十多歲的豆瓣在面臨“我是誰(shuí)”“我要去哪兒”的問(wèn)題，但用戶很清楚，它已經(jīng)逐漸從精神角落變成為了一把集合電影圖書(shū)清單、在線租房平臺(tái)、找對(duì)象功能的瑞士軍刀。

在“阿爾法城”和“九點(diǎn)”之后，又一個(gè)豆瓣產(chǎn)品“事情”悄悄下線了。

在“事情”的頁(yè)面上，有這樣一段話：

“豆瓣事情將于2017年3月31日關(guān)閉服務(wù)，請(qǐng)及時(shí)備份你的數(shù)據(jù)。給你帶來(lái)不便，豆瓣深表歉意。”

和關(guān)停之前的欄目一樣，豆瓣這次也沒(méi)有給出相關(guān)解釋，只是表示部分“事情”將與同名“話題”合并，用戶“做過(guò)”和“想做”的數(shù)據(jù)會(huì)被抹去，但“攻略” 和 “故事” 依然會(huì)保留在日記列表中，不會(huì)被刪除。

2013年10月推出的“事情”和豆瓣書(shū)影音三大核心頻道的邏輯相似，同是基于某個(gè)具體條目匯集一批愛(ài)好相同的用戶，只不過(guò)書(shū)影音是讓用戶標(biāo)記并評(píng)論看/聽(tīng)過(guò)的作品，“事情”是讓用戶標(biāo)記做過(guò)的事情——豆瓣的官方解釋是，“向大家講述你的經(jīng)歷，在豆瓣發(fā)現(xiàn)值得做的事情，和一起做事的人。”

它也是豆瓣不斷加碼社區(qū)交友的動(dòng)作之一：早期書(shū)影音時(shí)代之后建立的“小組”，2005年推出的“同城”， 2007年推出的豆瓣廣場(chǎng)以及2011年推出的“阿爾法城”。

說(shuō)到底，這些欄目承載的功能有不少交叉，不過(guò)它們?cè)陂_(kāi)辦之初都有相對(duì)清晰的商業(yè)起點(diǎn)：聚集氣味相投的用戶，利用這些用戶清晰的屬性實(shí)現(xiàn)商業(yè)化——廣告理論上是最顯而易見(jiàn)、也最容易實(shí)現(xiàn)的一種。

事實(shí)證明，豆瓣在廣告這件事上始終走得小心翼翼，它更愿意用不痛不癢的“東西”來(lái)證明自己商業(yè)化的能力。

總得來(lái)說(shuō)，豆瓣在“事情”上沒(méi)做什么事情，也沒(méi)得到什么機(jī)會(huì)，這應(yīng)該是關(guān)停它的大理由。

目前為止，豆瓣還在延續(xù)它十年前的盈利模式：在圖書(shū)版塊，每本書(shū)的頁(yè)面上附有此書(shū)在不同網(wǎng)站上的銷售鏈接，從而與合作的網(wǎng)上書(shū)店進(jìn)行銷售分成。

另外，相比2015年阿爾法城關(guān)閉引發(fā)一陣由澎湃新聞帶動(dòng)的“考古潮”，“事情”的關(guān)閉甚至沒(méi)有引起太多反響。目前，只有一名參與“事情”開(kāi)發(fā)的豆瓣員工在即刻APP上表達(dá)了自己的唏噓——它的存在感相比其它欄目還是太低了。

“三節(jié)課”的發(fā)起人黃有璨認(rèn)為，2012年是豆瓣不可逾越的高峰，這一年豆瓣從PC端走向移動(dòng)端后，它原本聯(lián)結(jié)在一起的產(chǎn)品被打散，分為“豆瓣小組”、“豆瓣電影”、“豆瓣廣播”等完全獨(dú)立的APP。豆瓣基于用戶聯(lián)結(jié)而產(chǎn)生的社區(qū)感被割裂，原始積累的用戶因此不斷流失。

2014年下半年，盡管豆瓣推出了一個(gè)集合的APP，但還是難以抵擋用戶流失的大潮。

“事情”就誕生于豆瓣的衰減期，并且以一個(gè)不清晰的面目出現(xiàn)：它合并了之前的版塊“去過(guò)”，又與“話題”顯得同質(zhì)。在豆瓣首頁(yè)，你也找不到一個(gè)直接入口。這樣尷尬的存在，豆瓣撤銷它也不是一件奇怪的事情。

十多歲的豆瓣在面臨“我是誰(shuí)”“我要去哪兒”的問(wèn)題，但用戶卻很清楚，它已經(jīng)逐漸從精神角落變成為了一把集合電影圖書(shū)清單、在線租房平臺(tái)、找對(duì)象功能的瑞士軍刀。

網(wǎng)頁(yè)名稱：大多數(shù)人都沒(méi)用過(guò) 豆瓣一款產(chǎn)品就要悄悄下線了
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