無論是哪一種方式，營銷都不簡單，除了需要有一定的理論知識、操作技巧和實戰(zhàn)經(jīng)歷，更重要的要能夠不斷地學(xué)習(xí)，尤其是建立在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的軟文推廣。除了學(xué)習(xí)各種理論知識之外，還要不斷吸取他人總結(jié)出來的經(jīng)驗。

其中，下面的這三點就十分值得注意。

一、警惕過度營銷

常說凡事有個度，過猶不及。然而在軟文推廣當(dāng)中，能夠認(rèn)識到這一點，并且自覺避開不犯錯誤的人，實屬不多。

出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，并非是無緣無故的。因為軟文推廣本身是一種低成本的營銷方式，想要實現(xiàn)渠道的高覆蓋并不是一件困難的事情，甚至可以說是輕而易舉。也因此，就會促使部分的人產(chǎn)生這樣的想法——不管內(nèi)容適不適合，只要是與宣傳對象相關(guān)的內(nèi)容，都要一股腦地塞到文章當(dāng)中，然后大批量地發(fā)布。

簡單來說，就是將軟文推廣做成了硬廣，而且相比起硬廣的精煉，就顯得連篇累牘，也就是所謂的過度了。因此，即便這種營銷方式是低成本的，也同樣要注意投放的內(nèi)容質(zhì)量。

二、防止持續(xù)性中斷

軟文推廣要警惕過度營銷，更要防止持續(xù)性中斷。因為它不同于硬廣，通常難以做到短時間內(nèi)的爆發(fā)性和特定區(qū)域的密集性的高曝光；它需要連續(xù)不斷地投放，才能保證一直維持在有利的位置上。

遺憾的是，認(rèn)識并愿意保持投放和推廣連續(xù)性的人并不多。通常的做法，都是有活動的時候來一次疾風(fēng)驟雨式的宣傳；沒有活動的時候，一片沉寂，甚至連企業(yè)的服務(wù)號更懶得更新。

這樣的做法，實際上并不會有什么理想的效果?；ヂ?lián)網(wǎng)的兩個鮮明特征，就是海量的信息和疾如雷電般的更新速度，任何消息隨時都有可能被取代，尤其是活動類和產(chǎn)品類的信息——畢竟每時每刻都有新的活動在舉辦，有新的產(chǎn)品宣傳出現(xiàn)，與自己類型相同或者相似的當(dāng)然不在少數(shù)。

事實上，維持投放的連續(xù)性并不是一件困難的事情，只要和專業(yè)的軟文發(fā)布平臺進(jìn)行合作，每個星期或者某個特定的時間段里提供相關(guān)的內(nèi)容，就可以輕松做到，而且并不需要花費(fèi)太多的成本。

三、注重形式的創(chuàng)新

軟文推廣以軟文為基礎(chǔ)，但軟文就一定是指“文章”嗎？在狹義的定義里確實如此，但在廣義上來說，軟文真正意義上，指的是這種營銷方式的性質(zhì)，它包括文章，也包括圖文、視頻，甚至是音頻。因此，針對不同軟文內(nèi)容，就應(yīng)該要采取不同的表現(xiàn)形式，比如說H5、小程序、直播等等。

互聯(lián)網(wǎng)在不斷地發(fā)展變化，依靠于此的軟文推廣亦然。如何利用好這種方式？除了需要不斷的實踐，更重要的是不斷地學(xué)習(xí)。其中，保持推廣的持續(xù)性、警惕過度營銷和注重形式的創(chuàng)新，就是非常值得注意和借鑒的點。

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