近年來，隨著市場環(huán)境的變化，東麗公司的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣已顯示出整體效果下降的明顯趨勢。 同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)推廣的成本一直在上升，即使在競爭激烈的許多領(lǐng)域，收購的成本也已經(jīng)超出了企業(yè)負(fù)擔(dān)的范圍。 一升的下降使許多企業(yè)遭受損失。 但是，在這個網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，盡管效果不佳，但似乎很難找到其他更好的營銷和促銷模式。 因此，每個人似乎都在同時(shí)遭受痛苦。 如何解決困境？

網(wǎng)絡(luò)營銷要提升到公司的整體戰(zhàn)略水平

在大多數(shù)東麗中小型企業(yè)中，在線營銷工作通常只停留在古老而錯誤的概念上，即“這只是部門的事情”。 如果有一定的理論基礎(chǔ)，則應(yīng)該理解，營銷本身涉及并包括戰(zhàn)略層面。 網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)只是一種工具，其本質(zhì)就是營銷。 自然，也不例外。

作為企業(yè)決策層，我們首先學(xué)會將客觀的網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)與對行業(yè)的分析和理解相結(jié)合，并不斷從市場細(xì)分，目標(biāo)市場，產(chǎn)品或服務(wù)定位中進(jìn)行回顧：公司的產(chǎn)品 服務(wù)實(shí)際上可以解決問題，或者可以在多大程度上解決目標(biāo)用戶組的顯式或隱式需求，以及它是否具有一定的前瞻性。 理解這一關(guān)鍵點(diǎn)，繼續(xù)根據(jù)市場動態(tài)迭代地升級產(chǎn)品或服務(wù)，然后通過系統(tǒng)地計(jì)劃，包裝和產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容表示，促銷可以事半功倍，企業(yè)的整體發(fā)展將 更可行，更耐用。 性別。

關(guān)于這一點(diǎn)，在與數(shù)十家中小企業(yè)取得聯(lián)系之后，近年來我深受作者的感動。 一些公司之所以不能在網(wǎng)絡(luò)營銷中表現(xiàn)出色，是因?yàn)樵搯栴}的根本原因在于，即使是基本的市場分析和定位，也存在明顯的問題。 在這種情況下，無論網(wǎng)絡(luò)營銷人員如何做，都很難取得良好的效果。

另外，大多數(shù)中小企業(yè)處于發(fā)展的初期或初期，各個方面的資源有限，因此大多沒有專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)。 少數(shù)在線營銷商通常沒有足夠的市場意識。 并具有使用在線大數(shù)據(jù)進(jìn)行客觀市場研究和分析的能力。 網(wǎng)絡(luò)營銷的效果，除戰(zhàn)略層面外，在很大程度上將取決于運(yùn)營商對市場的掌握和理解。 在這種背景下，企業(yè)需要專業(yè)的在線營銷機(jī)構(gòu)從戰(zhàn)略層面為公司提供戰(zhàn)略建議，并進(jìn)行具體的在線推廣。

如果了解市場的公司領(lǐng)導(dǎo)層不愿意參與，僅依靠網(wǎng)絡(luò)部門甚至其他部門“人員”的槍支 兼職”探索和折騰，自然很難取得任何好的結(jié)果。 幾年前，網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的一位大人物曾表示，這可能意味著：“為了對企業(yè)進(jìn)行良好的網(wǎng)絡(luò)營銷，負(fù)責(zé)人至少是副總裁級別?！?近年來與公司進(jìn)行了更多接觸之后，我了解了這句話的含義。

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