網絡營銷有傳播廣、信息量大等特點，而且企業(yè)在網絡營銷投入的成本比傳統(tǒng)營銷模式要低很多。如今是網絡時代，互聯網成了各種信息傳播的載體，近幾年網絡營銷方式發(fā)展?jié)u漸成熟，消費者對網絡營銷也從剛開始的懷疑與不接受逐漸變成了信賴與喜愛。網絡推廣不僅僅是對企業(yè)形象的塑造同時更是在建立企業(yè)品牌，借助互聯網覆蓋面廣的特點，打造知名品牌。

1、改變傳統(tǒng)營銷方式 傳統(tǒng)營銷信賴層層嚴密的渠道，輔助以大量人力和宣傳投入來爭奪市場，不僅費時費力而且成本高。

在網絡時代，由于國際互聯網的廣泛普及，商家可以利用這個世界性的網絡將商務活動的范圍擴大到全球。電子商務使買賣雙方在網絡上形成簡單易行的良好界面，使供需雙方遠在千里之外，通過網絡像面對面一樣地迅速完成交易，使各種網上交易以電子票據進行支付、清算與決算。企業(yè)的原材料采購、生產的組織協調和產品的廣告宣傳、銷售，都會發(fā)生一系列變化。

2、改變企業(yè)競爭形態(tài)通過開展電子商務，網絡上信息的公開性使得市場競爭更為公平，產業(yè)界限也將變得更為模煳，大企業(yè)不僅面臨同行中小企業(yè)的競爭，同行企業(yè)也面臨著其它行業(yè)企業(yè)的競爭，因此，如何順應潮流，采取相應策略來再創(chuàng)競爭優(yōu)勢，已是企業(yè)經營面臨的一大挑戰(zhàn)．電子商務為企業(yè)提供了巨大的市場潛力和全新的銷售方式，企業(yè)的生產首先是為信息網絡生產，然后再由網絡完成商品和顧客的互動．在網絡的沖擊下，如果企業(yè)沒有創(chuàng)新意識，不及時更新產品和服務，就難以在網絡時代生存。

3、改變人們傳統(tǒng)的消費習慣，據統(tǒng)計，上網者中60%具有大專以上學歷，全球用戶年齡平均在33歲左右，這些人的消費行為往往較為獨立，對商品和服務的個性化要求越來越高，他們不再滿足于被動地接受企業(yè)生產、銷售的產品，對商品的質量、規(guī)格、式樣、造型以至包裝等會不斷提出自己的新的要求。隨著電子商務的發(fā)展，顧客的行為、偏好也有新的變化。在電子商務條件下，每個顧客獲得信息的速度和內容都比以往要快得多、多得多，因此他們求新求變的愿望也就越發(fā)強烈。隨著新技術的不斷產生，產品的升級換代也不斷加快，從而顧客對消費品的要求也就日新月異。再加上今后生活節(jié)奏的加快、工作壓力的增大，顧客對購物方便及樂趣的要求也將不斷提高。

4、改變市場營銷環(huán)境，電子商務使顧客購買行為日趨個性化，生產者對市場機會的反應更加敏捷，生產者與顧客直接交易的可能性在增加，中介商的作用將被削弱。同時，顧客在交易中的主導權會更加突出，而生產者的市場營銷戰(zhàn)略會強調如何更方便，及時地滿足顧客的特定購買欲望。

5、改變企業(yè)營銷模式電子營銷的模式就是顧客和企業(yè)的對話，企業(yè)在清楚地了解每個顧客個性化的需求后，作出相應的企業(yè)利潤大化的策略。這樣，企業(yè)與顧客之間的關系是一對一的營銷關系，是密不可分牢不可破的，網絡的即時交互、超越時空等特點即成為這種模式的強大技術依托。

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