在網(wǎng)站優(yōu)化中關鍵字的重要性，相信所有SEO人員都明白，它能夠明確一個網(wǎng)站發(fā)展的方向，選擇合適的關鍵字，就相當于選擇一條成功通往的道路，尤其是目標關鍵字對于網(wǎng)站主題是息息相關的，也是網(wǎng)站首頁的核心關鍵字，所以目標關鍵字與網(wǎng)站內(nèi)容一定要做到密切的關聯(lián)，明確的告訴搜索引擎此網(wǎng)站是做什么的。

一、關鍵字的定義

1、導航類關鍵字：用戶在搜索明確的網(wǎng)站時，能夠知道自己去的是那個網(wǎng)站，要么就是不記得網(wǎng)址或者懶得輸入網(wǎng)址，所以在搜索引擎中直接輸入品牌名稱或明確的品牌相關詞，通常這類關鍵字搜索結(jié)果中展現(xiàn)就是用戶想訪問的網(wǎng)站。比如一個用戶記不到“淘寶”的網(wǎng)址，就會直接輸入此關鍵字，在搜索引擎展現(xiàn)出的第一位(廣告除外)那么就是“淘寶”網(wǎng)站，這樣的詞就叫做導航類關鍵字。

2、交易類關鍵字：用戶帶有明顯的購買意圖的搜索詞。比如“美的空調(diào)多少錢，哪種美的空調(diào)型號好”等，很明顯交易類型關鍵字，因為用戶已經(jīng)開始進入對商品分析過程，尋找合適的賣家，距離交易也是咫尺之遙。

3、信息類關鍵字：指用戶沒有購買意圖，只是想了解某種東西。比如“酸辣粉做法，酸辣粉圖片”，這類信息類關鍵字搜索數(shù)量最多，變化形式也最多。

二、關鍵字研究

1、確定目標關鍵字有人搜索：網(wǎng)站中的目標關鍵字不是隨便設置的，必須要經(jīng)過關鍵字分析，確保這個關鍵字確實有人搜索，沒有用戶搜索就是無價值的目標關鍵字，因此如果企業(yè)網(wǎng)站要確定適當?shù)年P鍵字，首先要做的就是關鍵字分析。

2、降低優(yōu)化難度：選擇某個關鍵字的前提是找到有搜索量的關鍵字，但這并不意味要選擇熱門關鍵字、搜索次數(shù)最多的關鍵字，因為是這種關鍵字競爭力度太大，很難在搜索引擎中排在首頁，同時也不能確保搜索這些熱門關鍵字的人都是我們的目標客戶。

3、提煉有效流量：對于網(wǎng)站來說，流量與排名都不是其目的，有效的流量帶來客戶才是目的，要想提高有效流量，就必須考慮關鍵字的選取。

4、多方面推廣：并不是關鍵字排名這一種渠道，對于網(wǎng)絡推廣包含很多，因為每個SEO人員思維都會有局限，而且也不能在一開始就把關鍵字選擇得非常準確，所以只有不斷的嘗試不同的推廣渠道，才能帶來更多的轉(zhuǎn)化。(怎樣做到較佳網(wǎng)站流量效果,網(wǎng)站流量大揭秘!)

三、關鍵字的選擇

1、關鍵字的相關性：SEO人員在選擇關鍵字的前，首先網(wǎng)站內(nèi)容必須有相關性，也就是與你的網(wǎng)頁內(nèi)容一定要相關，關鍵字和內(nèi)容的相關性要強，整體的內(nèi)容中需體現(xiàn)著產(chǎn)品的關鍵字。

2、關鍵字不要太廣泛：SEO人員選擇關鍵字是不可太廣泛，也不可太特殊。網(wǎng)站主關鍵字或者稱為網(wǎng)站核心關鍵字，既不能太長、太寬泛，也不能太短、太特殊，需要找到一個平衡點。

3、關鍵字選擇競爭小搜索多：關鍵字選擇最核心的要求是搜索次數(shù)多，競爭度小，搜索次數(shù)可以通過搜索引擎本身提供的關鍵字工具查看，簡單明了數(shù)字比較確定。

4、用戶角度選擇關鍵字：站在客戶的角度考慮，潛在客戶在搜索你的產(chǎn)品時將使用什么關鍵字，也就是換位思考。

5、商業(yè)價值關鍵字：購買意圖強烈、商業(yè)價值較高的關鍵字應該是優(yōu)化時較先考慮的，無論內(nèi)容規(guī)劃，還是內(nèi)部鏈接安排，都要予以側(cè)重，不同的關鍵字有不同的商業(yè)價值，就算長度相同，也會導致不同的轉(zhuǎn)化率。

總結(jié)：作為一個專業(yè)的SEO人員來說，網(wǎng)站關鍵字定位錯了，之前的努力都是白費力氣，所以網(wǎng)站關鍵字的定位精準，就相當于成功了一半，甚至是成功的前提所在。