網(wǎng)絡(luò)使用者就像鯊魚一樣，一定要不斷往前游，否則就活不下去；他們永遠(yuǎn)都在瀏覽，挖掘有趣的東西。

在這個現(xiàn)實(shí)下，你的產(chǎn)品如果沒有辦法立刻引起注意，并召喚使用者采取行動，就表示這個產(chǎn)品的賣相不是很好。技術(shù)很優(yōu)秀，服務(wù)設(shè)想很週到，但就是沒人鳥；這是一件很枉然的事情。

這篇文章要介紹的就是提升賣相的幾個好方法，而決勝點(diǎn)就在你的首頁（登入頁面？第一個頁面？反正你知道這是什么意思）。

立刻引起注意的簡明標(biāo)題

這其實(shí)就是任何產(chǎn)品首頁最重要的特質(zhì)。

一句清楚、有力，又能感動人的標(biāo)題，讓使用者一秒就被抓著，然后想要再逛看看；當(dāng)撰寫這個標(biāo)題的時候，可以用下列問題評估這句話有沒有效：

對這個讀者而言，我們產(chǎn)品最重要的好處是什么？

有沒有包含下面這四個U：有用（Useful）、特別（Unique）、說明清楚（Ultra-specific），以及急迫性（Urgent）。

說明好處，不要陳述功能

特別要注意的是，好處不等于功能，例如以下的例子：

產(chǎn)品：ipod 64GB。

功能：有64GB的儲存空間。

好處：可以在你口袋塞10000首歌，用它party一整夜。

在首頁，應(yīng)該對使用者強(qiáng)調(diào)的是好處，因?yàn)檫@才是他們真正需要的。而且，下標(biāo)可以是一件相當(dāng)嚴(yán)肅的事情；事實(shí)上，就算是用整個團(tuán)隊(duì)的精力去brain storming，或是頻繁地分組測試（只為了一句標(biāo)題），也在所不惜。

一句話說完

而對這個議題，UX Movement則指出，如果要建立獨(dú)特的賣點(diǎn)，就要在一句話把重點(diǎn)講完。要容易閱讀，不要咬文嚼字的，讓讀者一眼就看出訴求是什么。

避免使用可以用在任何人身上的模糊形容詞

要描述你的網(wǎng)站其實(shí)可以有很多方式，但問題出在有些形容詞真的太廣泛了，誰都可以用，用這些形容詞不會讓你的網(wǎng)站特別有趣。不如使用更精準(zhǔn)、獨(dú)特的詞描述你可以帶給使用者什么好處。這能讓讀者對你能提供的東西有更清楚的印象，知道你的產(chǎn)品跟別人有什么不一樣，進(jìn)而想了解更多。

sideTour的網(wǎng)站就滿特別而有趣的，但是使用者卻沒有辦法從塬本的標(biāo)題中看出獨(dú)特的賣點(diǎn)是什么。他們的標(biāo)題使用太廣泛的形容詞，每個網(wǎng)站都可以用；不如仔細(xì)想想怎么樣才最能形容你的產(chǎn)品，例如上圖，第二句會比第一句明確很多。

字體真的很重要

Oliver Reichenstein 早在2006年就提出了網(wǎng)頁內(nèi)容有95%都是typography，字型排版學(xué)。

選一個好看的字體，以及畫出順眼的layout都可以大幅增加網(wǎng)站的賣相，即便只有簡單的字體、區(qū)塊與線條，仍然很好看。

首頁引發(fā)使用者行動的訊息（Call to action）只能有一個

所有的內(nèi)容，都有一個要讓使用者采取的動作，然后要確保使用者容易采取這個動作。

為了讓使用者順利完成動作，任何表單或連結(jié)上的按鈕都要非常清楚，要夠大、夠明顯；這同時也表示，首頁引發(fā)使用者行動的訊息（call-to-action）只能有一個，讓使用者接收一致的訊息，并且只執(zhí)行一個動作。

分歧的訊息只會讓使用者混淆，然后讓他們開始考慮；而，讓使用者考慮要不要使用是最糟的情況，他們甚至?xí)_始想：我到底在這里干嘛，并且打消剛剛下的購買決定。

減少摩擦

除了要確保call to action的訊息有經(jīng)過清楚包裝之外，減少摩擦也很重要；這意思是要設(shè)法免除使用者的一些焦慮。

可以思考到陌生頁面時，你通常會想什么，例如：我真的需要這個東西嗎？這個對我有什么好處？其他地方還有什么東西可以按？還有誰會用這個？是真的有一家公司在經(jīng)營這個嗎？他們會怎么處理我的email帳號？他們會不會盜用我信用卡啊？

仔細(xì)思考這些疑慮，可以更幫助你跟使用者有效溝通。

使用者可能懷疑我需不需要這個或這產(chǎn)品有什么好處，這個時候，就給他們實(shí)際的數(shù)據(jù)或有公信力的第叁方證明，可以有效增進(jìn)更深入的對話。至于信用卡相關(guān)的問題，給他們看安全措施、防詐騙措施，以及來自營運(yùn)團(tuán)隊(duì)的保證書等等，都會某些程度的降低使用者的焦慮。

標(biāo)題名稱：什么樣的首頁設(shè)計才能引人矚目？
網(wǎng)頁URL：http://chinadenli.net/news35/314135.html

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