)予以重視，絕不可以認(rèn)為是多此一舉而被輕視放松。

本文標(biāo)題：廣告社會(huì)效果測(cè)定的方法
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