推廣賬戶優(yōu)化指能提升推廣效果、提高投資回報(bào)率的行動(dòng)，包括賬戶的優(yōu)化和企業(yè)網(wǎng)站自身的優(yōu)化。

競(jìng)價(jià)賬戶優(yōu)化方法

1.優(yōu)化推廣賬戶結(jié)構(gòu)：建議從推廣目的出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃，并將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意，并控制每個(gè)推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量，以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。

2.改進(jìn)創(chuàng)意的撰寫質(zhì)量：創(chuàng)意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。高質(zhì)量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關(guān)注，提高點(diǎn)擊率，另一方面，也有利于增強(qiáng)搜索詞、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，從而提升質(zhì)量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個(gè)重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來獲得更多的飄紅，可以通過創(chuàng)意報(bào)告來對(duì)比、評(píng)估創(chuàng)意的吸引力，并不斷優(yōu)化。

3.選擇合適的訪問 URL 和顯示 URL：訪問URL的選擇應(yīng)根據(jù)創(chuàng)意和關(guān)鍵詞不同而不同，為保證推廣效果，建議將網(wǎng)民直接帶至包含推廣結(jié)果中所提供信息的網(wǎng)頁。對(duì)于顯示URL，一般情況下，建議直接使用完整的域名，在增強(qiáng)網(wǎng)民信任感的同時(shí)，也便于網(wǎng)民的記憶，加深對(duì)您網(wǎng)站的印象。也可以嘗試調(diào)整顯示URL的表現(xiàn)形式，如首字母大寫等，來吸引網(wǎng)民的關(guān)注。

4.選擇更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞：不同網(wǎng)民在使用同一搜索詞時(shí)，搜索需求可能是多種多樣的，如搜索“法語”的網(wǎng)民可能是在尋找專業(yè)的法語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，也可能只是想了解關(guān)于法語的基本常識(shí)。相對(duì)來說，搜索“法語培訓(xùn)”、“法語培訓(xùn)寒假班”的網(wǎng)民明確地表達(dá)了對(duì)法語培訓(xùn)的需求，會(huì)更關(guān)注和重視相關(guān)的推廣結(jié)果，也更有可能訪問客戶網(wǎng)站做進(jìn)一步的了解。因此，更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞往往也是點(diǎn)擊率相對(duì)更高的關(guān)鍵詞。

5.優(yōu)化匹配方式：建議按照“由寬到窄”的策略來選擇匹配方式，即新提交的關(guān)鍵詞盡量設(shè)為廣泛匹配，并觀察一段時(shí)間。在此期間，您可以通過搜索詞報(bào)告來查看關(guān)鍵詞匹配到了哪些搜索詞。如發(fā)現(xiàn)不相關(guān)的關(guān)鍵詞，并通過百度統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)不能帶來轉(zhuǎn)化，可以添加否定關(guān)鍵詞來優(yōu)化匹配結(jié)果。如搜索詞報(bào)告表現(xiàn)仍然不理想，可以使用更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞，或嘗試短語匹配或精確匹配。

6.調(diào)整出價(jià)，即每次高點(diǎn)擊價(jià)格：可以根據(jù)關(guān)鍵詞的效果和客戶預(yù)算情況，來對(duì)推廣單元或關(guān)鍵詞的出價(jià)進(jìn)行調(diào)整。

7.修改推廣設(shè)置，包括推廣地域、推廣預(yù)算等：可以結(jié)合分地域報(bào)告來評(píng)估在各推廣地域的投資回報(bào)率，調(diào)整在各地域的推廣方案，例如，為推廣效果較好的地域增加預(yù)算，重點(diǎn)投放。建議在評(píng)估效果、衡量投入產(chǎn)出比的基礎(chǔ)上，結(jié)合推廣下線時(shí)間，定期對(duì)每日預(yù)算進(jìn)行調(diào)整。由于百度的流量一直處于自然增長(zhǎng)中，如果希望覆蓋這部分新增的潛在客戶，其預(yù)算應(yīng)保持同樣的增長(zhǎng)趨勢(shì)。特別是推廣旺季，建議提高預(yù)算，加大推廣力度。

賬戶優(yōu)化是一個(gè)不斷嘗試的過程，應(yīng)持續(xù)關(guān)注賬戶表現(xiàn)，在觀察、總結(jié)的基礎(chǔ)上摸索更符合自己推廣目標(biāo)的優(yōu)化方法。

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