創(chuàng)新互聯(lián)告訴您隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和智能手機(jī)的廣泛普及，原來(lái)在許多企業(yè)眼目中高不可攀的高校市場(chǎng)迅速轉(zhuǎn)移到了智能手機(jī)上，人人網(wǎng)、微博、微信都成為了運(yùn)動(dòng)、快消、電子、電信運(yùn)營(yíng)商等品牌廠商炙手可熱的營(yíng)銷武器，高校營(yíng)銷跨入了社交媒體新時(shí)代。

在社交媒體營(yíng)銷火熱的背后，也暴露出不少推廣問(wèn)題，諸如：粉絲數(shù)量增長(zhǎng)速度慢?真實(shí)有效的粉絲不多?如何在茫茫的網(wǎng)絡(luò)中找到品牌的MR.Right成為首當(dāng)其沖的問(wèn)題。其實(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)具有很濃的標(biāo)簽化色彩，每個(gè)人的行為軌跡都會(huì)被標(biāo)上一定的標(biāo)簽代碼，只要通過(guò)精準(zhǔn)的定向搜索就會(huì)很容易的找到。

互動(dòng)派運(yùn)動(dòng)品牌運(yùn)營(yíng)組就是抓住了社交媒體這一特性，在短短2個(gè)月的運(yùn)營(yíng)時(shí)間內(nèi)為@特步中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽 官方微博找出數(shù)十萬(wàn)熱愛(ài)足球的高校活躍粉絲。首先， 運(yùn)營(yíng)組運(yùn)用大數(shù)據(jù)系統(tǒng)對(duì)標(biāo)有"大學(xué)生"、"年齡18-24歲"等標(biāo)簽的微博用戶進(jìn)行海量篩選，找到了特定的目標(biāo)用戶。再通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、邀請(qǐng)等互動(dòng)形式引起高校用戶群體的關(guān)注，進(jìn)而通過(guò)持續(xù)、高效的互動(dòng)活動(dòng)將高校用戶轉(zhuǎn)化為品牌的忠實(shí)粉絲。

近兩年來(lái)社交媒體可謂是層出不窮，微博正玩得在熱火朝天的時(shí)候，微信又占領(lǐng)了象牙塔學(xué)子的手機(jī)，據(jù)說(shuō)，微信用戶已經(jīng)突破了6億。身為品牌營(yíng)銷人，誰(shuí)不為如此大體量的目標(biāo)群體而心動(dòng)呢?但微信并不像微博一樣，品牌賬號(hào)可以主動(dòng)選擇高校學(xué)生用戶進(jìn)行互動(dòng)，于是有些品牌賬號(hào)就進(jìn)入了粉絲增長(zhǎng)速度慢的困境，以致影響了品牌賬號(hào)的快速、高效推廣。

這時(shí)，如何把微信以外的高校用戶引流到品牌賬號(hào)上就成了品牌推廣必先解決的難題。在解決昂達(dá)電子微信精準(zhǔn)引流項(xiàng)目上，互動(dòng)派電子品牌運(yùn)營(yíng)組洞察到了主動(dòng)訂閱品牌賬號(hào)的用戶多為高校學(xué)生，結(jié)合他們喜歡參與活動(dòng)和分享活動(dòng)的特點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)組通過(guò)技術(shù)手段開(kāi)展 "昂達(dá)平板電腦就要你搖"和"砸出驚喜昂達(dá)送豪禮" 的微信有獎(jiǎng)活動(dòng)，激活粉絲的參與性，再由粉絲分享到朋友圈，使與粉絲同類型的高校學(xué)生用戶也參與到有獎(jiǎng)活動(dòng)。昂達(dá)電子微信賬號(hào)因此也獲得了極為可觀的粉絲數(shù)量。在3月的兩次有獎(jiǎng)活動(dòng)中，每次參與粉絲數(shù)均超過(guò)5萬(wàn)，不乏有連續(xù)3天反復(fù)參與的粉絲，增強(qiáng)了品牌賬號(hào)的粘度。

高校學(xué)生群體是個(gè)極為特殊的市場(chǎng)群體，他們是年齡結(jié)構(gòu)單一，喜好新鮮事物，空暇時(shí)間充裕的族群，因此需要對(duì)這部分人群開(kāi)展有針對(duì)性的營(yíng)銷推廣。毋庸置疑"雙微戰(zhàn)略"就成了在高校群體中推廣品牌的標(biāo)配，但如何鎖定用戶、如何精準(zhǔn)引流都成了值得品牌營(yíng)銷人深思和探索的問(wèn)題。高校群體推進(jìn)社交媒體營(yíng)，你怎么看？

本文名稱：如何針對(duì)高校群體推進(jìn)社交媒體營(yíng)銷？
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