2016年Q1報告6個關(guān)鍵的付費搜索趨勢Merkle

Merkle的數(shù)字營銷報告Q1點從谷歌的強勁增長和塑料持續(xù)走強（谷歌產(chǎn)品上市廣告）。擴展文字廣告還沒有屈服CTR黃金的承諾。Bing和雅虎缺乏移動市場份額是阻礙成長。這是該報告的某些關(guān)鍵趨勢觀察。（記住數(shù)據(jù)反映了Merkle的自己的客戶群，這顯然大零售商。支出）
AdWords Q1年增長超過Q4

在谷歌廣告支出增加21 在2007年2017季度，從百分之19季度的2016。點擊量比上年增加百分之20。黨的人數(shù)增加了百分之1。

Merkle學(xué)分四分之一移動文本廣告之外，在圖像搜索的解放軍，谷歌地圖的廣告和單獨的設(shè)備投標(biāo)回報的主要貢獻者，在過去一年中增長。
平板電腦報價下跌，移動的出價提高相對于桌面

平板電腦報價節(jié)節(jié)下降相對于桌面自從谷歌啟用廣告獨立投標(biāo)在兩個設(shè)備去年夏天。Merkle說解耦片從桌面幫助推動增長，廣告商能夠調(diào)整出價分別為價值更高的桌面點擊。

谷歌AdWords的手機和桌面花費增加了百分之51和百分之12，分別下降了百分之23，而平板電腦花。

手機黨繼續(xù)獲得桌面在Q1的地面。非品牌查詢，電話CPCs比Q1桌面CPC低百分之43，比百分之51季度低。平板電腦比臺式CPCs在第一季度下降百分之25，從近2016年初平價下來，當(dāng)設(shè)備被聯(lián)合投標(biāo)。

來源：Merkle
塑料保持 比文字廣告增長更快

百分之52點擊分享，PLA占一半以上的零售搜索廣告的點擊量在第一季度，從百分之48季度。非品牌查詢，解放軍把零售商所有的點擊高達百分之75。

在谷歌購物支出增長了百分之32比去年同期在第一季度，相比百分之12的文本廣告印象量不斷增長的移動有助于增加PLA點擊分享，和 增長很大程度上是由非品牌查詢驅(qū)動的。

來源：Merkle

尋找合作伙伴，其中包括谷歌圖片搜索，占季度計劃點擊百分之11，類似于Q4的分享。
當(dāng)?shù)貛齑鎻V告獲得牽引力

在第一季度，本地庫存廣告（LIA）占所有谷歌購物點擊手機百分之19。點擊率上具有比手機和桌面塑高百分之19。毫不奇怪，因為具有在線轉(zhuǎn)化率，其目的是直接存儲流量，低于PLA。
CTR提升擴展文字廣告（ETAS）仍然是難以捉摸的

默克爾一直看到報道說混合的結(jié)果自從ETAs first來到現(xiàn)場，去年。結(jié)果表明對ETAS Q1的點擊率提升 相比只有桌面廣告在頁面底部顯示的標(biāo)準(zhǔn)文字廣告。

占裝置后鍵入關(guān)鍵字和廣告的位置，還沒有明確的證據(jù)表明，擴展文字廣告是生產(chǎn)始終保持較高的點擊率比傳統(tǒng)的谷歌廣告文本的格式。

來源：Merkle；與格式活躍在Q1 高流量的廣告組

總的來說，成都網(wǎng)站建設(shè)文本在谷歌廣告上的支出增加了百分之12。然而，非品牌文字廣告支出同比上升了百分之16。Merkle表示，第四的移動廣告單元和加廣告在谷歌地圖 做更多的浮標(biāo)廣告增長比文本格式的變化。
Bing和雅虎手機的煩惱

在Bing的廣告和雅虎雙子座，花費下降了百分之14，相比前一年，創(chuàng)下連續(xù)第五個季度消費下降。

與 谷歌對Android和iOS設(shè)備的默認(rèn)搜索引擎，移動的弱點仍然是相當(dāng)大的障礙 Bing和雅虎。谷歌占Q1手機流量的百分之97。Bing和雅虎的點擊了桌面點擊百分之19季度。

本文題目：2016年Q1報告6個關(guān)鍵的付費搜索趨勢Merkle
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