相信很多站長朋友們都會對自己的網(wǎng)站排名非常關注，那么你肯定也會使用了百度官方提供的百度站長工具了。在百度站長工具中有網(wǎng)站搜索關鍵詞這個選項，我們打開這個選項之后，會看到一些和我們網(wǎng)站相關關鍵字的展現(xiàn)量和點擊率，那么這里的關鍵字展現(xiàn)量和點擊率分別代表什么意思呢？這里我們就拿成都網(wǎng)站建設這個關鍵字來為大家詳細介紹一下這個關鍵字展現(xiàn)量和點擊率具體的含義是什么。

一、網(wǎng)站關鍵字的展現(xiàn)量是什么意思

展現(xiàn)量，通過字面的意思我們可以理解為該關鍵字展現(xiàn)給用戶的量數(shù)，通俗一點就是說，比如“成都網(wǎng)站建設”這個關鍵字，用戶在一天當中搜索了100次，那么在所有用戶搜索這個詞的時候，有多少次展現(xiàn)給用戶。用戶搜索了100次，在這搜索的100次中有40次搜索引擎是將你的網(wǎng)站展現(xiàn)給用戶的，那么該關鍵字的展現(xiàn)量就是40。下圖所示該網(wǎng)站中“成都網(wǎng)站建設”這個關鍵字的展現(xiàn)量是46，那就是搜索引擎在一天當中一共出現(xiàn)了46次展現(xiàn)給用戶的機會。當然對于關鍵字的排名來說，當然是關鍵字展現(xiàn)量越多排名越好，這只是一個概念問題，具體可以排到第幾位，還要從以下的幾點綜合去看。

成都網(wǎng)站建設關鍵字展現(xiàn)量和點擊率圖示" src="/upload/ad_content/xuanchuantu-1.jpg" />

二、網(wǎng)站關鍵字的點擊率是什么意思

既然有了網(wǎng)站關鍵字的展現(xiàn)量，那么肯定會存在一個點擊率的問題。百度搜索引擎一直以來都是非常注重能夠為網(wǎng)站搜索者提供更好更優(yōu)質(zhì)的搜索結果為目的。如何才能確定哪些網(wǎng)站才是優(yōu)質(zhì)的搜索結果呢，這里百度站長工具就給出了一個點擊率的概念。展現(xiàn)次數(shù)多了，不一定有人去點擊，展現(xiàn)量為40的一個詞，如果只有1個人去點擊，那么這個次的點擊率就是1/40=0.025。這樣的點擊率是非常低的，點擊率低了，搜索引擎就會覺得用戶不喜歡你的網(wǎng)站，也不會去點擊你的網(wǎng)站，這樣一來，肯定不會給你網(wǎng)站該關鍵字的好的排名，從而也就影響了網(wǎng)站的整體權重。就像下圖所示的“成都網(wǎng)站建設”關鍵字一樣，展現(xiàn)量為46，而點擊率為0.125，像這樣的點擊率是非常低的，所以導致“成都網(wǎng)站建設”這個關鍵字排名一直都不好。

三、網(wǎng)站關鍵字的搜索跳出率也會在一定程度上影響關鍵字的排名

利用百度的統(tǒng)計工具可以發(fā)現(xiàn)，有一個關鍵字來源的選項，該選項可以清楚的列出在最近24小時內(nèi)，用戶都是通過搜索哪些關鍵字進入到我們的網(wǎng)站，以及用戶的停留時間有多長，以及該關鍵字的跳出率是多少。前面說過，網(wǎng)站關鍵字的點擊率可以在一定程度上影響網(wǎng)站關鍵字的排名，那么如果用戶通過搜索關鍵字點擊了我們的網(wǎng)站，究竟點擊進去網(wǎng)站之后，網(wǎng)站是否可以提供給用戶想要的信息呢，這就要從關鍵字的跳出率去判斷了，停留時間越長，當然越能證明網(wǎng)站的信息用戶越是喜歡，而關鍵字跳出率越低，肯定可以證明網(wǎng)站喜歡瀏覽我們的網(wǎng)站，并進行了深入的點擊。也許有人會問，網(wǎng)站的停留時間和跳出率成正比嗎？這兩個是完全不同的概念，停留時間是指用戶在進入網(wǎng)站之后，到離開網(wǎng)站一共停留了多久，跳出率是指用戶在進入網(wǎng)站到離開網(wǎng)站一共瀏覽了網(wǎng)站中的多少個頁面，他們之間是沒有任何的直接關系的。如下圖所示，“成都網(wǎng)站建設”這個關鍵字的跳出率還是比較低的，不過由于該關鍵字的點擊率太低，所以也沒有獲得一個比較理想的排名。

四、如何才能提高網(wǎng)站關鍵字的展現(xiàn)量和點擊率以及降低關鍵字的跳出率

提高網(wǎng)站關鍵字的展現(xiàn)量，當然是和網(wǎng)站的外鏈有關，有人說網(wǎng)站的外鏈現(xiàn)在沒有什么作用了，不過在百度站長工具中還有提供給用戶網(wǎng)站外鏈查詢功能和拒絕網(wǎng)站外鏈的功能的，所以說，網(wǎng)站的外鏈還是收到百度承認的。網(wǎng)站關鍵字展現(xiàn)量的提高，可以通過網(wǎng)站外鏈的增加而提高，因為百度蜘蛛在整個互聯(lián)網(wǎng)上爬行的時候，遇到您的網(wǎng)站對應關鍵字出現(xiàn)次數(shù)越多，就會給該網(wǎng)站該關鍵字越多的展現(xiàn)機會，所以想要提高網(wǎng)站關鍵字展現(xiàn)量的還是去多多發(fā)一些網(wǎng)站的外鏈吧。

網(wǎng)站點擊率的提高當然是看網(wǎng)站的標題和描述部分，一個具有吸引力的標題能夠有更多的機會讓用戶去點擊，所以現(xiàn)在很多的網(wǎng)站標題不單單的是出現(xiàn)一些關鍵字了，而是更多的注重如何才能引起用戶注意，去不自主的去點擊我們的網(wǎng)站。標題寫好了，網(wǎng)站描述當然也很重要，在描述中，適當?shù)募尤胍恍┯脩舯容^感興趣的字眼，也是可以提高網(wǎng)站的點擊率的，這些技巧在“成都網(wǎng)站建設”這個關鍵字搜索列表中，表現(xiàn)的尤為突出。

降低關鍵字的跳出率這點我們在前面的文章中，寫到過很多相關的文章，具體的方法可以通過查看文章結尾我們?yōu)槟扑]的文章中去閱讀和查看。

網(wǎng)站關鍵字展現(xiàn)量和點擊率以及關鍵字的跳出率如何才能做好，最主要的還是要我們用心去經(jīng)營一個網(wǎng)站，而不是為了去提高網(wǎng)站的排名而去做網(wǎng)站，其實如果我們用心去經(jīng)營網(wǎng)站了，網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量肯定就會提高了，緊跟著用戶也會喜歡我們的網(wǎng)站，這樣點擊率就會提高，跳出率也會減少。所以想要做好網(wǎng)站，就要把網(wǎng)站用戶體驗放在一位，真正的去做一個有效果的網(wǎng)站。

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當前標題：關于成都網(wǎng)站建設搜索關鍵字展現(xiàn)量和點擊量的分析
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