關(guān)于新聞營(yíng)銷的定義，百度百科是如此解釋的：“新聞營(yíng)銷通過(guò)新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，指導(dǎo)購(gòu)買決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力?！?/p>

什么是新聞營(yíng)銷?

營(yíng)銷顧問(wèn)認(rèn)為，新聞營(yíng)銷通俗的講是指企業(yè)把自己的新聞、會(huì)議活動(dòng)、新的觀點(diǎn)或者一篇可以引起讀者共鳴的文章發(fā)布在多家不同新聞媒體上，用戶就可以在媒體，或者從搜索引擎關(guān)鍵詞搜索看到相關(guān)文章，從而產(chǎn)生傳播效果。目前，新聞營(yíng)銷已成為很多企業(yè)打造品牌，擴(kuò)大品牌影響力，提高品牌公信力的重要手段沒有之一。

企業(yè)如何做好新聞營(yíng)銷?

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成熟，新聞營(yíng)銷越來(lái)越受到大家和企業(yè)的親睞。因?yàn)樾侣劆I(yíng)銷的效果具有持續(xù)性，同時(shí)可以讓產(chǎn)品或者企業(yè)迅速達(dá)到曝光的效果，而且目標(biāo)受眾的信任度也比較高，此外，還能樹立起企業(yè)的正面形象，所以在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣領(lǐng)域備受推崇。

一、內(nèi)容為王 新聞稿質(zhì)量見真章

許多企業(yè)并不注重新聞稿質(zhì)量的建設(shè)，只是幾句話帶出一個(gè)品牌就花錢將新聞稿發(fā)布。其實(shí)，新聞稿的質(zhì)量十分重要，他能反映出產(chǎn)品的好處和企業(yè)的品牌，同時(shí)，更是與消費(fèi)者拉近距離的好機(jī)會(huì)，怎能輕易錯(cuò)失?文章是通過(guò)潛移默化的形式傳達(dá)給客戶和受眾，新聞稿的標(biāo)題應(yīng)該控制在16-20個(gè)字之間，因?yàn)楫?dāng)讀者從網(wǎng)頁(yè)上打開您的文章時(shí)，16-20字的觀感最好。而正文數(shù)盡量控制在500-1500字之間，字?jǐn)?shù)過(guò)少無(wú)法傳播足夠的信息，字?jǐn)?shù)太多則容易導(dǎo)致讀者閱讀疲勞，除非像本篇文章一樣的干貨型文章，則可以用足夠的篇幅去表達(dá)。

二、媒體為皇 媒體選擇當(dāng)謹(jǐn)慎

我們所發(fā)布的新聞稿，是為了宣傳行業(yè)的正面形象，同時(shí)展示企業(yè)的雄厚力量。建議所發(fā)布平臺(tái)盡量為人氣較好平臺(tái)，同時(shí)所發(fā)媒體與版塊需與行業(yè)對(duì)應(yīng)為好。但是，具體可根據(jù)預(yù)算和推廣安排進(jìn)行。關(guān)于新聞稿發(fā)布媒體的選擇可以參考筆者文章《軟文營(yíng)銷：如何分辨優(yōu)質(zhì)媒體和劣質(zhì)媒體》 。

三、渠道擴(kuò)散 效果加強(qiáng)

一篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的新聞，通過(guò)優(yōu)質(zhì)媒體傳播之后可以獲得不錯(cuò)的宣傳效果，但是還有一些網(wǎng)絡(luò)投放渠道可以讓這個(gè)效果再次放大，這些渠道可以分為四種類型：

1. 自媒體平臺(tái): 微信公眾號(hào)、微博、今日頭條、百家號(hào)、搜狐號(hào)等

2.論壇平臺(tái)：貼吧、貓撲、天涯論壇、綜合論壇、垂直論壇等

3. 博客及社交媒體平臺(tái)：新浪博客、天涯博客、豆瓣、QQ空間等

4.文檔分享平臺(tái): 百度文庫(kù)、豆丁網(wǎng)、道客巴巴、360個(gè)人圖書館等

總的來(lái)說(shuō)，新聞營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)十分明顯，不但可以讓企業(yè)品牌快速得到曝光，快速鋪設(shè)到各大媒體上，而且當(dāng)企業(yè)出現(xiàn)危機(jī)時(shí)，可通過(guò)新聞發(fā)布的形式化解企業(yè)危機(jī)，修復(fù)企業(yè)的正面形象。而且新聞營(yíng)銷的成本比相對(duì)其他廣告的投入都要少很多，是在企業(yè)宣傳領(lǐng)域以小搏大的宣傳方式。

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