通州網(wǎng)站優(yōu)化如何提高網(wǎng)站的點擊率和轉化率呢？不同信息呈現(xiàn)方式中, 用戶的認知資源不同, 并進而形成不同程度的認知負荷, 認知負荷會影響用戶行為意圖, 因而不同信息呈現(xiàn)方式影響用戶產(chǎn)生不同的行為意圖。從用戶購買決策的角度, 整理和分析了圖片、文字兩種不同的信息呈現(xiàn)方式對用戶購買意圖或行為產(chǎn)生的影響。

(1) 圖片信息呈現(xiàn)方式對用戶購買決策的影響。

圖片信息呈現(xiàn)方式生動直觀, 內涵豐富, 容易幫助用戶形成意象, 會給用戶帶來動態(tài)的感覺, 從而增強視覺吸引力和用戶產(chǎn)品卷入度。當圖片內容與商家店鋪特征一致時, 圖片信息呈現(xiàn)方式會積極影響用戶購買態(tài)度, 進而刺激用戶產(chǎn)生購買意圖或行為。

相同商品特征情境下, 如果網(wǎng)頁內容設計過于繁雜或用戶面臨的選擇較多時, 圖片信息呈現(xiàn)方式會增加用戶感知多樣性和復雜度, 會增加用戶認知負擔, 使用戶陷入選擇困境, 不利于用戶做出選擇或者購買行為。

(2) 文字信息呈現(xiàn)方式對用戶購買決策的影響。

相比圖片信息呈現(xiàn)方式而言, 文字信息呈現(xiàn)方式信息處理過程比較慢, 用戶認知負擔較重, 不利于刺激用戶產(chǎn)生購買意圖或行為。雖然文字信息呈現(xiàn)方式缺乏視覺吸引力, 但并不代表文字信息呈現(xiàn)方式不重要。當用戶面臨的網(wǎng)頁內容比較復雜, 商品種類信息量很大, 商品選項信息比較復雜時, 文字信息呈現(xiàn)方式會減少用戶感知多樣性和復雜度, 用戶認知負擔較輕, 會幫助用戶記住商品信息, 有利于用戶做出商品選擇或購買行為。

產(chǎn)品展示型：主要面向需求商，展示自己產(chǎn)品的詳細情況，以及公司的實力。對產(chǎn)品的價格、生產(chǎn)、詳細介紹等做全面的介紹。這種類型的企業(yè)站點主要目的是要展示自己產(chǎn)品的直接有效的方式。在注重品牌和形象的同時也要重視您的產(chǎn)品的介紹。在實際應用中，很多網(wǎng)站往往不能簡單的歸為某一種類型，無論是建站目的還是表現(xiàn)形式都可能涵蓋了兩種或兩種以上類型；對于這種企業(yè)網(wǎng)站，可以按上述類型的區(qū)別劃分為不同的部分，每一個部分都基本上可以認為是一個較為完整的網(wǎng)站類型。注意：由于互聯(lián)網(wǎng)公司的特殊性，在這里不包含互聯(lián)網(wǎng)的信息提供商或者服務提供商的網(wǎng)站。

基本信息型：主要面向客戶、業(yè)界人士或者普通瀏覽者，以介紹企業(yè)的基本資料、幫助樹立企業(yè)形象為主；也可以適當提供行業(yè)內的新聞或者知識信息。這種類型網(wǎng)站通常也被形象的比喻為企業(yè)的"WEB Catalog"。

電子商務型：主要面向供應商、客戶或者企業(yè)產(chǎn)品（服務）的消費群體，以提供某種直屬于企業(yè)業(yè)務范圍的服務或交易、或者為業(yè)務服務的服務或者交易為主；這樣的網(wǎng)站可以說是正處于電子商務化的一個中間階段，由于行業(yè)特色和企業(yè)投入的深度廣度的不同，其電子商務化程度可能處于從比較初級的服務支持、產(chǎn)品列表到比較高級的網(wǎng)上支付的其中某一階段。通常這種類型可以形象的稱為"網(wǎng)上XX企業(yè)"。例如，網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上酒店等。

多媒體廣告型：主要面向客戶或者企業(yè)產(chǎn)品（服務）的消費群體，以宣傳企業(yè)的核心品牌形象或者主要產(chǎn)品（服務）為主。這種類型無論從目的上還是實際表現(xiàn)手法上相對于普通網(wǎng)站而言更像一個平面廣告或者電視廣告，因此用"多媒體廣告"來稱呼這種類型的網(wǎng)站更貼切一點。
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當前名稱：通州網(wǎng)站優(yōu)化：如何提高網(wǎng)站的點擊率和轉化率呢？
文章出自：http://chinadenli.net/news38/279288.html

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