個人化搜索也是Google最先開始嘗試、其他主流搜索引擎也跟進(jìn)的排名方式。所謂個人化搜索，指的是不同用戶搜索相同關(guān)鍵詞，看到的排名不同。成都網(wǎng)站優(yōu)化

一、什么是個人化搜索

廣義的個人化搜索包含三方面意義：

一是地理定位，來自不同地區(qū)的用戶看到的搜搜結(jié)果不同。

二是社會搜索，有不同社會化網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系的人，會看到不同的社會化網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。

三是根據(jù)用戶的歷史搜索數(shù)據(jù)返回不同的結(jié)果。

2007年Google就開始根據(jù)用戶搜索歷史、點(diǎn)擊、訪問數(shù)據(jù)，提供不同的、更適合特定用戶的排名結(jié)果。比如說用戶搜索“圖書”這個關(guān)鍵詞，然后經(jīng)常點(diǎn)擊訪問當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，而不是其他網(wǎng)上書店，這樣的搜索歷史會被Google記錄下來，久而久之，Google就會在用戶搜索與圖書相關(guān)的詞時，更多地返回當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的頁面。成都網(wǎng)站優(yōu)化

再比如，用戶最近經(jīng)常搜索與旅游相關(guān)的信息，當(dāng)他搜索“巴黎”這個詞的時候，返回的結(jié)果將更偏重于巴黎旅游信息，而不是巴黎的香水、化妝品、時裝信息。

基于歷史搜素?cái)?shù)據(jù)的個人化搜索剛推出時，只限于登陸了Google賬號的用戶。用戶可以選擇關(guān)閉歷史搜索數(shù)據(jù)，不使用個人化搜索。2009年12月，Google開始把個人化搜索應(yīng)用到所有用戶，包括登陸了Google賬號和沒有登陸Google賬號的。所以一個用戶在使用同一臺電腦時，就有可能出現(xiàn)兩套個人化搜索數(shù)據(jù)。登陸Google賬號時，Google會永久性地保存與這個賬號相聯(lián)系的所有歷史數(shù)據(jù)。退出Google賬號后，Google還會通過Cookie記錄這個用戶的歷史搜索數(shù)據(jù)。不過這時所記錄的與登陸狀態(tài)下的是兩套不同的數(shù)據(jù)。未登錄Google賬號用戶的歷史數(shù)據(jù)只保留180天，用戶刪除Cookie，這些數(shù)據(jù)也就消失了。

二、個人化搜索對SEO的影響

個人化搜索時搜索引擎未來發(fā)展的必然趨勢之一，對于理解用戶搜索意圖、進(jìn)而返回更適合的內(nèi)容有很大的幫助。如果個人化搜索更全面使用、造成的排名結(jié)果差異也更大，傳統(tǒng)意義上的關(guān)鍵詞對用戶A排名第一的網(wǎng)站，對用戶B卻可能不在前兩頁，甚至更靠后。這無疑將讓傳統(tǒng)意義上的SEO消失于無形。

從這個角度看，未來的SEO必須更注重用戶體驗(yàn)和黏度。只有用戶認(rèn)可、愿意多次訪問的網(wǎng)站，才能保證在更多用戶搜索時出現(xiàn)好的排名。

域名權(quán)重將更為重要。用戶第一次搜索特定關(guān)鍵詞時，大網(wǎng)站、權(quán)重高的網(wǎng)站，才有機(jī)會出現(xiàn)在第一頁，才有機(jī)會讓用戶點(diǎn)擊訪問，進(jìn)入歷史搜索記錄，從而使更多關(guān)鍵詞排名更上一層樓。大網(wǎng)站、權(quán)重高的網(wǎng)站也往往有海量頁面，大大提高眾多用戶發(fā)現(xiàn)這個網(wǎng)站的幾率，產(chǎn)生前幾次點(diǎn)擊訪問，進(jìn)入歷史搜索數(shù)據(jù)。強(qiáng)者更強(qiáng)，小網(wǎng)站練第一次被發(fā)現(xiàn)的機(jī)會都很小，就更不用說進(jìn)入用戶的個人化搜索了。

所幸，就目前來說，個人化搜索的影響還不大，尤其是前三名結(jié)果，絕大部分用戶無論登陸Google賬號與否，看到的排在最前面的結(jié)果基本變化不大。未來個人化搜索是否明顯改變大量關(guān)鍵詞的前三個結(jié)果，值得SEO人員關(guān)注。成都網(wǎng)站優(yōu)化

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