作為互聯(lián)網(wǎng)三大商業(yè)模式：游戲、電商、廣告中較易實現(xiàn)的一種，移動廣告是中小App開發(fā)者實現(xiàn)收益的較直接途徑，但作為普通開發(fā)者，其大多沒有廣告主資源和銷售團隊，所以其往往選擇將自己的廣告流量交給外部專業(yè)公司做收入分成，移動廣告平臺玩法由此誕生。

移動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展和移動端流量的迅猛增長是移動廣告市場騰飛的核心驅(qū)動力。移動營銷市場規(guī)?；A(chǔ)仍較低，但2013年以105%的增速強勁增長，2014 年移動營銷市場規(guī)模將達到273億元，同比增長了76%。

移動展示廣告形式創(chuàng)新不斷，橫幅仍為主流，插屏，視頻和原生廣告快速上漲。橫幅廣告時至今日依然是移動廣告較主要的表現(xiàn)形式，占比92%；但插屏廣告、原生廣告等創(chuàng)新廣告形式也在快速發(fā)展。插屏廣告絕對流量持續(xù)上升超過7%。未來無移動不營銷，更多適合移動端的獨特廣告模式將出現(xiàn)。

移動營銷相關(guān)公司風起云涌，生態(tài)不斷成熟。移動營銷公司的發(fā)展起于2010 年，在過去三年成為風投熱點。移動廣告平臺的崛起于2010 年，2012 年進入爆發(fā)期，并催生了2011 年管理SDK 的聚合公司出現(xiàn)。

而2013 年下半年移動程序化購買開始孕育，PC 端DSP 和移動廣告平臺公司都推出移動端DSP，整個移動互聯(lián)網(wǎng)營銷生態(tài)日趨成熟。

國內(nèi)移動廣告平臺從2010 年開始發(fā)展，2012 年進入爆發(fā)期，2014 年規(guī)模將達約50 億，同比增長93%。從行業(yè)格局來看，百度移動廣告平臺穩(wěn)居知名，其他巨頭仍在發(fā)力。多盟、安沃、艾德思奇等一線移動廣告平臺地位相對穩(wěn)固。面對移動程序化購買的趨勢，移動廣告平臺/網(wǎng)絡(luò)公司從2013 年開始調(diào)整或者轉(zhuǎn)型具備DSP 能力的買方平臺，未來洗牌加劇。

移動程序化購買蓄勢待發(fā)。過去的一年，移動程序化產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)不斷完善，移動DSP、移動AdExchange、移動SSP 等逐一對接、測試并開始投放。移動程序化購買的整體規(guī)模2014 年將達到3.9 億，并且在未來3 年內(nèi)保持爆發(fā)式增長，2017 年移動程序化購買的市場規(guī)模將超過35 億元。

未來移動程序化購買持續(xù)爆發(fā)的主要驅(qū)動：

1）移動媒體對程序化購買的認可，更多的優(yōu)質(zhì)流量將進入程序化購買。

2）媒體端平臺的發(fā)展帶動公開市場中可交易的流量不斷增多。

3）原生廣告等創(chuàng)新形式的標準化和規(guī)?；?。北京網(wǎng)站建設(shè)公司每日分享網(wǎng)站營銷知識，希望能與您成為忠實的好朋友，一起學習探討營銷技術(shù)。

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