企業(yè)網(wǎng)站的定位需要從企業(yè)定位、網(wǎng)站定位、期望利益等幾個(gè)方面來(lái)考慮。

1、企業(yè)定位：
企業(yè)定位是站在企業(yè)整體戰(zhàn)略、發(fā)展規(guī)劃上進(jìn)行定位，可分為品牌定位、客戶定位、盈利定位、產(chǎn)品定位。
在綜合了這幾方面的因素之后，基本上一個(gè)企業(yè)的發(fā)展思路就比較清晰了
品牌定位是指對(duì)企業(yè)品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。包括品牌區(qū)隔的建立、品牌作用、方向和消費(fèi)者心理等。品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在顧客的正確認(rèn)識(shí)。
2、網(wǎng)站定位：

搞清楚企業(yè)的定位以后，那么網(wǎng)站的定位就好做的多了，根據(jù)企業(yè)的整體戰(zhàn)略制定企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方面的戰(zhàn)略，主要考慮關(guān)鍵詞、網(wǎng)站形象風(fēng)格、網(wǎng)站BANNER、網(wǎng)站用戶體驗(yàn)等方面，結(jié)合網(wǎng)站建設(shè)目的、網(wǎng)站的功能定位、網(wǎng)站欄目與功能規(guī)劃來(lái)考慮。核心是：網(wǎng)站達(dá)到什么效果、網(wǎng)站面向的人群是哪些、網(wǎng)站需要解決什么問(wèn)題。

3、期望效益：

通俗的說(shuō)是公司對(duì)網(wǎng)站期望，即希望網(wǎng)站達(dá)到的效果，可分為：營(yíng)銷網(wǎng)站、營(yíng)銷品牌、營(yíng)銷產(chǎn)品、客戶成交幾個(gè)方面進(jìn)行思考。

如案例：成都海信廣場(chǎng)官網(wǎng)，這個(gè)網(wǎng)站我們?cè)谶M(jìn)行定位策劃之初就直接確定了明確的方向，即：品牌營(yíng)銷，后面海信廣場(chǎng)網(wǎng)站的整體建設(shè)思路都是圍繞著這一點(diǎn)來(lái)進(jìn)行的。

公司網(wǎng)站的功能定位主要是根據(jù)網(wǎng)站建設(shè)目的及企業(yè)性質(zhì)，確定網(wǎng)站類型，企業(yè)宣傳型、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷型、電子商務(wù)型;

企業(yè)宣傳型只是發(fā)布一些企業(yè)新聞、行業(yè)動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品、公司介紹等信息，適合擁有固定的目標(biāo)訪客；

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷型是在企業(yè)型的基礎(chǔ)上增加網(wǎng)上咨詢，并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，沒(méi)有固定的目標(biāo)訪客;

電子商務(wù)型則是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷型的基礎(chǔ)上增加網(wǎng)上支付的功能。

文章標(biāo)題：網(wǎng)站定位，四位一體：公司網(wǎng)站的定位與策劃方法
網(wǎng)站URL：http://chinadenli.net/news15/18115.html

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