什么是SEM營銷?

SEM是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷。SEM是一種新的網(wǎng)絡營銷形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進行網(wǎng)絡營銷和推廣。SEM追求最高的性價比，以最小的投入，在搜索引擎中獲大的效果收益。

SEM可以在品牌推廣的時候進行正面的商業(yè)信息推廣，維護負面信息呈現(xiàn)在搜索用戶面前，預防競爭對手惡意誣陷夸大事實。

SEM營銷四大階段

SEM營銷目標性很強，階段性的分為四個目標：

1、搜索引擎信息收錄。其公司信息在搜索引擎中獲得最多的收錄機會。同時通過競價排名的方式出現(xiàn)在搜索引擎中從而獲得定向搜索流量。搜索引擎登錄包括免費登錄、付費登錄、搜索引擎關鍵詞推廣等形式。主要目的是增加網(wǎng)頁的搜索引擎可見性。

2、搜索引擎基礎排名。被收錄的網(wǎng)站盡可能獲得理想的排名，在搜索結果中有不錯的表現(xiàn)。如果利用關鍵詞檢索時，網(wǎng)站在搜索結果排名靠前，還有必要利用關鍵詞廣告，競價推廣等方式來補充。

3、訪問量指標考核。通過搜索結果點擊來達到網(wǎng)站訪問量的目的，只有用戶關注網(wǎng)站，經(jīng)過用戶選擇被點擊才有可能進一步溝通達成一致。在SEM營銷中，僅僅做到被搜索引擎收錄并排名靠前還是不夠的，通過吸引的標題和描述，圖片等增加被點擊的可能，提升SEM整體訪問量的提升需要整體網(wǎng)站架構，網(wǎng)頁設計，文案設計方面來把握。

4、營銷的根本是轉化。公國訪問量的增加轉化為企業(yè)最終客戶收益。轉化目標是前面三個目標的進一步升華，從各種SEM策略到產(chǎn)生收益，期間表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量的增加，SEM收益是由訪問量轉化所得。從訪問量到轉化為收益則是產(chǎn)品功能、服務等多種因素決定。目前SEM營銷逐漸被人們認識和運用。

SEM的服務方式

一、 競價排名

顧名思義就是網(wǎng)站付費后才能被搜索引擎收錄并靠前排名，付費越高者排名越靠前;競價排名服務，是由客戶為自己的網(wǎng)頁購買關鍵字排名，按點擊計費的一種服務?？蛻艨梢酝ㄟ^調整每次點擊付費價格，控制自己在特定關鍵字搜索結果中的排名;并可以通過設定不同的關鍵詞捕捉到不同類型的目標訪問者。

而在國內最流行的點擊付費搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC(Pay Per Click，按照點擊收費)付費廣告和競價排名，好也應該對網(wǎng)站進行搜索引擎優(yōu)化設計，并將網(wǎng)站登錄到各大免費的搜索引擎中。

二、 購買關鍵詞廣告

即在搜索結果頁面顯示廣告內容，實現(xiàn)高級定位投放，用戶可以根據(jù)需要更換關鍵詞，相當于在不同頁面輪換投放廣告。

三、 搜索引擎優(yōu)化(SEO)

主要目的是增加特定關鍵字的曝光率以增加網(wǎng)站的能見度，進而增加銷售的機會。分為站外SEO和站內SEO兩種。SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，來對網(wǎng)頁進行相關的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術。

seo就是通過對網(wǎng)站結構、關鍵字選擇、網(wǎng)站內容規(guī)劃進行調整和優(yōu)化，使得網(wǎng)站在搜索結果中靠前。 搜索引擎優(yōu)化(seo)又包括網(wǎng)站內容優(yōu)化、關鍵詞優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化、內部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、搜索引擎登錄等。

目前，SEM正處于發(fā)展階段，它將成為今后專業(yè)網(wǎng)站乃至電子商務發(fā)展的必經(jīng)之路。

SEM和SEO的區(qū)別

SEO是屬于SEM的一部分，SEM包含了SEO。是實現(xiàn)SEM搜索引擎整合營銷的一種手段。SEM正處于發(fā)展階段，它將成為今后專業(yè)網(wǎng)站乃至電子商務發(fā)展的必經(jīng)之路。

SEO和SEM最主要的區(qū)別是最終目標的不同：

SEO主要是為了關鍵詞的排名、網(wǎng)站的流量、網(wǎng)站的結構、搜索引擎中頁面收錄的數(shù)據(jù);

SEM是通過SEO技術基礎上擴展為搜索引擎中所帶來的商業(yè)價值，策劃有效的網(wǎng)絡營銷方案，包括一系列的網(wǎng)站運營策略分析，并進行實施，營銷效果進行檢測。

SEO可以先做一些容易排，不確定績效的詞，因為SEO的成本較低，投入也就相對較少，當確定某一關鍵詞有績效的時候，再通過SEM的手段對有價值的關鍵詞進行雙重排名;SEM先做一些績效確定，不容易通過SEO獲得良好排名的關鍵詞，比如某一行業(yè)的通用詞。同時也可以借助SEO來獲得品專和推廣下面的排名，因為搜索引擎排名第一的網(wǎng)站并不是獲得100%流量的。文章來源：華罡seo論壇，版權歸原作者，轉載請注明。

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