所謂關(guān)鍵詞指的是我們的網(wǎng)民用戶在搜索相關(guān)信息時(shí)候所用到的詞語(yǔ)我們叫做關(guān)鍵詞。

1、內(nèi)容相關(guān)

目標(biāo)關(guān)鍵詞必須與網(wǎng)站內(nèi)容有相關(guān)性。SEO早期曾經(jīng)流行在頁(yè)面上設(shè)置甚至堆積次數(shù)多但網(wǎng)站本身沒(méi)有實(shí)際相關(guān)性的關(guān)鍵詞，也曾經(jīng)起到很好的作用，能帶來(lái)不少流量。現(xiàn)在這樣的做法早已過(guò)時(shí)。網(wǎng)站需要的不僅僅是流量，更是有效流量，可以帶來(lái)訂單的流量，靠欺騙性的關(guān)鍵詞帶來(lái)訪客卻不能完成轉(zhuǎn)化，對(duì)網(wǎng)站毫無(wú)意義，這樣的排名和流量不是資產(chǎn)，而是負(fù)擔(dān)，除了消耗帶寬，沒(méi)有其他作用。

如果你的網(wǎng)站想賣(mài)“上海律師服務(wù)”或者“特效減肥茶”，就不要想著靠“世博會(huì)，或“劉德華”這種關(guān)鍵詞帶來(lái)流量，拋開(kāi)難度和可能性不談，就算搜索這種不相關(guān)關(guān)鍵得訪客來(lái)到網(wǎng)站，也不會(huì)買(mǎi)你的產(chǎn)品或服務(wù)。

當(dāng)然，這不一定適用于某些網(wǎng)站，比如新聞門(mén)戶或純粹依靠廣告贏利的信息類(lèi)網(wǎng)站。很多門(mén)戶類(lèi)網(wǎng)站包羅萬(wàn)象，內(nèi)容相關(guān)性判斷也比較模糊，對(duì)這些網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，只要有流量就有一定的價(jià)值，網(wǎng)站并不依靠本身的轉(zhuǎn)化贏利。

2、搜索次數(shù)多，競(jìng)爭(zhēng)小

很顯然，最好的關(guān)鍵詞是搜索次數(shù)最多，竟?fàn)幊潭茸钚〉哪切┰~，這樣既保證SEO代價(jià)最低，又保證流量大，可惜現(xiàn)實(shí)不是這么理想的，大部分搜索次數(shù)多的關(guān)鍵詞，也是競(jìng)爭(zhēng)大的關(guān)鍵詞，不過(guò)，通過(guò)大量細(xì)致的關(guān)鍵詞挖掘擴(kuò)展，列出搜索次數(shù)及競(jìng)爭(zhēng)程度數(shù)據(jù)，還是可以找到搜索次數(shù)相對(duì)多，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)小的關(guān)鍵詞。不過(guò)，通過(guò)大量細(xì)致的關(guān)鍵詞挖掘、拓展，列出搜索程度數(shù)據(jù)，還是可以找到搜索次數(shù)相對(duì)多，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)小的關(guān)鍵詞。

根據(jù)搜索次數(shù)和競(jìng)爭(zhēng)程度可以大致判斷出關(guān)鍵詞效能，在相同投入的情況下，關(guān)鍵詞效能高的詞獲得好排名的可能性較高，可以帶來(lái)更多流量。

3、主關(guān)鍵詞不可太寬泛

這實(shí)際上是上面兩點(diǎn)的自然推論，關(guān)鍵詞寬泛，競(jìng)爭(zhēng)太大，所花代價(jià)太高，搜索詞意圖不明確，轉(zhuǎn)化率也將降低，做房地產(chǎn)的公司，想當(dāng)然地把“房地產(chǎn)＂作為目標(biāo)關(guān)鍵詞，做旅游的公司就把“旅游”作為目標(biāo)關(guān)鍵詞，這都犯了主關(guān)鍵詞過(guò)于寬泛的毛病。

一般行業(yè)通稱(chēng)都是過(guò)于寬泛的詞，如“新聞”、“旅行”之類(lèi)，要么做不上去，要么費(fèi)了九牛二虎之力做力做上去卻發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率很低得不償失。

4、主關(guān)鍵詞也不可太特殊

選擇主關(guān)鍵詞也不能走向另外一個(gè)極端。太特殊太長(zhǎng)的詞，搜索次數(shù)將大大降低，甚至沒(méi)有人搜索，不能作為網(wǎng)站主關(guān)鍵詞如果說(shuō)“律師”這個(gè)詞太寬泛，那么選擇“北京律師”比較適當(dāng)。根據(jù)不同公司業(yè)務(wù)范圍，可能“北京刑事律師”更合適。但是如果選擇“北京新街口律師”就不靠譜了。這種已經(jīng)屬于長(zhǎng)尾的關(guān)鍵詞可以考慮以?xún)?nèi)頁(yè)優(yōu)化，放在網(wǎng)站首頁(yè)肯定不合適。

太特殊的關(guān)鍵詞還包括公司名稱(chēng)、品牌名稱(chēng)、產(chǎn)品名稱(chēng)等。

所以網(wǎng)站主關(guān)鍵詞，或者稱(chēng)為網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞，既不能太長(zhǎng)、太寬泛，也不能太短、太特殊，需要找到一個(gè)平衡點(diǎn)。

5、商業(yè)價(jià)值

不同關(guān)鍵詞有不同的商業(yè)價(jià)值，就算長(zhǎng)度相同，也會(huì)導(dǎo)致不同的轉(zhuǎn)化率。

比如搜索“液晶電視原理”的用戶購(gòu)買(mǎi)意圖就比較低，商業(yè)價(jià)值也低，他們很可能是在做研究，學(xué)習(xí)液晶電視知識(shí)而已。而搜索“液晶電視圖片”的用戶商業(yè)價(jià)值有所提高很可能是在尋找、購(gòu)買(mǎi)液晶電視的過(guò)程中想看看產(chǎn)品實(shí)物是什么樣。搜索“液晶電視價(jià)格，購(gòu)買(mǎi)意圖大大提高，已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品比較選擇階段。而搜索“液晶電視促銷(xiāo)”或“液晶電視購(gòu)買(mǎi)，其商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步提高，一個(gè)大減價(jià)信息就可能促成用戶做出最后的購(gòu)買(mǎi)決定。

在做關(guān)鍵詞研究時(shí)，SEO人員可以通過(guò)各種方式查詢(xún)到大量搜索詞，通過(guò)常識(shí)就能判斷出不同詞的購(gòu)買(mǎi)可能性。購(gòu)買(mǎi)意圖強(qiáng)烈、商業(yè)價(jià)值較高的關(guān)鍵詞應(yīng)該是優(yōu)化時(shí)最先考慮的，無(wú)論內(nèi)容規(guī)劃，還是內(nèi)部鏈接安排，都要予以側(cè)重。

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