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爆款技能:H5營銷背后的4大原則

2021-02-25    分類: 網(wǎng)站建設

“H5”這個由HTML5簡化而來的詞,不同的H5在社交媒體中的“待遇”可是有天壤之別。有的被業(yè)內(nèi)人士口口相傳,而大多數(shù)則是像石沉大海,無聲無息。

那么,H5的傳播陣地在哪?怎樣策劃一個H5營銷廣告?如何讓你的H5在眾多廣告中脫穎而出?

今天,就來分享一下幾大絕招:

1、緊跟時事話題,利用熱點效應

2、講好的故事,引起情感共鳴

3、加入聲音特效,效果更逼真

4、結(jié)合各種節(jié)日,圍繞大家關心的節(jié)日話題出招

一、實戰(zhàn)分享:怎樣策劃一個H5營銷廣告

1、緊跟時事話題,利用熱點效應

當一件事情成為熱點,將會獲得成千上萬的人關注。如果結(jié)合熱點話題制作H5廣告并火速上線,就能吸引更多用戶的注意力,激發(fā)用戶的分享熱情,借機進行產(chǎn)品宣傳也不失為一種好的手段。

“《速7》回顧悼念保羅沃克”這個H5廣告案例就是抓住了當時的熱點話題,簡單的文案措辭加上背景音效,也能輕易的抓住大眾的心理,到最后才看到原來是招商銀行掌上APP的廣告,進而對產(chǎn)品進行宣傳。


2、講好的故事,引起情感共鳴

無論廣告的形式如何多變,排在第一位的始終是有價值的內(nèi)容。H5廣告也不例外,且H5更有交互的優(yōu)勢,能讓用戶更多地參與入廣告里一起講故事,引發(fā)他們的情感共鳴,可以很大程度的推動產(chǎn)品的傳播。

“1分鐘還原柴靜視頻真相”就是用講故事的方式將柴靜103分鐘的視頻演講濃縮成為一個短故事,以精確的污染數(shù)據(jù)來引發(fā)用戶的共鳴,看到后面才知道這原來是魅族做的。


3、加入聲音特效,效果更逼真

對于好的H5營銷案例來說,還有不能忘記的就是聲音的效果。好的配樂,或是好的音效都是提升用戶在觀看作品時有更多維的感官感受。

比如“KISSCAT溫暖回家路”的案例中,加入了不同地方的方言來描述“我眼中的幸福”,令人倍感親切。且他們選擇在春節(jié)前這個每個中國人都思家心切的時段投放,聽段鄉(xiāng)音,想起即將要踏上的回家之路,怎能不引起巨大的轉(zhuǎn)發(fā)呢?


“危險電影院”這個案例中就在特定場景下加入一些聲音特效,形象生動的展示了在電影院影響大家看電影的一些元素,同時酷炫的交互效果讓用戶有如親臨其境的體驗,刺激用戶分享,達到宣傳效果。

4、結(jié)合各種節(jié)日,圍繞大家關心的節(jié)日話題出招

節(jié)日本來就是商家大批搶占用戶的時期,如果能圍繞一些節(jié)日中大家關心的話題,特別是還能出些奇招,怪招來幫助解決問題,一定能夠得到更多用戶的認同,讓宣傳達到潛移默化的效果。

蘇寧電器在春節(jié)的時候做了一個遭遇雞婆親戚怎么辦的H5頁面,圍繞春節(jié)回家時最怕被親戚問到的話題,又給出怎樣回答的招數(shù),引發(fā)了很大的轉(zhuǎn)發(fā)量。

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