針對(duì)為什么要在微信個(gè)人號(hào)中搭建私域流量池，分享5個(gè)問(wèn)題：

1. 私域流量池和公域流量池的區(qū)別
2. 私域流量池的市場(chǎng)環(huán)境分析
3. 搭建私域流量池可以解決什么問(wèn)題
4. 微信個(gè)人號(hào)中搭建私域流量池的趨勢(shì)
5. 未來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性

1. 私域流量池 VS. 公域流量平臺(tái)

市場(chǎng)上越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注私域流量池，私域流量的意思就是這些流量是自己的，可以反復(fù)利用，并且免費(fèi)直接觸達(dá)到用戶(hù)。這些用戶(hù)池沉淀在微信公眾號(hào)、微信群、微信個(gè)人號(hào)、頭條和抖音這些平臺(tái)。

與私域流量池對(duì)比的是公域流量平臺(tái)，如百度、淘寶和京東這些大的流量平臺(tái)，所有的流量都是要花錢(qián)買(mǎi)的，而且越來(lái)越貴。

2. 私域流量池的市場(chǎng)環(huán)境分析

對(duì)于市場(chǎng)上的私域流量池的平臺(tái)，我做了一個(gè)維度分析，如下圖：

從平臺(tái)的開(kāi)放程度來(lái)看，越是封閉的市場(chǎng)，用戶(hù)越是可以集中管理，與用戶(hù)的關(guān)系更加緊密，從而可以獲得更高的用戶(hù)忠誠(chéng)度。越是開(kāi)放的市場(chǎng)，用戶(hù)言論和行為不可控，用戶(hù)數(shù)據(jù)的獲得更難。

從市場(chǎng)成熟度看，新的市場(chǎng)成本是更低的，無(wú)論是用戶(hù)獲取成本還是維護(hù)成本，都是更有優(yōu)勢(shì)的，成熟市場(chǎng)成本更高。

• 微信個(gè)人號(hào)的分析：將用戶(hù)導(dǎo)入微信個(gè)人號(hào)的成本目前還是很低的，可以復(fù)用存量用戶(hù)，以及將現(xiàn)有流量獲取途徑用來(lái)導(dǎo)流到微信個(gè)人號(hào)即可。由于微信個(gè)人號(hào)是封閉環(huán)境，可以與用戶(hù)進(jìn)行一對(duì)一交流，并且通過(guò)朋友圈內(nèi)容達(dá)到種草的目的，取得用戶(hù)信任，獲得更高的用戶(hù)忠誠(chéng)度。
• APP的分析：APP雖然也是封閉環(huán)境，可以掌握所有數(shù)據(jù)和管理用戶(hù)，但是APP的開(kāi)發(fā)成本和獲客成本是非常高的。
• 微信公眾號(hào)的分析：微信公眾號(hào)已經(jīng)是一個(gè)非常成熟的市場(chǎng)，成本高，并且微信公眾號(hào)的入口越來(lái)越弱，對(duì)用戶(hù)的影響力也在減弱。

如果要自己搭建私域流量池，微信個(gè)人號(hào)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

3. 搭建私域流量池可以解決什么問(wèn)題

私域流量池不能解決流量從哪里來(lái)的問(wèn)題，但是可以解決進(jìn)來(lái)的流量怎么留住的問(wèn)題。

購(gòu)買(mǎi)進(jìn)來(lái)的流量通過(guò)漏斗模型進(jìn)來(lái)之后怎么辦？

以前我們會(huì)選擇這些流量作為一次性的流量損失浪費(fèi)掉，后來(lái)我們想辦法沉淀到私域流量池。進(jìn)入私域流量池的流量，請(qǐng)記住，不再是流量，是用戶(hù)！請(qǐng)一定用戶(hù)這些翻山越嶺來(lái)到你這里的用戶(hù)，通過(guò)搭建用戶(hù)池（也就是私域流量池）把用戶(hù)養(yǎng)起來(lái)。

漏斗模型+用戶(hù)池=私域流量池

傳統(tǒng)的漏斗模型只有一個(gè)漏斗，而私域流量池是一定會(huì)將漏斗里的流量放入用戶(hù)池，在用戶(hù)池中做更深層次的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，與用戶(hù)建立關(guān)系和信任。

搭建私域流量池可以復(fù)用現(xiàn)有用戶(hù)存量，提升LTV（用戶(hù)終身價(jià)值）。

有很多朋友來(lái)找我，也是看著自己手中幾十萬(wàn)的用戶(hù)資料，不知道如何復(fù)用和變現(xiàn)。我們可以把這些存量用戶(hù)導(dǎo)入微信個(gè)人號(hào)，這些用戶(hù)不再是一批用戶(hù)信息，而是一個(gè)個(gè)可以直接觸達(dá)的用戶(hù)了。

