品牌推廣對(duì)于現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)早已不是什么新鮮事，推廣的形式五花八門(mén)，社交、自媒體、視頻上的推廣樣式也是越來(lái)越豐富，這其中哪種或哪幾種推廣方式的效果是最符合企業(yè)的預(yù)期呢?想必企業(yè)在真正進(jìn)行品牌推廣后自有結(jié)論。

1.產(chǎn)品差異化

很多傳統(tǒng)行業(yè)的品牌往往發(fā)展了幾百年，產(chǎn)品自身的差異也越來(lái)越小，因此就需要增加“附加價(jià)值”，來(lái)影響用戶(hù)的情感因素、心智，最終形成差異。

案例代表：運(yùn)動(dòng)服裝類(lèi)

其實(shí)各種大品牌的運(yùn)動(dòng)服裝本身差異并不大，甚至出自同一代工廠，但是，其價(jià)格差異卻很大，比如耐克的一套足球服動(dòng)輒近千元，價(jià)格是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的幾倍。然而，如果把衣服上的logo遮住，用戶(hù)恐怕就很難分辨了，而且穿起來(lái)也不會(huì)感覺(jué)有什么差別。

造成價(jià)格如此巨大差別的原因正是因?yàn)楫a(chǎn)品本身的差異太小，才在品牌上想辦法，目的是要讓用戶(hù)心里覺(jué)得它不一樣，從而才能產(chǎn)生品牌驅(qū)動(dòng)力。為此，我們可以看到的是，像耐克這些巨頭公司在品牌投入上的一擲千金。

2.獲取成本

傳統(tǒng)行業(yè)的產(chǎn)品，大部分都是實(shí)物。即使不是實(shí)物，基本上也是要花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)，所以要三思“品牌”而后行。而且，筆者發(fā)現(xiàn)，價(jià)格越高，用戶(hù)就越會(huì)注視品牌。

案例代表：奢侈品類(lèi)

這點(diǎn)上女生可能更有發(fā)言權(quán)些，一般來(lái)說(shuō)，女生不會(huì)花幾千幾萬(wàn)去購(gòu)買(mǎi)不名品牌的首飾箱包，即使用料、做工比LV、愛(ài)馬仕更好。

會(huì)購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)產(chǎn)品的人群只是為了四個(gè)字—彰顯品位。

3.購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)

傳統(tǒng)行業(yè)很多涉及到衣食住行，與人們的健康和安全悉悉相關(guān)，比如：用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)房子、汽車(chē)、藥品等產(chǎn)品之前，都會(huì)注重品牌，如果選錯(cuò)品牌，就會(huì)直接影響身心健康、人身安全。

案例代表：互聯(lián)網(wǎng)

可能很多人會(huì)質(zhì)疑這點(diǎn)，因?yàn)楫?dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的安全環(huán)境也不容樂(lè)觀，但請(qǐng)別忘記，還是有很多互聯(lián)網(wǎng)品牌都是純信息服務(wù)，沒(méi)什么危害的。

比如：快手、今日頭條等。

對(duì)于此類(lèi)產(chǎn)品，用戶(hù)不用太擔(dān)心品牌，下載也無(wú)什么風(fēng)險(xiǎn)，而且最重要的是便捷，隨下隨用。

4. 媒體環(huán)境

在互聯(lián)網(wǎng)還未盛行之前，那是電視媒體如日中天的時(shí)代，電視的觀眾數(shù)量和收看時(shí)長(zhǎng)都非常可觀，所以電視廣告稱(chēng)霸一方。然而時(shí)代變了，隨著互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放，能實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)制收看，反復(fù)洗腦”的媒體越來(lái)越少，用戶(hù)選擇的平臺(tái)也更多了，可見(jiàn)，當(dāng)廣告不再是用戶(hù)決策的第一個(gè)重要關(guān)卡時(shí)，品牌的驅(qū)動(dòng)力自然就削弱了。

本文題目：不同類(lèi)型的企業(yè)應(yīng)該如何進(jìn)行企業(yè)推廣
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