摘要：“搜索引擎營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢”并不是一篇嚴格意義上的研究文章，本文的主要內容選自作者2005年9月15日下午受邀參加搜狐公司在廣州舉辦的“搜索生活每一天 搜狗一周年”活動中所做主題演講的內容。內容提要:搜索引擎營銷的發(fā)展歷程回顧,異軍突起的搜索引擎關鍵詞廣告市場,中國搜索引擎營銷市場發(fā)展階段,中國搜索引擎營銷的現(xiàn)狀和問題,搜索引擎營銷的發(fā)展趨勢。
“搜索引擎營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢”并不是一篇嚴格意義上的研究文章，本文的主要內容選自作者2005年9月15日下午受邀參加搜狐公司在廣州舉辦的“搜索生活每一天 搜狗一周年”活動中所做主題演講的內容，其中一些觀點僅屬于個人的主觀判斷。講稿中提供了部分搜索引擎相關的調查數(shù)據(jù)圖表，并且分享了幾幅搜索引擎營銷發(fā)展歷程中有一定時代特征的歷史資料圖片：2002年初一家市場研究公司斷言搜索引擎將退出歷史舞臺的新聞報道截屏圖、2004年8月3日下午搜狗搜索引擎發(fā)布時搜狐網(wǎng)站主頁截屏、2005年初在google搜索結果中拷屏的垃圾SEO信息等。

該演講PPT演示稿可免費下載：“馮英健－搜索引擎營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢.ppt”

以下是馮英健演講中的部分文字信息：

“搜索引擎營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢”內容提要：
搜索引擎營銷的發(fā)展歷程回顧；
異軍突起的搜索引擎關鍵詞廣告市場；
中國搜索引擎營銷市場發(fā)展階段；
中國搜索引擎營銷的現(xiàn)狀和問題；
搜索引擎營銷的發(fā)展趨勢。

搜索引擎營銷發(fā)展大事記
1994年，Yahoo、Lycos等分類目錄型搜索引擎的相繼誕生，搜索引擎表現(xiàn)出網(wǎng)絡營銷價值，搜索引擎營銷的思想開始出現(xiàn)。
1995年，自動提交到搜索引擎的軟件誕生，搜索引擎營銷“智能化”，此后不久，許多搜索引擎開始拒絕自動登錄軟件提交的信息。
1995－1996年，基于網(wǎng)頁HTML代碼中META標簽檢索的搜索引擎技術誕生。利用META標簽改善在搜索引擎中排名的技術很快成為搜索引擎營銷的重要內容——這就是搜索引擎優(yōu)化方法的萌芽。
1997年，搜索引擎優(yōu)化與排名自動檢測軟件問世，網(wǎng)絡營銷人員可以據(jù)此制定針對性的搜索引擎營銷策略。
1998年，“搜索引擎算法”開始關注網(wǎng)站外部鏈接，誕生了“網(wǎng)站鏈接廣度”（link popularity）概念。
2000年，出現(xiàn)按點擊付費（Pay-per-click）的搜索引擎關鍵詞廣告模式（overture），搜索引擎廣告誕生。
2001年，搜狐等部分中文分類目錄開始收費登錄，網(wǎng)站登錄每年要交納數(shù)百元到數(shù)千元不等的費用，付費搜索引擎營銷開始走向主流。
2002年后半年，在網(wǎng)絡廣告市場最低潮中，搜索引擎關鍵詞廣告市場增長強勁，占2002年網(wǎng)絡廣告市場的15％，搜索引擎帶動整個網(wǎng)絡經(jīng)濟復蘇。
2003年，出現(xiàn)基于內容定位的搜索引擎廣告（google AdSense)
2004年，搜索引擎全面引領互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟潮流，搜索引擎營銷的價值被企業(yè)普遍接受。

中國搜索引擎營銷市場發(fā)展階段
2001年之前:免費搜索引擎營銷階段，以免費分類目錄登錄為主要方式；
2001年中期－2003年中期：因網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境、搜索技術、收費等原因帶來搜索引擎營銷市場進入調整期；
2003年后期開始：各種形式的搜索引擎廣告快速發(fā)展，同時基于自然檢索結果的搜索引擎優(yōu)化開始受到重視；
2004年:搜索引擎廣告進入快速增長期，并且營銷效果逐步為企業(yè)所認可；新的搜索引擎不斷出現(xiàn)；
2005年：多家搜索引擎爭奪中國網(wǎng)絡營銷服務市場（引用了創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)絡營銷管理顧問對國內網(wǎng)絡營銷服務商網(wǎng)站推廣業(yè)務的調查數(shù)據(jù)）；
2005年開始：垃圾SEO泛濫，嚴重破壞搜索引擎營銷市場秩序，引起主流搜索引擎大規(guī)模清理。

中國搜索引擎營銷現(xiàn)狀
搜索引擎成為被企業(yè)認可的網(wǎng)站推廣手段之一，也是網(wǎng)絡營銷服務商最主要的服務內容；
中小企業(yè)成為搜索引擎營銷最活躍的群體，大型企業(yè)開始關注搜索引擎營銷策略；
搜索引擎營銷服務市場以搜索引擎廣告產品銷售為主，基于自然搜索排名的搜索引擎優(yōu)化市場非常混亂；
搜索引擎營銷的應用尚處于較低層次。

搜索引擎營銷發(fā)展趨勢
應用層次提升——搜索引擎營銷將成為企業(yè)營銷策略的一個組成部分，而不僅僅是購買搜索引擎廣告或者搜索引擎優(yōu)化；
應用范圍擴大——包括大型企業(yè)在內的各種規(guī)模的企業(yè)都將更加重視搜索引擎營銷策略；
應用深度增加——有效的搜索引擎營銷策略需要專業(yè)化經(jīng)營和管理；
多方位競爭結構——搜索引擎營銷市場的競爭，不僅表現(xiàn)在服務商爭奪用戶的競爭，也將表現(xiàn)在企業(yè)用戶之間爭奪營銷資源的激烈競爭；
搜索引擎營銷產業(yè)化趨勢——可能發(fā)展為一個相對完整的網(wǎng)絡營銷分支，也將產生更多的相關市場機會。

文章名稱：搜索引擎營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
文章地址：http://chinadenli.net/news34/195834.html

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