近日，李開復的新書《微博改變一切》在業(yè)界引起震動。在新書發(fā)布儀式上，李開復稱：微博改變一切并非夸大。

互聯(lián)網(wǎng)改變了我們的生活，同樣改變了商業(yè)大環(huán)境。不論已經(jīng)建立網(wǎng)站還是想要建立自己公司網(wǎng)站的企業(yè)來說，網(wǎng)絡營銷變得越來越重要。在互動時代，營銷型網(wǎng)站改變一切也并非什么夸大之詞。

企業(yè)呼喚2.0時代

傳統(tǒng)意義的網(wǎng)絡營銷（不妨叫做網(wǎng)絡營銷1.0），概括起來就是“網(wǎng)站+推廣”：企業(yè)建立自己的網(wǎng)上平臺，把企業(yè)和產(chǎn)品搬上網(wǎng)。然后選擇有效的網(wǎng)絡推廣產(chǎn)品，讓更多的人知道自己。在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷思維下，有的企業(yè)通過網(wǎng)絡營銷能夠取得不錯的效果，而也有更多的企業(yè)錢花了不少，卻沒有得到應有的回報。

網(wǎng)絡營銷歷經(jīng)10年的發(fā)展，越來越多的企業(yè)意識到，只有投入沒有產(chǎn)出，那不是網(wǎng)絡營銷，網(wǎng)絡營銷必須是一個可控的投資行為，它和傳統(tǒng)的生意在本質(zhì)上沒有區(qū)別。基于這種認識，網(wǎng)絡營銷2.0逐漸浮出水面。伴隨著效果導向，網(wǎng)絡營銷走進整合多種營銷手段的網(wǎng)絡營銷2.0時代。

在這個過程中，企業(yè)能夠全面參與網(wǎng)絡營銷各個流程，精確掌控投資回報率，真正實現(xiàn)成功網(wǎng)絡營銷，解決了網(wǎng)絡營銷1.0時代遺留下來的弊端：企業(yè)網(wǎng)站粗制濫造，滿足不了企業(yè)網(wǎng)絡營銷需求；網(wǎng)絡推廣粗放經(jīng)營，難以獲取有效流量，更不乏忽悠型推廣毫無作用…… 所以，在大趨勢的推動下，網(wǎng)絡營銷2.0圍繞營銷型網(wǎng)站建設、有效流量獲取、目標客戶精確轉(zhuǎn)化三步曲展開了推廣。

三部曲

首先，營銷型網(wǎng)站建設以開展企業(yè)網(wǎng)上營銷為目標，結合企業(yè)現(xiàn)有的營銷流程，進行網(wǎng)站架構設計，使之滿足企業(yè)的營銷需求。追求奢華網(wǎng)頁設計、所謂企業(yè)形象宣傳等等，均不是營銷型網(wǎng)站所關注的重點，也不是目標客戶所關心的。此外，營銷型網(wǎng)站建設的一個重要特點就是內(nèi)容符合搜索引擎規(guī)范，能夠取得較好的搜索引擎推廣效果。

其次，有效流量獲取，要想做好網(wǎng)絡營銷，離不開獲取流量，使自己的網(wǎng)站人氣旺起來，但并非所有流量都能為我所用，只有有效流量才是我的目標客戶。綜合說來企業(yè)網(wǎng)站的流量有搜索引擎推廣和廣告聯(lián)盟推廣兩大途徑，這兩個途徑基本涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)上各方面的流量源。

再次，目標客戶精確轉(zhuǎn)化，將登門造訪的目標客戶真正轉(zhuǎn)化為企業(yè)的潛在客戶，是企業(yè)成功網(wǎng)絡營銷的最后一公里。網(wǎng)絡營銷1.0時代大量沒有成功獲得回報的企業(yè)缺少的正是這臨門一腳。網(wǎng)站內(nèi)容組織不合理、缺少有效的轉(zhuǎn)化手段、后續(xù)的客戶跟蹤和服務沒有落實、缺乏有力的網(wǎng)絡營銷評估分析等等，都直接影響了流量變商機的轉(zhuǎn)化率。網(wǎng)絡營銷2.0倡導提供科學合理的目標客戶精確轉(zhuǎn)化服務，讓企業(yè)更加自主高效的參與進來。成功的留住“買家”，并建立長效的后續(xù)服務機制，是網(wǎng)絡營銷取得成功的堅實保障。

由此可見，網(wǎng)絡營銷2.0的標志不是一款驚世駭俗的網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品，而是對網(wǎng)絡營銷技術和市場資源進行有效整合出來的一套或多套整體解決方案。它的出現(xiàn)必將對網(wǎng)絡營銷市場的發(fā)展造成深遠的影響。效果導向

目前在中國網(wǎng)絡營銷市場上已經(jīng)陸續(xù)出現(xiàn)了一些網(wǎng)絡營銷2.0的代表作，如創(chuàng)新互聯(lián)的Z+支持跨平臺瀏覽，使用XHTML+CSS技術，適應不同設備讀取數(shù)據(jù)，一套系統(tǒng)支持跨平臺瀏覽，無需多支付費用只需維護web網(wǎng)站即可更新終端瀏覽信息內(nèi)容，自動識別訪問設備，提供最優(yōu)瀏覽方案。

它倡導的是一站式網(wǎng)絡營銷服務，同時為中小企業(yè)構建自身高效的一站通網(wǎng)站，在此基礎之上幫助進行建站資訊、內(nèi)容推廣和流量采購，并通過多種轉(zhuǎn)化工具、網(wǎng)站監(jiān)測分析、全程客服參與等形式幫助企業(yè)有效抓住目標客戶。應當說創(chuàng)新互聯(lián)的一站式網(wǎng)絡營銷理念是非常有吸引力的，可算作以效果營銷為導向的網(wǎng)絡營銷2.0典型代表。

綜合來看，網(wǎng)絡營銷2.0的時代已經(jīng)到來，基于效果的網(wǎng)絡營銷2.0將使中小企業(yè)真正受益，并加大投入，成為網(wǎng)絡營銷的堅實力量。良好的口碑將成為促進網(wǎng)絡營銷2.0深度發(fā)展，快速放大網(wǎng)絡營銷市場規(guī)模的有力武器。2.0時代的到來，使得互聯(lián)網(wǎng)不再僅僅是簡單的廣告媒體，而變成了全新的營銷戰(zhàn)場。企業(yè)之間比拼的不再是形象展示和簡單廣告，而是影響到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的營銷流程再造。網(wǎng)絡營銷2.0，靠的是用數(shù)據(jù)說話，用效果說話。

人們有理由相信，隨著網(wǎng)絡營銷2.0日漸深入人心，網(wǎng)絡營銷市場必將快速發(fā)展，企業(yè)的網(wǎng)絡營銷之戰(zhàn)也必定是戰(zhàn)地黃花分外香。

標題名稱：營銷型網(wǎng)站改變了什么
瀏覽地址：http://chinadenli.net/news28/120578.html

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