人生經(jīng)歷了多大刺激才能寫(xiě)出這樣扎心的文案？

2022-08-26 分類(lèi)：網(wǎng)站建設(shè)

優(yōu)秀的文案寫(xiě)作，不僅僅靠文辭的積累、語(yǔ)言技巧的掌握，還需要人生的閱歷與對(duì)生活的感悟。

所以，人生中的種種經(jīng)歷都是對(duì)文案的一種磨練。

近日，京東金融的這部刷屏廣告片，讓人從表面上感受到了一段扎心的文案，而實(shí)質(zhì)上，這背后卻是一種人生的態(tài)度——

視頻表現(xiàn)與眾不同之處在于屏幕畫(huà)面由中間向上下逐步打開(kāi)，由線(xiàn)成面。受眾看到的始終是男主角的背景，并隨著其相同的視角感受著視頻中不同場(chǎng)景的變化。

當(dāng)然，廣告片中最為突出的是旁白文案——

你不必把這杯白酒干了，

喝到胃穿孔，

也不會(huì)獲得幫助，不會(huì)獲得尊重。

你不必放棄玩音樂(lè)，

不必出專(zhuān)輯，也不必放棄工作，

不必介意成為一個(gè)帶著奶瓶的朋克。

你不必在本子上記錄，

大部分會(huì)議是在浪費(fèi)時(shí)間

，你不必假裝殷勤一直記錄。

你不必總是笑，

不必每一條微信都回復(fù)，

不必處處點(diǎn)贊。

你不必有什么戶(hù)口，

也不必要求別人要有什么戶(hù)口。

即便生存不易，

也不必讓爸媽去相親角被別人盤(pán)問(wèn)出身。

你不必買(mǎi)大房子，

不必在月薪一萬(wàn)的時(shí)候就貸款三百萬(wàn)。

三十年后，當(dāng)孩子們問(wèn)起那些年你有什么故事，

你不能只有貸款。

你不必去知名的大公司追求夢(mèng)想，

你想逃離的種種，在那里同樣會(huì)有。

你不必去大城市，也不必逃離北上廣。

不必用別人的一篇十萬(wàn)加來(lái)決定自己的一輩子。

你不必改變自己。

不必相信一萬(wàn)小時(shí)定律，不必讀成功學(xué)，

不必加入高管群，不必為成為第二個(gè)什么人。

你不必聽(tīng)狹隘女權(quán)主義者的雜音，

不必理會(huì)那些只要求特權(quán)，卻不盡義務(wù)的人。

你不必用睡過(guò)多少女孩，來(lái)證明魅力。

這不值得炫耀，而且你并不知道是誰(shuí)睡了誰(shuí)。

你不必讓所有人都開(kāi)心。

不必每次旅游都要帶禮物，

不必一次不落的隨份子，

不必在飯桌上辛苦地計(jì)算座次。

你不必在過(guò)年的時(shí)候衣錦還鄉(xiāng)。

不必發(fā)那么大的紅包，

不必開(kāi)車(chē)送每一個(gè)人回家。

你不必承擔(dān)所有責(zé)任。

不必為拒絕借錢(qián)給朋友而過(guò)意不去，

不必為父母的節(jié)儉而內(nèi)疚，

不必向路邊的每一個(gè)乞討者伸出援手。

你不必刻意追求傳說(shuō)中的彼岸和遠(yuǎn)方，

每一個(gè)你想抵達(dá)的地方，

都有人和你一樣想逃離。

你不必在深夜停車(chē)之后，

在樓下抽支煙再回家。

你不必背負(fù)那么多，

你不必成功。

在通篇都在“不必”的勸慰下，廣告篇用文案梳理了一名年輕人生活所要面對(duì)的種種挑戰(zhàn)：交際、職場(chǎng)、房貸、家庭、戶(hù)口、擇業(yè)、愛(ài)情、友情、親情等等。

說(shuō)到最后，廣告的核心主張是“你不必成功”——我們是否可以這樣來(lái)理解：不要過(guò)于把自己置于巨大的壓力下，學(xué)會(huì)釋放自己，快樂(lè)就好。