與用戶(hù)建立關(guān)系和信任后，在微信個(gè)人號(hào)的運(yùn)作中，存量老用戶(hù)的復(fù)購(gòu)率自然會(huì)提高。由于微信個(gè)人號(hào)中可以銷(xiāo)售客單價(jià)更高毛利更高的商品，所以提高了老用戶(hù)的客單價(jià)和毛利額。老用戶(hù)養(yǎng)的好，還可以繼續(xù)做裂變，帶來(lái)新用戶(hù)。

搭建私域流量池可以提升ROI（投資回報(bào)率）

購(gòu)買(mǎi)流量的支出是必不可少的，私域流量池可以延伸出更高的收入。比如：淘寶上購(gòu)買(mǎi)流量，用低毛利產(chǎn)品引流提升轉(zhuǎn)化率，然后將這些流量沉淀到個(gè)人微信號(hào)中，用高毛利產(chǎn)品帶來(lái)復(fù)購(gòu)和更高的轉(zhuǎn)化。整個(gè)過(guò)程，降低了獲客成本，提高新用戶(hù)轉(zhuǎn)化率以及提升了客單價(jià)。

4. 微信個(gè)人號(hào)中搭建私域流量池的趨勢(shì)

一直以來(lái)接觸了很多做私域流量池的朋友，雖然沒(méi)有非常明確的時(shí)間線，但是根據(jù)大家的反饋和提供的信息，我將微信個(gè)人號(hào)用來(lái)做私域流量池的發(fā)展趨勢(shì)做了梳理，我暫且大膽的將這個(gè)趨勢(shì)分成4個(gè)階段：

1. 早期階段：2017年之前，部分頭部玩家就在布局，并且收割了大量的早期紅利，通俗的說(shuō)，這批早期玩家是悶聲發(fā)大財(cái)?shù)哪且粨堋?/li>
2. 窗口期：2017年到2018年下半年，由于有贊、拼多多等微信中的電商商城平臺(tái)的崛起，大量玩家入場(chǎng)試水，淘系玩家蜂擁而至，其他流量玩家還沒(méi)有覺(jué)醒。
3. 爆發(fā)期：2019年開(kāi)始，相信此刻正在看文章的你，會(huì)發(fā)現(xiàn)在越來(lái)越多的場(chǎng)合聽(tīng)到私域流量池這個(gè)詞，已經(jīng)是一個(gè)很火的詞了。如果人人都在談，說(shuō)明已經(jīng)進(jìn)入爆發(fā)期。這個(gè)時(shí)期樂(lè)觀預(yù)計(jì)持續(xù)2年的時(shí)間，更多的淘系商家加入進(jìn)來(lái)，其他電商玩家加入進(jìn)來(lái)，投資機(jī)構(gòu)跟進(jìn)這類(lèi)領(lǐng)域，流量玩家會(huì)入場(chǎng)。但是微信官方的態(tài)度決定了這個(gè)爆發(fā)期能持續(xù)多久，如果官方是謹(jǐn)慎對(duì)待，這個(gè)爆發(fā)期不會(huì)太久。
4. 成熟期：爆發(fā)期之后進(jìn)入成熟期，運(yùn)作成本越來(lái)越高，收益相對(duì)越來(lái)越低，和其他平臺(tái)一樣，會(huì)越來(lái)越不好做。

5. 未來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性

從趨勢(shì)來(lái)看，如果想搭建私有流量池，一定要盡早上車(chē)，未來(lái)隨著玩家越來(lái)越多，風(fēng)險(xiǎn)和收益的不確定性會(huì)更加不可控。

• 比如：淘寶發(fā)現(xiàn)大量淘系玩家將用戶(hù)導(dǎo)入微信，在微信里成交了，必然影響淘寶的流水，淘寶會(huì)對(duì)這些玩家的導(dǎo)流行為做更加嚴(yán)苛的要求。
• 比如：一向嚴(yán)厲打擊營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的微信發(fā)現(xiàn)大量的營(yíng)銷(xiāo)行為，條件會(huì)更嚴(yán)苛，封號(hào)概率更大。你辛辛苦苦加到個(gè)人號(hào)里的3000個(gè)好友，一朝被封，損失巨大。
• 比如：你的競(jìng)品都在搭私域流量池了，市場(chǎng)規(guī)模是有限的，大家都在玩，僧多粥少，收益會(huì)極速下落。

網(wǎng)站標(biāo)題：為什么要盡早開(kāi)始做私域流量池？
URL地址：http://chinadenli.net/news36/104236.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供關(guān)鍵詞優(yōu)化、企業(yè)建站、用戶(hù)體驗(yàn)、做網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、面包屑導(dǎo)航

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶(hù)投稿、用戶(hù)轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請(qǐng)盡快告知，我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)，如需處理請(qǐng)聯(lián)系客服。電話(huà)：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來(lái)源： 創(chuàng)新互聯(lián)