與多數(shù)品牌倡導(dǎo)“要怎樣”這樣更具有說(shuō)教性不同的是，京東金融這部廣告品牌是在反向勸導(dǎo)“不要怎樣”。這種勸導(dǎo)看似更符合年輕人的叛逆心理。

其實(shí)，這已不是京東一次推出類(lèi)似的廣告。在今年4月，京東白條的廣告同樣很扎心。

（廣告視頻就不在這邊展示了大家可以進(jìn)入騰訊視頻直接搜索）

畢業(yè) 3 年初吻還在，可以忍；

護(hù)照辦了 3 年卻沒(méi)蓋一個(gè)章，不能忍。

說(shuō)分手就分手，可以忍；

分手時(shí)還要 AA，不能忍。

一周相親四次，可以忍；

四次都穿同一件衣服，不能忍。

房?jī)r(jià) 8 個(gè)月翻一番，可以忍；

發(fā)際線(xiàn)高了一點(diǎn)點(diǎn)，不能忍。

周末只休一天，可以忍；

卻用半天來(lái)擦地，不能忍。

忍得了和誰(shuí)都不來(lái)電；

但忍不了手機(jī)動(dòng)不動(dòng)就沒(méi)電。

忍得了擠 4 萬(wàn)公里的地鐵；

但忍不了耳機(jī)線(xiàn)總掛在陌生人拉鏈上。

忍得了異地戀；

但忍不了為了省流量不敢視頻的日子。

忍得了加班到深夜；

但忍不了深夜回家卻不敢叫加價(jià)車(chē)。

已經(jīng)在忍 500 的霧霾；

別再讓我忍 5 塊錢(qián)的口罩。

已經(jīng)在忍合租的公用廁所；

別再讓我忍馬桶上的茶色斑點(diǎn)。

已經(jīng)在忍一個(gè)人的晚飯；

別再讓我忍一副不成套的劣質(zhì)餐具。

忍不了在機(jī)場(chǎng)星巴克吃泡面時(shí)店員的眼光；

更忍不了公司里看不見(jiàn)的鄙視鏈。

忍不了 80 公里漆黑的夜路；

更忍不了午夜時(shí)分堵車(chē)的大望橋。

忍不了一個(gè)無(wú)所事事上午；

但更忍不了和 2 億人擠在同一天放假。

你可能都已經(jīng)習(xí)慣了，因?yàn)槿棠蜁?huì)變成習(xí)慣。

你習(xí)慣忍著一雙不舒適的鞋，忍著公交車(chē)?yán)锏臍馕?，忍著周?chē)婀值难酃?，忍著同齡人的比較，忍著爸媽的嘮叨，忍著默默無(wú)聞，忍著無(wú)所適從，忍著睡眠不足，忍著前途未卜，忍著假新聞，忍著毒雞湯，忍著天花板，忍著尷尬，忍著未知，忍著迷茫，忍著說(shuō)教，忍著無(wú)趣，忍著窮，忍著忙，忍著困，忍著擠，忍著胖，忍著糗，忍著別人，忍著自己。

但，生活不是忍出來(lái)的。最不能忍的，就是把的年紀(jì)，就這么忍過(guò)去。

京東白條，

愿所有忍耐前行的年輕人，

不再錯(cuò)過(guò)生活。

京東白條這部廣告片，用“忍”與“不能忍”的文本格式，歷數(shù)了年輕人目前面臨的種種境遇，這些細(xì)節(jié)堆砌出年輕人的生活現(xiàn)狀。在廣告片大篇幅給人壓抑之下，結(jié)尾處給出了積極的倡導(dǎo)。

表面上看這兩部廣告都具有犀利的文案，并以此刺激受眾，而實(shí)際上卻入木三分挖掘了受眾的生活現(xiàn)狀，而獲得了共鳴。當(dāng)然，能否取得共鳴，還取決于文案寫(xiě)作者文字功力和生活閱歷。

本文標(biāo)題：人生經(jīng)歷了多大刺激才能寫(xiě)出這樣扎心的文案？
文章路徑：http://chinadenli.net/news22/193172.html

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